淺析新疆非物質文化遺產數字化傳播的問題與對策

羅靜 張瑛

（1.新疆藝術研究所；2.新疆維吾爾自治區文化館，新疆 烏魯木齊 830000）

非物質文化遺產是我國民族文化的載體，利用數字化對非物質文化遺產進行傳播與分析，不僅僅讓當前人們重視非物質文化遺產，同時對于現代文化的傳承與發展進行創新。當前非物質文化遺傳的傳播存在諸多問題，比如缺乏繼承人、人們無法接觸非物質文化遺產等。而且在地方的管理條例當中，針對非物質文化遺產傳播管理并沒有詳細細則，不利于當地的管理。

1 非物質文化遺產數字化傳播建設的意義

大部分非物質文化遺產需要口頭教育、個人教育傳承，比如民族口頭文藝、工藝美術、民間藝術等等。但是這種依靠個人交流完成傳承的形式很容易受到社會與經濟等因素的影響。文化與個人的發展在新時期受到了海量信息與新穎傳播形式的影響。而且在新時期，非物質文化遺產繼承人甚至在生活方面都比較困難，無法維持基本的生活，僅僅靠個人身懷非物質文化遺產寶藏都無法過上有尊嚴的生活。在很長的一段時間內，人們并沒有意識到繼承非物質文化遺產的重要性，也沒有及時做好保存、保護工作，導致無數文化遺產消失在朝代更迭、歷史變遷當中[1]。繼承人非常少，部分非物質文化遺產甚至沒有繼承人。部分藝術家年邁老去，獨特的文化遺產也逐漸消失在歲月里。

隨著國家對非物質文化遺產的重視，我國在各地紛紛設立了非物質文化遺產管理處，設立了崗位，安排了專業人員，同時也具備權力。但是在開展非物質文化遺產傳承的過程中，文化遺產管理制度仍舊存在問題，在文化遺產的管理與保護方面，仍舊有資金投入不足、管理效率不高等問題的存在。基于新時期的發展需求，我們都應該重視非物質文化遺產的傳播，充分運用數字化技術傳播非物質文化遺產，讓其傳播范圍更為廣泛，讓現代年輕人更容易接受，保證傳承與發展。

2 新疆非物質文化遺產的發展現狀

1992年，聯合國教科文組織推動了關于文化遺產數字化的項目，叫做“世界的記憶”，在同一時期內，歐美國家、日本等國家紛紛開展了非物質文化遺產的數字化建設工作，在當時取得了一定的經濟效應、社會效應。數字化時代的來臨為非物質文化遺產的傳播提供了技術支撐，而且對于現代化發展而言，數字化建設在非物質文化遺產傳播方面發展空間非常大。2005年，國務院明確提出了“運用文字、錄音、錄像、數字化多媒體等形式真實記錄非物質文化遺產，實現系統且全面記錄，建立檔案與數據庫完善非物質文化遺產的管理”等。2005 年9 月20 日，新疆維吾爾族自治區發布了關于新疆地區《非物質文化遺產保護工程管理辦法》與《新疆維吾爾族自治區級非物質文化遺產代表作申報評定暫行辦法》，該文件表示新疆非物質文化的保護工作進入了軌道。新疆非遺機構已經走在將物質文化遺產轉換成為數字文化形態的道路上，同時以網頁、網站的形式面向群眾。文章統計了新疆非物質文化遺產部分網站，如下表：

表1 新疆非物質文化遺產部分網站

3 新疆非物質文化遺產數字化建設應用當中存在的問題

新疆是非物質文化遺產項目“資源大區”，新疆地域廣闊，擁有非常雄厚的物質文化遺產網絡，但是在數字化傳播過程中，存在諸多問題：（1）從視覺效果來看，網站數字化元素不夠豐富多樣，網站數據庫大多數以文本資料、靜態圖像為主，視覺效果非常單一，其中音頻、視頻、多媒體資源儲備并不豐富，缺乏共享資源。人們很難在空洞的數據庫系統當中，通過生動復雜鮮活的非物質遺產項目獲得深刻而形象的認知，而且部分網站在設置上，網站版面色彩豐富，導航卻存在問題［2］。（2）在更新周期、信息量評定上并沒有做好相關工作，其中更新周期、信息量評定是其中非常重要的指標。但是從實際了解情況來看，大部分網站的建設與更新時間一定要頻繁，但是大部分新疆非物質文化遺產網站內容更新周期長，網站內容在建設之后并沒有進行更新。這也反映出了新疆文化活動需要注入新的活力。檢索人在檢索信息方面，對信息數量、質量有過高的要求，比如物質文化是校園和大眾溝通的橋梁［3］。網站設置了中文版本，新疆毗鄰國際，國際化程度非常低，而且網站上有很多失效鏈接。（3）技術上，新疆非物質文化缺少技術含量，并沒有充分使用虛擬現實技術、三維技術等，體驗者與檢索者無法全面了解信息，同時網站工作并不完善，早期建設的網站缺乏數據庫查詢系統。（4）網站互動性并不明顯，且都是理論知識與賞析內容，但是網站缺乏互動與提出建議的功能，互聯網實際運用效率非常低，在學術界、傳媒領域內、企業領域內，缺乏足夠的認識，在網站建設上缺乏前瞻性。（5）在網站管理上缺乏專業人員進行管理、維護，網站時間存在久遠，以及并沒有充分發揮互聯網推廣的作用，也沒有充分發揮出傳播新疆非物質文化遺產的巨大資源的潛力。無論是文化遺產的整理還是傳播，都需要符合人們對媒介變化的需求。在這種情況下應該增加互動功能，實現多媒體互動，借助現代通訊工具進行宣傳。

4 對策

4.1 數字技術傳播對策

現代技術發展背景下數字技術將承擔保存、傳承、創新的使命，在新時期背景下應該充分發揮數字技術的優勢，運用在新疆非物質文化遺傳的傳承、保護當中，讓其成為我國少數民族非物質文化遺產保護當中的一項新要求，加強在網絡背景下的研究、傳播、保護工作［4］。利用現有的數字化技術，創新數字化建設，當前這種趨勢已經是新疆非物質文化遺產保護與傳承的迫切需要，主要包括：使用數字化技術建立起豐富的素材庫、數據庫，同時進行學術分類與信息化村塾；同時研究計算機輔助系統幫助保存文化遺產圖像，做好聲像檢索技術的開發；掌握非物質文化遺產的虛擬場景開發技術，實現多媒體虛擬場景的建模與開發。充分運用虛擬技術實現對傳統手工藝的生產、運用方式實現情景再現，做好這方面的文化保存；按照數字化技術搭建豐富多樣的網絡化展示平臺。

4.2 數字化路徑分析

新疆非物質文化遺產數字化建設的步驟為：了解數字技術功能、掌握技術、傳播以人為關懷為切入點，從網站模塊假設、頻道設置、交互管理等，對網站的建設與優化提出合理性建議。提高非物質文化遺產網站的建設，確保從內容、技術、管理、運維方面入手，從根本上提升管理。根據當前發展的實際情況，應該從幾個方面來解決：

4.2.1 按照傳播學理論，構建新疆非物質文化遺產中心平臺，包括信息篩選、來訪用戶的管理等，做好網站的安全維護、做好信息雙方互動反饋等。

4.2.2 構建全新的數字化博物館，數字化博物館非常適合展出非物質文化遺產，通過文化遺產進行全方位采集、存儲等，充分運用數字化媒介實現對內容的加工與整理，形成圖片、文本、影像等多種載體的信息，讓其成為服務器可以保存、網絡傳播可共享的多媒體信息資源，為公眾提供更方便的服務。數字化博物館的建設需要消化和應用前沿數字技術：比如三維技術、二維技術、影像制作技術、虛擬現實技術等。

4.2.3 準確低檔位傳播途徑、堅持特色發展與多元化發展相結合的原則，明確網站定位，通過網站建立起新疆非物質文化遺產的數字化特色資源數據庫，能夠更好完成文化遺產的收錄、歸檔與整理，逐步提高知名度與完善網站運營流程，合法營銷，運用本身的資源和推廣方式來提高網站的知名度和美譽。

4.2.4 需要重視新疆非物質文化遺產數字化專業人才的培養，要求這方面人才跨學科、專業性。在新疆地區，在人才隊伍建設過程中做了諸多嘗試，但是仍舊存在不足，在今后的發展過程中，需要推進研究人才、專業化人才的培養，也要促進多領域協作交流的開展［5］。

4.2.5 推動新疆非物質文化遺產的網絡化產業化發展，在經濟可持續發展背景下經濟發展對文化軟實力的依賴以越來越強，經濟競爭當中文化實力發揮了非常積極的作用，新疆位于絲綢之路上，文化積淀豐厚，非物質文化遺產網站的商業化與產業化有利于文化的傳承、保護。

4.2.6 積極打擊盜版文化產品的存在，尤其是互聯網創造的便利背景下，共享性、資源獲取的便捷性等，讓數字化內容很容易被復制與傳播。政府在這個過程中需要發揮積極的作用，制定好關于非物質文化遺產的公共管理策略。

5 結語

數字化建設實現非物質文化遺產的管理創新、傳承等，能夠很好解決這些問題。非物質文化遺產是人類文明中重要的組成部分，非物質文化的傳承與發展需要社會、群眾、政府的重視。