商業(yè)插圖在現代包裝設計中的應用研究

李明

摘要：商業(yè)插圖是包裝設計的重要組成部分，它既體現了包裝的商業(yè)價值，又使得包裝設計具有了審美價值。目前，商業(yè)插圖在包裝設計領域中得到了廣泛應用。本文首先闡述了商業(yè)插圖及現代包裝設計的相關概念，并分析了商業(yè)插圖在現代包裝設計中的應用價值;其次，通過案例分析并總結了商業(yè)插圖在現代包裝設計中的應用方法。通過本文的研究，以期使商業(yè)插圖更好地應用于現代包裝設計之中，從而提高包裝設計的藝術價值及商業(yè)價值。

關鍵詞：商業(yè)插圖;現代包裝設計;應用;方法

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）05-0084-02

插圖的主要功能是描述或者補充文字信息，因其獨特的視覺感染力而成為當下集藝術價值與實用價值為一體的視覺表現形式。市場經濟的蓬勃發(fā)展讓包裝設計擁有了前所未有的關注度，商業(yè)插圖的藝術形式也呈現出蓬勃的發(fā)展之勢。因此，將商業(yè)插圖應用在現代包裝設計之中既體現了包裝的商業(yè)價值，又使商品具有了審美價值，即：有助于充分挖掘市場機會，形成競爭力;滿足消費精神需求，實現產品包裝的差異化。

1商業(yè)插圖的概述

1.1商業(yè)插圖的概念

商業(yè)插圖是與商品展示、商業(yè)策劃活動相關聯的插圖，是商業(yè)與藝術相結合的產物。商業(yè)插圖是商業(yè)設計的重要組成部分，既保證了商品的商業(yè)價值，又使商品更具審美價值。

1.2商業(yè)插圖的風格

1）裝飾風格。裝飾風格的商業(yè)插圖重視形式美學，為了使其構圖合理，色彩協調，通常在設計中融入裝飾紋樣。

2）動漫風格。動漫風格的商業(yè)插圖是在畫面中運用令人感興趣的漫畫、卡通形象等進行表現，使商業(yè)插圖的表現形式更加時尚可愛。

3） Mix&Match風格。Mix的意思是混合，Match的意思是調和。Mix&Match的商業(yè)插圖風格是把許多獨立的甚至矛盾的藝術形式整合在一起，使得整體風格更加舒適協調。

4）線描風格。線描風格的商業(yè)插圖是用簡單的線條和色彩來勾勒圖像，其具有簡潔明了的特點。

5）矢量風格。矢量風格的商業(yè)插圖通過幾何形或者線型組成矢量化圖形。由圓形與三角形、橢圓形與三角形、正方形與三角形、半圓形與扇形進行概括，從而形成有規(guī)則的線型圖形。

6）涂鴉風格。涂鴉風格的商業(yè)插圖擁有強烈的反叛色彩。以變形英文字體、人物寫實、各種場景寫實 、卡通人物為表現內容，配上艷麗的色彩，使之產生強烈的視覺效果，而這種涂鴉風格的商業(yè)插圖有著個性之美。

2現代包裝設計概述

現代包裝設計是現代設計中的一個重要組成部分，是以產品的基本信息為基礎，采用藝術效果表現產品特點。通過選擇適合的包裝材料，以文字、色彩、形象、符號等為設計元素進行整體設計。現代包裝設計不是簡單的包裝行為，而是藝術與商業(yè)兩者的融合。

3商業(yè)插圖在現代包裝設計中的應用價值

商業(yè)插圖作為視覺語言應用于包裝設計之中，在強調實用的同時，更側重目標受眾的視覺感知力，以創(chuàng)造和強化視覺沖擊力為前提，為企業(yè)或商品傳達信息、激發(fā)消費者的購買欲望，進而達到提升商品附加值和利潤最大化的目的。

商業(yè)插圖應用于現代包裝設計中：一是讓消費者快速了解商品，二是更好地建立商品形象。為此商業(yè)插圖在現代包裝設計中的應用價值主要體現在以下兩個方面：

3.1增強商品信息的傳播力

商業(yè)插圖在現代包裝設計的應用，可以強化商品信息的傳播力。商業(yè)插圖在包裝設計中可對產品形象、功能進行設計，突出商品獨特的品質與內涵。與此同時，在表現商品本身的特點和屬性上，商業(yè)插圖能夠將商品以不同展示手法和視覺效果呈現出來。如：當目標消費者是婦女兒童時，商業(yè)插圖可以將抽象的形態(tài)轉化為婦女兒童可以接受的視覺語言，以有趣的卡通或幽默的圖像的方式進行設計表達，吸引目標消費群的注意，激發(fā)消費群的購買欲望，實現有效的傳播。可見，商業(yè)插圖在現代包裝設計中的應用可以對產品起到一定的宣傳作用[2]。

3.2提升受眾的視覺體驗感

商業(yè)插圖本身具有一定的裝飾性，可以提升受眾的視覺體驗感。如：有些商業(yè)插圖設計是借鑒傳統(tǒng)裝飾圖案而進行設計的，將其應用于包裝設計中，可作為包裝設計的背景圖案或者輔助圖案以此能增強包裝的藝術美感。

4商業(yè)插圖在現代包裝設計中的應用案例分析

將商業(yè)插圖引入現代包裝設計領域，在設計表現上突出藝術性，以個性化的語言傳達產品獨特性;突出針對性，以目標消費者為對象，在包裝設計上，進行導向式設計;突出獨特性，以產品的功能實現設計的差異，從而提高產品附加值，并以商業(yè)插圖的審美性為導向進行產品的宣傳與推廣，刺激消費者購買。

4.1七喜包裝設計分析

七喜包裝中的視覺畫面運用的就是商業(yè)插圖的表現形式。目標消費群體針對的是兒童和女性消費者，為此，產品包裝設計上采用了卡通風格和幽默風格的商業(yè)插圖。如圖1所示。

4.2 FOX & RABBIT 包裝設計分析

如圖2，FOX & RABBIT 包裝中的商業(yè)插圖是將形態(tài)（人物、動物、植物、風景）進行了概括、添加、夸張變形等處理，并以重復、對比等構圖方式加以體現，形成疏密有度的視覺關系，使畫面具有強烈的形式美感。

4.3 TRASHUMANTE包裝設計分析

如圖3，TRASHUMANTE酒包裝利用素描繪畫的方式表現出一位目光深邃的老人形象，并通過系列的商業(yè)插圖的形式強化了包裝在視覺上的統(tǒng)一性。

5商業(yè)插圖在現代包裝設計中的應用方法

5.1抽象概括法

商業(yè)插圖在現代包裝設計中進行應用時，可以采用抽象概括的方法。抽象概括是通過視覺語言符號詮釋產品特征或商品信息的方法。商業(yè)插圖通過點、線、面、體等基本元素的結合來傳遞商品的信息。

5.2裝飾法

平面裝飾法是一種二維概括表達方法。根據視覺審美規(guī)則將一些設計元素、線條進行排列和組合，在視覺效果上呈現出裝飾性。平面裝飾方法根據產品的本身特點和信息，將圖形平面化，并以重復、組合、分離、堆放等方式進行呈現。運用平面裝飾法可以使包裝設計效果更加多樣化，并且能夠滿足消費者的審美需求，從而提高商品的銷量。

5.3表意法

表意法是將商品的信息以圖形的形式概括地表達出來，并賦予特定的寓意。因此在包裝設計中，商業(yè)插圖可以基于某種主題思想、商品信息、商品功能進行表意設計，以此向消費者傳達商品信息。如圖4所示。

6結論

商業(yè)插圖在現代包裝設計中的應用，能夠增強商品信息的傳播力，提升受眾的視覺體驗感，同時商業(yè)插畫可以利用抽象概括法、裝飾法、表意法為現代包裝設計注入鮮活的生命力，使其更好地宣傳商品，提高商品的附加值。