視覺傳達設計中視覺思維模式的創新探究

王爽

摘 要：視覺傳達設計主要是通過設計相關符號將其傳達給受眾群體的一種設計，隨著當前人們的經濟不斷提升，對于審美的水平也在逐漸增長，而視覺傳達設計不僅能夠為人們帶來多元素的審美，還能滿足人們各種各樣新奇的想象，因此視覺傳達設計師就需要不斷地根據時代的變化和發展趨勢進行創新。而視覺傳達思維主要是通過發散思維、聯想思維、逆向思維等等來進行創新，創作出符合大眾審美的視覺傳達作品才能體現出設計師的整體設計理念，從而進一步豐富人們的視覺體驗。

關鍵詞：傳達設計; 思維模式; 創新

中圖分類號：J04? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ?文章編號：1006-3315（2021）4-186-002

隨著社會的快速發展，人們的生活水平也在不斷地提升，物質生活的滿足相對的就是精神生活的匱乏，因此近幾年人們越來越重視所有與藝術有關的活動。而近幾年國內的藝術領域也獲得了不小的提升，因此有效地刺激了大眾的審美能力以及審美水平。因此，社會實踐在視覺傳達中占據一定的位置，通過視覺傳達設計將美感傳遞給群眾。而設計師的視覺思維決定著設計出來的作品視覺傳達呈現出的整體設計效果，如果想要滿足群眾越來越高的審美需求，設計師就需要不斷結合當前時代的發展以及群眾對審美的整體需求進而做出變化和創新，因此關于視覺傳達的探究有著非常重要的意義。

1.視覺傳達設計中的思維概述

視覺傳達設計是一種非常獨特的設計方式，并且它屬于設計理念的范圍，不僅會因為設計中所感受的形象做出改變，還會體現出自身的藝術特點，并且還能夠隨著科技的不斷發展逐漸更加豐富。近幾年，視覺傳達的設計已經表現出很多新的方向，這就必須要不斷對設計思路以及思維進行創新和學習，不斷的將靜態轉化為動態，從二維轉向三維、四維等等。如果想要從中獲得更加具備先進的效果，設計師就必須對設計思維進行創新學習，從內容、形式到思維等等逐漸一一實現，這就能夠到達所謂的視覺傳達設計的思維創新[1]。總體來看，創新思維主要是通過三種類型來表達的，第一種是發散式思維模式，通過大腦在進行思維時能夠不斷的拓展思維的寬廣度，產生豐富的事物聯想，或者舉一反三通過視覺傳達設計將內容更為擴散地表現出來;第二種是逆向思維，利用大腦思維與傳統思維進行相反的方向進行思考，最終達到讓人耳目一新的創新。第三種是聯想型思維，利用大腦中的某些思維或者事物進行聯想來表達出不同的表現，這在生活中也是非常常見的。

2.視覺傳達設計中創新思維的原則

2.1視覺中心的原則

視覺是所有設計活動中都不可忽略的一項內容，視覺傳達設計也不例外。因為人在面對視覺的第一時間，會不自主的對色差最大、最主觀、最有意味的圖像而產生濃厚的興趣，因此先觀看整體，產生總體印象以后再轉移看法，注意其他地方，這就是畫面的整體中心，可能迅速讓人的興趣點快速集中，辨別認證事物。正是如此，人們在欣賞的過程中有時候會因為這樣而忽略其他內容，以此可見，設計好視覺中心的原則才能更好地與受眾者產生互動，讓受眾者快速理解和感受到作品本身的內涵和意義。

2.2把握尺寸和比例

現代化藝術總是強調尺寸比例，以及尺寸比例對視覺傳達設計作品的整體影響，不同的尺寸比例對于同一設計以及作品往往會產生不同的視覺效果。因此，設計師在設計的過程中，一定要注重作品的整體和其他部分的尺寸比例，避免出現一些不和諧、不協調的現象，以此來最大限度優化作品的整體結構，為作品打造出和諧的畫面感以及韻味。設計人員也要在平時不斷地提升自己審美，可以通過學習和觀察他人的作品，來充實自己的眼界和創新思維。

2.3控制對比度與統一度

對于不同性質的事物，我們都會不自覺地將事物進行對比，通過對比了解他們的色彩差異。通過視覺的觀察，了解他們不同的特點，以顏色為基礎，一般就是分為暖色和冷色兩種色調，因此在人群看到不同的色調就會聯想到不同的事物，然后將它與其他不同的事物再次進行連接，從而開始比較，找出自己最喜歡的作品。在實際的生活中，我們在很多地方都會運用到這類對比[2]。

2.4注重對稱均衡

對稱一直都是人們覺得最舒服的視覺感受，因此符合這一特征的事物總是會出現在我們的日常生活中，車子的外形、蜻蜓的翅膀等等都是對稱圖形。如果在對稱圖形的基礎上再進行均衡形式，就可以通過“同形不同量”的形式呈現出最穩定的狀態，使大眾的心理產生對應性的經驗，從而更好地掌握設計和視覺傳達的藝術之美。

2.5突出視覺效果

大眾在欣賞一幅作品的時候，有時會對印象深刻的地方給予更多的關注，對于不熟悉或者不了解的部分就直接進行忽略。因此在視覺傳達創新思維中，設計師需要根據大眾的視覺體驗進行設計作品的核心，激發出大眾更多的視覺體驗以及對作品的興趣，在欣賞的過程中完成自我認識和自我判斷，理解作品的整體內容和表達的內涵。

2.6部分和整體的設計

視覺創新思維是通過受眾群體對作品的整體感受以及印象，從而依靠自己的個人經驗對作品進行理解和組織。因此設計師在設計作品的過程中要不斷地通過對事物的形成進行全面地了解和認知，處理好作品的整體和部分的關系，并且合理安排作品內的各項要素，合理地處理好各個細節要素，通過對各個部分的處理構成一個完整并和諧的圖像。

3.視覺傳達設計的整體有效途徑

3.1注重設計師的發散性思維

發散性思維是設計師在創新設計中的一種思維特質，也是設計創新中不可缺少的一個環節。而設計者也需要不斷地通過視覺尋求突破，通過視覺思維模式來進行作品的創新設計。發散性思維不僅能夠幫助設計者進行特立獨行的作品設計以及自我創作，還能根據設計師的個人生活環境、生活習慣、日常的所見所聞等等來進行作品的設計和創新，其中通過不同的思維模式也能反射出不同的意象差異，最終所創作的作品也是獨一無二的。而視覺傳達設計的整體創意都存在設計師的腦中，是不會被其他人所剽竊的精神財富，而發散性思維也可以幫助設計者在設計作品的過程中達到思維活躍，從不同的角度學習和分析問題，在一定程度上也能提升作品的獨特性和完整性。

3.2注重設計師的逆向思維

逆向思維能夠幫助設計者快速獲得更加獨特的設計靈感，同時也是一個反向求證的過程。而視覺傳達從本質上來說也屬于藝術，其價值就是特殊。而逆向思維不僅可以為設計師提供不同設計構想，在設計者表達作品情感的基礎上，采用逆向思維的方式，探索全新的領域，尋找新的作品表達方式，最終形成作品，雖然可能會比較夸張，但也是建立在基礎之上。視覺設計的最初目的就是帶給人們全新的視覺體驗，以此來達到宣傳和推廣。因此作品的獨特性和合理性也是決定了它大眾的接受程度，而逆向思維的訓練也能幫助設計師建立更加全面的分析體系，實現對作品的全面了解以及創新，打破受眾群體的思想，對作品有全新的了解。

3.3注重設計者的聯想思維

聯想思維是所有視覺傳達中最常見的一種模式。它能夠快速幫助設計師對事物進行無固定性的設計與想象。并且通過此類方法，能夠快速使作品擬人化，實現作品設計的整體多元化的延伸。設計者也要根據作品要求進行分析、整理，并植入全新的觀念，從而給予作品全新的理念和內涵。而聯想和想象力不同，聯想是建立在事物的真實基礎上，想象沒有實際的真實事物。將這兩者進行連接，就需要設計師在想象的過程中找出事物的共同性，然后理性地判斷出設計師的特征。

3.4注重創新視覺語言

藝術是一種無聲的表達，它能夠調動起人們的感官與現實思維的情感表達，而視覺傳達能夠將色彩、造型、文字、裝飾等各種不同的元素進行融合。不同的顏色背景能夠凸顯出設計者不同的心理活動以及心理狀態等等，而線條的合理搭配也能讓畫面呈現出不同的效果以及質感。藝術的語言是通過視覺來傳遞的一種表現形式，因此設計師需要不斷的將它們與作品進行聯系，想要全新的思維就要不斷加強對細節的處理，善于運用視覺語言，創作出優秀的視覺傳達作品[3]。

3.5注重現代科技的運用

現代化社會的不斷發展，可以讓設計師在設計的過程中加入一些多媒體的運用，利用多媒體設計出更多豐富的視覺作品。而計算機的運用也能夠幫助設計師彰顯更多的元素設計，也可以說科技設計將會成為現代化社會的整體發展趨勢，因此設計師該如何運用好科學技術來提升作品的整體質量和效率，也是現代化科技需要學習的重要內容。

綜上所述，視覺創新對視覺傳達設計有著非常重要的作用，同時隨著時代科技的發展，視覺傳達所呈現的內容也更具現代意義，想要大眾接受新時代思想的洗禮，就需要設計者不斷地充實自己，擴大自己的視野，加強對創新思維模式的訓練，從而促進視覺傳達設計的不斷發展。

參考文獻：

[1]李博.探究視覺傳達設計中思維模式的創新[J]魅力中國，2020，（15）：253-254

[2]呂琛.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新探究[J]大眾文藝，2019，（6）：76

[3]劉楊.視覺傳達設計中視覺思維模式的創新探究[J]大眾文藝，2019，（2）：54