遼寧農村電子商務發展態勢研究

祁 寧李 偉

1.沈陽航空航天大學經濟與管理學院 遼寧沈陽 110031 2.華升富士達電梯有限公司沈陽分公司 遼寧沈陽 110000

遼寧農村電子商務發展態勢研究

祁 寧1李 偉2

1.沈陽航空航天大學經濟與管理學院 遼寧沈陽 110031 2.華升富士達電梯有限公司沈陽分公司 遼寧沈陽 110000

互聯網+農業的前景非常廣闊，需要長期扎實的工作來穩步推進，而且，農村市場的渠道具有很強的排他性，誰先站住了就會擁有先發優勢。文章就當前遼寧農村電子商務發展存在的一些問題進行探析，并提出了相應的解決措施和發展策略。

遼寧??；電子商務；發展趨勢

遼寧省是農業大省，種植的主要農作物有水稻、玉米、高粱、谷子、小麥、大豆、花生、蔬菜等。據統計資料顯示：2016年初步核算，全年遼寧省地區生產總值29501.6億元，按可比價格計算，比上年增長91%。人均地區生產總值6853.4元，按可比價格計算，比上年增長78%。全年遼寧省農林牧漁業增加值23202.5億元，按可比價格計算，比上年增長32%。其中，農業增加值1011.2億元，增長59%；林業增加值798億元，增長52%；畜牧業增加值677億元，增長0.7%；漁業增加值448.2億元，增長77%。可見，遼寧目前正處于發展現代農業的加速期。隨著農業的快速發展，農產品的電子商務也隨之發展起來。目前，已有農戶通過網絡為村里推銷出大量農產品。有的農戶農閑時熱衷于上網，通過網絡推銷出大量農產品。據遼寧省農委信息中心統計，遼寧農戶有600多萬戶，目前已有170多萬農戶通過互聯網查詢農業生產技術、價格資料，發布農產品銷售信息。遼寧省農委信息中心主管的一家專為農民服務的農業網站：“盛世金農”網站，目前受到大部分上網農戶的一致好評。遼寧省農委信息中心目前支持著三個網站運行，“遼寧金農網”、“盛世金農網”和“中優商務網”，分別側重服務于農業部門、農民、合作社以及農業企業。

一、農村電子商務發展存在的問題

目前一些農村地區除了郵政外，基本上沒有其他的物流服務可以到達。農產品銷售不同于其他商品，很多產品的保質期都比較短，且容易出現磕碰等現象。在這種情況下，如果運輸過程花費較多的時間，就可能造成農產品的變質，對銷售者及購買者都會產生不良影響。目前我國缺少相關的農產品流通政策，高昂的運輸成本以及物流不暢，使得農產品大多只能在距離較近的區域內流通，一旦本地區的某種產品達到飽和就會造成積壓。完善農村電子商務物流配送體系，是目前農業經濟發展的重要方面。我國農民占全國總人口的一半以上，但農村地區的互聯網普及率還不足二十分之一。很多經濟較為落后或者是較為偏遠的農村地區，移動網絡信號很難覆蓋到，基站建設也存在較大困難，這些地區還是以傳統的農耕方式為主，類似于互聯網的現代科技還沒有享受到。

二、促進農村電子商務發展的策略

人的觀念和接受新鮮事物能力強有著密不可分的關系，接受新鮮事物的主要是年輕人，所以普及和滲透新興觀念進一步凸顯了重要性。農民必須有接受新知識、新技術、新思維的能力，對電子商務有需求，理解電子商務對未來的意義和價值。

（一）完善農村互聯網基礎設施建設

要提高對農村地區電子商務發展的重視程度，注重農村地區的網絡信息基礎設施建設，提高互聯網在農村地區的覆蓋率，盡可能滿足農村對市場信息的需求。應提高在農村互聯網基礎設施建設方面的財政投入，建立成一個互相連接、相互貫通的農村信息網絡。對于一些經濟欠發達或者較為偏遠的地區，要保證網絡信號的覆蓋，將通訊媒體與互聯網技術有效結合起來，發揮移動網絡使用范圍廣、限制小的特點，促進市場、技術等信息的及時有效傳播，切實地提高農民互聯網使用的水平，促進農村電子商務的發展。針對計算機及互聯網成本較高，農民負擔不起的問題，政府應當出臺相關政策降低農村上網資費標準，切實有效地降低農民使用互聯網的成本。

（二）發展農產品運輸的高效物流

建立高效的農產品物流配送體系，是互聯網背景下發展農產品電子商務的關鍵。農產品運輸具有其特殊性，對保鮮、儲存方式、運輸平穩性、運輸速率等要求比較高，相關的物流公司除了要在農產品運輸前進行有效包裝外，還要保證運輸過程的平穩和快速。目前我國的農村物流體系還不夠完善，需要國家加強引導，對于一些覆蓋偏遠地區的物流公司提供相應的政策補助等，提高物流公司對農產品運輸的積極性。物流公司也要注重與中國郵政之間的合作，擴展其業務的范圍。

（三）培養農村電子商務人才

要培養一批專門為農村電子商務發展服務的人才，提高農村電子商務平臺的建設水準和有效利用率。可以在農村地區征集一批年齡較小、學習能力較強的人，對這些人進行專業的電子商務相關知識和技能培訓，使其在該地區起到帶頭和指導他人進行電子商務創業的作用。對于農產品電子商務可能用到的圖片美化、店鋪設計、交流軟件應用以及支付安全等內容，在培訓中都要涉及到，并把網絡安全防范技能作為培訓的重點，盡可能避免農民在電子商務中被騙，挫傷其網絡交易的信心。政府還可以組織專門的電子商務專家隊伍，定期對農村電子商務使用者進行答疑和指導。

三、結束語

農村由于具體的情況也不能適應城市發展的模式，所以打破傳統農業企業經營模式就顯得尤為重要。電子商務使溝通更便捷、信息傳遞更快，可以極大“縮短”交易雙方的距離，打破地域和文化差異的限制，使農業企業的銷售范圍擴大至全國、甚至面向國際市場。農村也要融入電商產業而采取因地制宜、因戶施策，同時采取教育培訓、鼓勵大眾創業和萬眾創新，用新的眼光來創造新的模式來面對未來的機遇與挑戰。

[1]邵華清,李雪瑩．價值鏈視角下農村電子商務模式研究[J]．商場現代化,2014(4):79-80．

[2]李宏暢．基于生命周期理論的高科技企業融資策略研究[J]．生產力研究,2015(4):37-39+44．

祁寧(1981-)，女，遼寧沈陽人，博士，講師。主要研究方向為網絡采購的逆向拍賣機制的設計優化方法的研究。

本文為教育部人文社會科學研究一般項目，項目編號15Y JC63010 0;遼寧省社會規劃基金項目，項目編號：L14CGL039。