“云釣魚”年輕人的“新氪金游戲”

劉曠

誰在吸引年輕人？

從去年開始，抖音和快手等短視頻平臺開始出現釣魚類的視頻。現在隨便一個平臺搜“釣魚”，累計觀看量和人氣都十分驚人。根據抖音發布的《2020抖音數據報告》顯示，釣魚相關視頻獲贊總量超過8億次，全平臺“釣魚”話題播放量達700億次。

這也意味著，一批釣魚達人在短視頻平臺的崛起。比如中國釣魚運動協會技術推廣總教練鄧剛，從2019年10月發布第一條視頻至今，不到兩年的時間已坐擁2 000萬粉絲。

不止鄧剛，一些“釣魚屆的大牛”也紛紛入駐社交平臺，比如《釣游中國》紀錄片主角李大毛，競釣大師劉長桿等，直播和平臺商店的收益也相當可觀。

有意思的是，除了中年釣魚愛好者，越來越多年輕人也開始關注起釣魚。過去一年里，突然冒出了很多年輕人釣魚的賬號，甚至是女性釣手，收獲粉絲無數。

李夢瑤是湖南廣播電視臺快樂垂釣頻道的主持人，憑著工作和對釣魚的熱愛，她在抖音上已收獲近135萬粉絲；另外一位美女釣手鳳吟，從去年9月開通抖音賬號至今，已輕松坐擁300多萬粉絲。

易烊千璽愛釣魚在粉絲圈應該眾所周知了，粉絲們看著他從小釣到大。還有一些新生代“95后”明星也非常熱衷于釣魚，比如憑借選秀節目和影視作品收獲大眾喜愛的虞書欣，曾在綜藝節目里多次表示自己對釣魚上癮。對于粉絲們來說，自家偶像的力量是無窮的。

東京奧運會舉重冠軍石智勇也曾在采訪中透露自己釣魚的愛好，理由是：“因為釣魚比舉重還有趣—在舉重的這個級別，我已經完全沒有對手。”

年輕人“入坑”釣魚的原因有很多，有的是因為顏值釣手，有的是因為偶像力量，有的是因為釣魚的“盲盒心理”。不管是因為什么原因，毫無疑問，越來越多的年輕人加入釣魚這項運動，也帶來了巨大的市場。

根據天貓消費洞察公布的數據顯示，今年“618”期間，天貓平臺垂釣用具消費者超30萬人，其中“90后”和“00后”占比大幅提升。

高手一根桿，新手擺地攤

從前蓬頭稚子學垂綸，只需側坐莓苔草映身。當今年輕人“入坑”學釣魚，“氪金”買裝備是第一步。天貓消費洞察報告里指出，新生代“釣魚人”四成以上消費集中在入門性的釣竿上，都市藍領、小鎮中老年等“釣魚老手”更多把錢花在魚餌、魚線、魚漂等消耗品上；新生代“釣魚人”偏好釣竿和釣箱、探魚器等入門輔助用具，而“老釣魚人”，則更多地花費在消耗品和常用輔助裝備上。

相較于國內，國外的釣魚產業發展得更加成熟，誕生了不少擁有悠久歷史的釣具商，技術標準高，也有品牌影響力，高端品牌的單支魚竿價格可以達到上千美元。

上文提到的中國社交媒體上出現“釣魚熱”并不是偶然現象，截至發稿前，國外社交平臺上關于釣魚的話題已經有316億的瀏覽量，其中年輕人同樣不占少數。

國外新生代釣魚消費者和國內一樣，受限于消費能力，在偏好品類上消費價格相對偏低。亞馬遜和eBay等電商平臺，也可以看見國內品牌漁具的身影—國產漁具正在出海。

事實上無論是技術研發，還是生產加工，國內都已經達到很高的成熟度，世界上約80%的漁具都由中國企業生產。但國內釣具市場依然很分散，并沒有形成真正具有市場影響力和統治力的頭部品牌，競爭力較國際品牌還有較大差距。

國產釣具品牌雖然沒有美國和日本的文化悠久，動輒百年歷史，但也有不少經得起時間考驗的老品牌。例如山東的光威魚竿，湖北的龍王恨和釣魚王，都是國產漁具行業“老大哥”，深受釣魚愛好者的信任。

更有不乏Nako這樣主打魚餌和魚鉤等高復購率的漁具新品牌，能夠利用中國的供應鏈優勢，打破多年傳統經銷商制層層分潤的壁壘，越過進口經銷商和下游零售商，直接將高性價比的漁具帶到海外消費者面前。

Nako在設計上更符合年輕人的審美，還推出訂閱模式和節日禮盒，這些老牌釣具商從未有過的玩法直接抓住新一代消費者的心。

根據天眼查數據顯示，我國目前有近24萬余家漁具相關企業。其中，超七成的漁具相關企業成立于5年之內。其中，2019～2020年，我國連續兩年新增超過5.5萬家漁具相關企業。

總之，不論哪兒的魚，咬的都是中國釣竿，這個目標應該不太遙遠。