天壇：創新引領歷久彌新

王薇

行業領先粉絲鐘愛

“天壇”品牌隸屬于北京大華時尚科技發展有限公司，前身為北京市大華襯衫廠，是北京時尚控股有限責任公司旗下全資二級企業、北京市重點企業和北京老字號企業，也是集品牌運營、商貿服務和文創服務為一體的綜合性企業。

在男式正裝襯衫的工藝方面，“天壇”品牌一直處于行業領先水平，曾先后獲得“國家質量金獎”、“中國名牌產品”、“北京市名牌產品”等數百項榮譽，大華也一度被譽為“正裝襯衫黃埔軍校”。由于“天壇”襯衫在質量與品質上一直有口皆碑，幾十年來忠實粉絲數不勝數，其中北京理工大學劉炳堯教授僅一人便收藏有“天壇”襯衫五百余件，與“天壇”結下了半世情緣。

科技創新渠道融合

隨著北京首都城市功能重新定位，“十二五”后期，“天壇”品牌開啟傳承發展、重塑輝煌的現代品牌運營之路;“十三五”期間，面對科技信息技術的快速迭代和消費環境的巨大變化，“天壇”積極推進以品牌服裝為引領、以科技創新為抓手、將品牌傳統文化和現代消費文化緊密結合的發展方向，開始了老品牌舊貌換新顏的變革。

技術創新豐富：開放的思路是“天壇”品牌追求科技創新的宗旨，先后將納米光催化這一發明專利技術應用于品牌產品研發，推出具有防電磁輻射、抗紫外線、抗菌除臭、抗靜電等功能性的系列服裝產品;運用成衣免熨燙技術，經成衣免熨燙多道工序處理后的襯衫，反復水洗依然保持平整如初;開發超天然纖維等生態環保產品，獲得《國家生態紡織品檢測證書》。這些高技術含量、高附加值的服裝產品一經投放市場，便深受消費者歡迎。截止到2020年底，企業共獲得各項專利33項。

重塑渠道價值：借助現代信息技術，開發多平臺互聯網渠道，通過O2O運營，實現線上線下的有效融合，不斷提升消費體驗。線下持續開展品牌特色“襯衫節”等主題活動;從“天壇”蘊含的中國文化精神中汲取靈感，與消費者開展形式多樣的文化互動活動，共享中國傳統文化思想與內涵，獲得消費者的價值認同;2020年，參與北京消費季、雙品網購節等活動，整合互聯網平臺的營銷資源，多維度利用天貓和京東等第三方平臺，提升品牌曝光度和運營效率;開通抖音賬號，拍攝品牌創意宣傳短視頻，開設直播帶貨，通過社交營銷進一步強化品牌傳播聲量。

構建差異化品牌：2013年，北京大華時尚在做穩做專“天壇”品牌的基礎上，策劃并上市了高級男裝定制品牌“無咎”與年輕時尚品牌“PURETOUCH”（觸摸生活），形成了多品牌差異化經營的品牌格局，以滿足不同年齡層以及消費者個性化的需求。

目標明確整裝待發

經過“十二五”、“十三五”時期大刀闊斧的改革創新，“天壇”品牌價值大幅提升，2019年和2020年，經世界品牌實驗室（World Brand Lab）評定，天壇品牌連續兩年獲評《中國500最具價值品牌》，2020年品牌價值提升至156.62億元，排名第372位。邁入“十四五”時期，“天壇”品牌計劃進一步開發功能性環保型產品，提高品牌附加值;實施品牌數字化轉型，積極迎接智能化與信息化的新革命;構建柔性生產模式，滿足小眾個性化量產的需求，以親民的價格、創新的材質、貼心的設計、優異的品質更好地滿足新時代消費升級的需求。“天壇”品牌將繼續秉持追求卓越、精益求精的工匠精神，在延續品牌輝煌的征程中煥發出更為蓬勃的生命力。