消費者最關注“卸妝產品”安全性

張夢瑤 雷玄

3月2日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合美麗修行發布的《2021卸妝趨勢白皮書》顯示，受消費者追捧的“卸妝產品”，成分的安全性，成為消費者首選因素。

近年來，隨著彩妝市場規模增大，卸妝市場的潛力也隨之快速釋放。數據顯示，2020年1-11月阿里平臺卸妝品類總體銷售額超過47.1億元，銷量超過6068萬件;2020年雙11前后卸妝品類淘寶直播的成交額增幅達到475%，由此可以看出，“卸妝市場”已成為化妝品行業的下一個掘金點。

追求成分天然安全，卸妝更養膚。成分是否安全，是消費者選擇卸妝產品的重要因素，尤其在疫情爆發之后，這種趨向更加明顯，據CBND調查數據顯示，70%的用戶挑選卸妝產品會考慮是否為天然成分。

為了滿足成分黨的需求，越來越多不含刺激性成分的卸妝產品進入賽道，搶占消費升級下帶來新的市場紅利。

在此基礎下，引發了新型原料成分的興起，尤其是安全清潔成分聚甘油類乳化劑，受到越來越多卸妝品牌的青睞。據了解，聚甘油類乳化劑通常為天然來源，生物相容性好，在安全性方面更高。

此外，卸妝不僅講究干凈安全，還要養膚，據CBNData《報告》顯示，透明質酸、維生素E、積雪草等成為卸妝產品中添加最多的養膚成分。

“敏感肌”卸妝產品受青睞。卸妝是護膚的第一步，但有超八成的女性用戶卸妝不恰當，導致肌膚敏感脆弱，出現各種肌膚問題。如卸妝不干凈，臉上出現長痘、粉刺、閉口等問題;卸妝時太用力，沒掌握好力度，導致肌膚變得脆弱敏感，臉部變得紅腫、紅血絲明顯;還有一種情況是卸得太干凈，臉上呈現緊繃感。

除了卸妝不恰當外，受空氣、環境、壓力、刺激性食物等因素影響，國內肌膚敏感人群在近年來逐漸增多。據《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中的發生率為40%～55.98%。雖然中國女性發生率在平均水平之下，但敏感性皮膚發生率也高達 36.1%，也就是說，在每三個中國女性中，就有一個是敏感肌。

因此，敏感肌友好型的卸妝產品會備受消費者青睞，敏感肌人群在卸妝產品的選擇上，形成了對溫和膚感、肌膚屏障呵護、舒緩補水等功能的訴求。

“精細化”卸妝成剛需。根據CBNData《報告》顯示，消費者日常以化淡妝為主，超過一半以上的用戶每周化淡妝3次以上，整體妝容講究自然。不過，超過六成用戶每周有化1次濃妝的需求，在妝容上更明亮、精致，眼部妝容較為明顯。針對不同的化妝場景，對于卸妝，顯然訴求也不同。喜好化濃妝用戶會選擇清潔力度更強的卸妝產品，而淡妝用戶則會更加關注卸妝產品的保濕功效。精細化的卸妝需求，給卸妝市場帶來全新的發展機遇。

據國家統計局數據顯示，2020年中國化妝品零售總額達到3076億元。在美麗經濟的催化下，人們對化妝的需求會越來越多，從而也會使卸妝產品迎來更大的發展機會，在未來，“卸妝”將是個極大的藍海市場。