聲音經濟，重塑二次元“飯圈”文化？

錦鯉財經

正在“偶像化”的配音圈

配音演員能夠“出圈”被大眾所熟知，經歷了一個漫長的過程。

早在2013年的時候有B站的博主剪輯季冠霖給小龍女、甄嬛、東方不敗等配音的合集，在二次元領域快速“出圈”，同時《笑傲江湖》的劇組也在微博與季冠霖互動，讓配音演員進入了大眾的視野。

隨后百萬營銷大號在微博轉發了一條集合季冠霖配音角色的長圖徹底“出圈”，但是火花并不大，直到2015年播出的《羋月傳》中季冠霖依舊為孫儷配音，在《金星秀》時孫儷也提及了配音演員季冠霖，就此徹底“出圈”。

商業配音圈也如同古風圈、翻唱圈一樣，以更加商業的模式在開發新的市場，在聲音的領域不斷尋求發展的機會，讓聲音作為一個愛好引領新的消費群體，形成新的消費方式。

阿杰所創立的729聲工場的貓耳粉絲數為533 227人，聲音數為773個，有楊天翔、喬詩語、蘇尚卿等配音演員；謝添天所創辦的音熊聯萌的粉絲數為172 292人，聲音數為873個，有夏磊、柯暮卿、沈達威等配音演員；姜廣濤所創辦的光合積木的粉絲數為174 128人，聲音數為589個，有寶木中陽和馬正陽等配音演員。

配音行業加入了眾多新鮮血液，各大配音工作室，如光合積木、藝海佳音等，都開展了配音培訓班的課程，四周學費高達12 800元，每班招收20人，擇優可以加入工作室練習，甚至簽約，一個產業鏈也在生成。

配音演員逐漸“偶像化”，粉絲經濟效益明顯。粉絲不再只是單純地喜歡一種聲音，而是寄情于聲音的擁有者，更加關注聲優的形象與性格，關注所配的新劇和新角色，觀看直播和參加線下見面會。“飯圈”文化帶來的是新經濟，粉絲為聲音買單，不僅是新的消費方式，更增加了配音的營收。

729聲工場舉行的《殺破狼》廣播劇聲優線下見面會，和小型明星見面會的到場人數差不多，到場的粉絲紛紛表示楊天翔和阿杰老師的表演仿佛讓他們看到了“活著”的顧帥和燕親王長庚。

“聲音經濟”到底有多火？

除了傳統的影視動漫配音的收入，現在用聲音賺錢的方式已經擴大到直播、廣播劇以及線下見面會等，形成了聲音的“飯圈”經濟。

作為聲音直播平臺的克拉克拉的年度主播冠軍的鉆石數高達214 971.4萬，粉絲數達3萬多，按平臺與主播3：7的分成換算比，可以得到約1 504.3萬元的收益。截至發稿前，克拉克拉前五強的鉆石數都在10億以上，單個禮物的最高價值高達13 145.20元。目前，克拉克拉已經完成了Pre-A和A輪融資，由新浪微博和沸點資本領頭，發展二次元的娛樂互動社區，目標用戶定位為“95后”女性為主。

聲音直播平臺的流量基本來源于廣播劇，所選的配音演員和小說本身都給劇集帶來了流量。廣播劇的劇集需要單獨購買，一季根據劇集15集需要30元左右，一部劇有2～5季，一部劇大約需要60元購買，由各大配音工作室制作，由其衍生的線下見面會、簽名和周邊等，形成了聲音的“飯圈”。

最火的廣播劇一季播放量可以達到20 582.7萬次，由北斗企鵝制作，其他廣播劇的播放量也可以達到2 000萬以上的播放次數，《魔道祖師》三季累計播放次數達51708.7萬次，三季的價格分別是25.9元、33.9元和39.9元，還有相關周邊，比如完結紀念套裝售價為198元，已售8 659套。現如今新的消費形式和消費群體已經形成，在二次元中的廣播劇愛好者總體數量雖然相對較少，但是配音演員的“出圈”，會極大帶動廣播劇的發展。

據配音圈愛好者墨墨說，線下見面會的票價一般分普通票和VIP票，普票的價格一般在60～90元，VIP票則要300元以上，主要是舞臺和簽名兩種活動，按VIP票和普通票的先后順序進行觀看和排隊，一般會購買周邊去簽名，最便宜的就是海報，需要十幾元，如果人數太多，可能就簽不到名。兩年前廣播劇《默讀》的聲優見面會在上海召開，由于粉絲過多，主辦方只能臨時取消見面會，兩名主役配音演員劉琮和楊天翔僅上臺互動了幾分鐘就匆匆離場。

伴隨著一些聲音戀愛游戲的出現，從最開始的《戀與制作人》到現在的《光與夜之戀》，阿杰從白起到蕭逸，吳磊從許墨到查理蘇，“紙片人”背后依舊是同一種聲音，這次女性玩家雖然沒有買賬，但是以聲音為主的戀愛游戲依舊是女性向游戲的主要市場。包括虛擬男友和虛擬女友的出現，語音連麥的前提是聲音有足夠的吸引力，才能讓大眾為聲音買單。

高速發展背后的盈利困局

隨著配音的“出圈”，網絡音頻行業的發展迅猛。

據前瞻產業研究院統計，2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.16%。一般的音頻類型包括歷史、相聲小品和脫口秀等，“郭德綱21年相聲精選”的播放量可以達到20億，有聲書《一劍獨尊》播放量高達18.9億，訂閱量為207.1萬，共2 237集。頻道欄目采取的都是會員制或者單集購買，此外，還有音頻直播，直播的類型以音樂類、脫口秀類以及情感類為主，這類直播只以聲音出現，唱歌、聊天或者和聽者互動，用聲音認識彼此，用聲音進行交流。

在音頻頻道中，有聲書的播放量一直遙遙領先，喜馬拉雅發布的聽書報告中顯示，2020年有聲閱讀內容同比增長63.56%，2020年喜馬拉雅聽書用戶同比增長22.23%。與此同時，2021年第一季度人均聽書量為7.4本，比去年同期增長32.14%。熱播榜中排名前十的有聲書的播放量都能達到9.5億以上的播放量，訂閱量都在150萬以上，以男頻小說為主，多是玄幻、懸疑類，1000～3000集不等，并且熱播影視劇的有聲書也會在推薦榜單之列，擁有龐大的聽眾群體。

以訂閱付費和廣告為收入模式的音頻行業，隨著音頻頻道和音頻直播的發展，2018年到2020年的營收在逐年增加，同期凈虧損幅度在不斷收窄，招股書顯示2020年第一季度至第四季度喜馬拉雅的移動端月活躍會員付費率分別為7.9%、9.0%、10.2%、12.2%，以其公布的1.04億月活躍用戶數計算，付費人數還不足1400萬，增長前景可期。

網絡音頻行業還趕上了知識付費的潮流，大量“文化人”在喜馬拉雅開設自己的專屬頻道，創業賺錢首選、個人IP打造、主播策劃課等都是知識付費的噱頭，讓“成功學”也加入了音頻行業。

除了喜馬拉雅，還有蜻蜓FM、荔枝FM，據前瞻產業研究院統計，2018～2020年，網絡音頻月活躍用戶數整體呈波動上升趨勢，其中喜馬拉雅月活躍用戶數高于其他平臺，2020年5月其月活躍用戶數達到9 937.39萬人，蜻蜓FM排名第二，月活躍用戶數達到2 215.46萬人，荔枝FM排名第三，月活躍用戶數達到1797.79萬人。

音頻行業的發展正處于上升初期，行業存在時間已經很久，直到近兩年才呈現猛增趨勢，月活量和播放量都翻倍增長，雖然還未能實現盈利，但是呈正增長發展趨勢。