VR技術與桂林旅游融合的重要性和必要性研究

陽德平

(桂林旅游學院馬克思主義學院，廣西 桂林541002)

1 VR技術簡介

虛擬現實（VirtualReality，VR）技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統，它利用計算機生成一種模擬環境，是一種多源信息融合的交互式的三維動態視景和實體行為的系統仿真[1]。受眾通過一個VR頭盔與電腦生成的虛擬世界相連，與虛擬世界中的事物產生交互式的互動，讓受眾產生身臨其境的感覺，力圖模擬人在自然環境中的感受，在使用的過程中完全沉浸。

VR技術原理早于1960年代確立，并于1990年代曾試圖商業化但未能成功。2000年以后，隨著強大的3D計算能力和交互式技術，提高渲染質量和傳輸速度，VR技術發展進入了嶄新的發展時代。到了2016年，基本上VR市場爆發，以美國社交網絡服務網站龍頭Facebook高價收購VR技術設備制造商Oculus為標志，后發包括三星、HTC、佳能、小米等國內外科技巨頭對VR技術的投資開發，在全球范圍內加速VR商業化進程，正在廣泛地應用于旅游、軍事、建筑、工業仿真、醫學、文化教育等領域。

2 VR技術與桂林旅游融合的重要性

隨著我國經濟的持續快速增長，人民的生活水平顯著提高，可支配收入逐年增加。人們在追求物質生活的同時，越來越注重生活的品質，旅游市場異常火爆。“VR技術+旅游”的跨界合作應運而生，甚至認為是天作之合。“VR技術+旅游”，是超現實零距離的新鮮體驗，引爆旅游新營銷模式，給旅游行業帶來顛覆性改變。2016年9月，以“三亞—永遠的熱帶天堂”為主題的三亞旅游倫敦推介會吸引了BBC、索尼影視等英國主流媒體和當地旅行商代表參會，現場特設的三亞VR實景展示區讓與會嘉賓對三亞的熱帶天堂風光贊嘆不已，并表示出濃厚的合作興趣[2]。

“VR+旅游”相較于傳統的展示模式具有較大的優勢。傳統的展示模式無非是靜態的平面圖片和動態的視頻，照片只能展示場景的某一角度，即使是廣角鏡頭，也不能全面地對場景進行展現；而視頻雖然可以讓用戶對場景有全面的了解，觀看方式只能拍哪看哪、播哪看哪，觀看并不自由，而且不能放大。在這個電子商務時代，這些無法滿足人們的需要，只有想象沒有體驗，已經不能滿足現代營銷的差異化需求。720°全景深度交互式VR技術以全新的視角，身臨其境般的直觀感受來全方位展示優勢[3]。

“VR+旅游”通過虛擬旅游體驗的方式，改變著人們文化旅游體驗的消費需求，凸顯營銷的優勢。VR技術的出現，一定程度上能夠最大化地實現廣告的宣傳效果和滿足受眾的購買心理。人在選擇一個出游地時，如果能事先有身臨其境的體驗再去旅游，就有“熟門熟路”的感覺，能夠提升游客出行意愿[4]。海南省旅行社協會通過推動“VR+海南旅游”的深度開發，利用VR技術更加立體、直接地突出海南旅游目的地價值，提升游客出行意愿，刺激海南旅游市場持續增長。VR技術和手段的運用能對旅游者起到參謀作用，加深旅游者對旅游產品的了解，有助于企業的營銷和宣傳，必將在旅游業中得到越來越廣泛的應用。

鑒于VR+旅游在展示和營銷中具有巨大的優勢，滿足旅游者的內在體驗需求，實現其體驗價值的最大化。因此，作為國際旅游勝地的桂林，如果與VR技術結合，就是桂林旅游與科技的完美融合，發揮了科技的巨大魅力，帶來的就是桂林旅游產業升級和顛覆性革命，必將促進桂林旅游經濟的繁榮。

3 VR技術與桂林旅游融合的必要性

桂林位于廣西壯族自治區東北部，是世界著名的旅游勝地和歷史文化名城，古往今來一直令人神往。桂林自然風光旖旎秀麗，以“山青、水秀、洞奇、石美”而著稱，依托特殊的喀斯特地貌和地下洞穴自然景觀，形成了許多獨具特色的景點。桂林人文景觀韻味濃厚，從漢至清乃至近代，歷代都在這里留下了燦爛的文化遺產，自然景觀與人文景觀相協調,二者渾然一體,相互輝映。城在景中，景在城中，城景交融。得天獨厚的資源給桂林旅游開發提供了基礎和平臺，可分為3大項目：第一個是自然景觀，如桂林山水甲天下，已是家喻戶曉的廣西旅游名片；第二，人文景觀，如紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園、“三月三”壯鄉民族文化等；第三，探險旅游，如資江探險等。

廣西區黨委、桂林市委市政府，一直以來都做大做強桂林旅游市場，也給了強有力的支持。2019年12月制定了《桂林市人民政府辦公室關于印發桂林市加快 文化旅游產業發展三年行動方案（2019—2021年)的通知》[5]，目標是加快桂林市文化旅游產業發展，建設世界一流的桂林國際旅游勝地，計劃實現到桂林游客總人數達到1.5億人次，年均增長10%；實現旅游總消費2000億元，年均增長12.5%。其中，入境游客320萬人次，年均增長5%；國際旅游（外匯）消費18億美元，年均增長6.5%。面對這樣宏偉的計劃目標，必須要大力加強旅游宣傳營銷，充分利用各種各樣的方式推動桂林旅游營銷，吸引五戶四海的游客來桂林旅游。

同時，通過發放問卷調查，收集到有效問卷203份，對部分選項的調查情況進行了數據統計，具體如表1所示。

表1 部分選項的數據統計情況

從表1看出，66%的人還是喜歡到桂林旅游，說明桂林旅游具有一定的吸引力。83.25%的人希望對VR技術體驗，并且75.37%的人希望去目的地體驗旅游前先通過VR旅游了解目的地，這說明現代的人VR技術期待很高。80.79%的人體驗VR旅游后能夠激起到目的地旅游體驗，84.24%的人體驗VR旅游后會轉發給親朋好友，這說明VR旅游具有較好的展示和營銷能力。

因此，要做大做強桂林旅游市場，打出品牌，需要VR技術來助陣，尤其必須借助VR技術的突出優勢，研究將其應用于桂林旅游中，創新桂林旅游營銷的工作手段和方法，推動桂林旅游產業升級。

4 結語

面對這個具有革命性、全新的互聯網趨勢，從桂林旅游實際出發，結合VR技術，大力開展“VR+桂林旅游”的深度融合發展，具有重要的意義。通過研究，提出基于VR技術的桂林旅游體驗式營銷新模式，借助VR技術更加立體、直接地突出桂林旅游目的地價值，充分展現桂林山水、歷史文化魅力，進一步提升游客出行意愿，刺激桂林旅游市場持續增長，進而推動桂林經濟社會快速發展，是歷史時代要求和重要工作任務。