望京小街持續煥發新活力

方方 趙悅

在萬科時代中心與方恒集團聯合打造下，目前與周邊多個高校形成區域內資源聯盟，與駐地企業共同探索藝術基因社區的建設與運營模式，用高校資源助力小街文化發展，聯合打造有影響力的社會藝術文化事件。一方面提升望京小街的整體品質，吸引更多人流;另一方面從多角度開發小街空間的多樣性，為附近居民打造文化生活空間。

從2020年8月8日正式開業至今，望京萬科時代中心陸續引入了曉書館、白夜童話、新生·MONDAY、小田叔等文化藝術IP，并策劃央美畢業作品展、無國界音樂交流共享空間-CLASH撞空間等常駐文化活動，通過文化內容注入，將一個城市更新商業項目升級為了望京居民的第四空間、網紅地標，它也被附近居民親切地稱為“望京小街”。

4月12日晚，望京小街2021年開街儀式暨主題發布會—“春生萬物”在萬科時代中心·望京下沉噴泉廣場華麗開啟。

在本次小街春季發布中，跨界IP藝術聯名也是一個亮點。望京小街與藝術家合作內容，是從小街的藝術裝置、周邊衍生品到全年活動營銷話題。充分把IP的藝術感和傳播感賦能小街。

在“白夜童話”系列作品中，賈曉鷗設定了多個溫暖甜美的女孩和動物形象，以青春、簡單、渴望美好、或多或少的孤獨情感引起現代都市年輕人的共鳴。賈曉鷗之所以選擇望京小街，一是因為望京小街的人流量和他們對藝術的喜愛，從2020年8月8日正式開街至今的8個月時間內，望京小街平均每天會迎來2.1萬人次，比改造之前翻倍;二是因為賈曉鷗畢業于中央美術學院雕塑系，他的母校和北京萬科結成了資源聯盟，通過校企聯合的方式為望京小街提供特色運營。

小田叔獲得了首個望京小街藝術家駐留許可證。小田叔表示，“去年望京小街開街第二周后，就想果斷入駐這里表演。不同于其他地區商街，小街有更洋氣的環境和年輕的氛圍。2021年，自己也將奉獻100次現場路演，主打‘音樂陪伴概念，與小街共同成長。”

央美青年藝術家張一鳴的新作—《新生·MONDAY》也在當晚亮相，這是其《新生》系列中最受歡迎的一個創作形象。該作品表達的是周一清晨，哪吒黑娃起床上班的片刻畫面，能充分地引發都市人的共鳴，是對“新生”最生動的詮釋。張一鳴認為，商業小街的藝術品應該是最需要考慮“親近感”的，文化藝術IP恰能在藝術性上和傳播性上有一個很好地結合，有一定具象形態的作品確實往往更容易傳播和記憶。而《新生》系列也是藝術與娛樂氛圍濃郁的下沉廣場的又一個引人駐足的新地標。如今漫步在望京小街，就能發現很多文化IP。

在朝陽區政府及望京街道辦事處的帶領下，萬科時代中心與方恒集團深度參與的望京小街改造已成為商業街區改造共治模式的一次成功探索，望京小街成為又一地標性商業街區。