地域文化產業中的城市品牌設計研究

呂青　劉春媛

摘要：文化產業不僅是國家經濟增長的重要組成部分，而且在滿足消費者精神需求和推動地方發展上也具有時代意義。文章首先闡述了地域文化產業及城市品牌的概念，并分析了地域文化產業中的城市品牌設計價值，其次通過既往成功的設計案例提出地域文化產業中的城市品牌設計策略。通過本文的研究，以期為城市品牌設計的未來發展提供一定的建議。

關鍵詞：地域文化產業;城市品牌;設計;策略

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）05-0076-02

1地域文化產業概述

文化產業的概念誕生于二十世紀初，區別于傳統產業，文化產業提供用來滿足人們文化需求的精神產品，是一種特殊的文化、經濟形態，其核心內容是文化。文化產業發展至今涵蓋了眾多內容并隨著時代的發展不斷壯大。地域文化產業作為其中一個分支，以傳播地域文化為核心，以創新產品為載體向世界展示著地域文化的魅力與內涵。通過打造獨特的城市印象、文化標簽，促成了城市品牌的誕生。隨著社會經濟的不斷發展，人們的精神需求日益強烈，政府對文化產業的大力支持，地域文化產業得到了蓬勃發展。

2城市品牌概述

在過去，一個地區的城市化進程往往依托于工業發展、文化交流、科技推動、產業調整、國家政策等傳統手段，城市品牌作為推動城市發展的新興力量，有著非同凡響的實力。張燚、張銳曾對城市品牌做出了如下定義：“城市品牌是城市建設者分析、提煉、整合所屬城市具有的獨特的（地理、人造自然 ）要素稟賦、歷史文化沉淀、產業優勢等差異化品牌要素，并向城市利益相關者提供持續的、值得信賴的、有關聯的個性化承諾，以提高城市利益相關者對城市的認同效應和滿意度，增強城市的聚集效應、規模效應和輻射效應”。城市品牌為城市發展提供了差異化競爭手段，在提升城市知名度、城市凝聚力，推動經濟發展等方面表現優異，受到各級政府的重視。

但即便是在城市品牌策略被廣泛應用的今天，城市品牌的建設與設計仍存在著一些問題，究其原因，是因為能夠影響城市品牌構建的難以控制的因素非常之多，它有著跨學科的影響力，需要不斷研究補充。所以，對于簡單地將城市品牌與視覺形象畫上等號，粗暴地將城市品牌理解為營銷工具等諸如此類的觀念都是非常狹隘的，都是走入了城市品牌發展的誤區。上述內容實則是城市品牌打造時能夠采取的行動方式，城市品牌內涵豐富，在構建城市定位時要與城市發展的各方面如經濟、地理、旅游、文化、傳播等要深度交流發展，掌握城市發展規律，深挖城市魅力，才能構建高質量城市品牌。

3地域文化產業中的城市品牌設計價值

城市品牌設計為地域文化產業的發展起到了推動作用，能夠提升城市綜合競爭力，從而創造出更大的價值。

3.1提高城市認知度

傳統品牌通過提高自身認知度謀取溢價和長久的經濟效益，豐富消費者的認知來源，使產品及其幕后產業更加豐滿，從而獲得他們的信任。城市品牌有著同樣的優勢，通過挖掘地域文化內涵，大力宣傳，提高城市熱度，擴大城市影響力，為城市贏取更多發展機會。

3.2擴大經濟效益

城市品牌立足的維度有很多，它可以整合自然歷史資源吸引游客;整合教育資源吸引人才;整合產業布局吸引成熟制造商……當城市擁有了相當的吸引力就意味著有了一定的競爭力，人流資源的涌入必將會為地域文化產業帶來源源不斷的收益。

3.3增強城市凝聚力

優秀的城市品牌設計能夠激發人民群眾的強烈認同感，從而點燃城市活力。打造一個優秀的城市，離不開每一位市民的努力。文化的傳承給了每個人自信與動力，一座城市、一個國家的發展始終需要來自人民群眾的熱情與貢獻。

3.4優化產業發展布局

很多城市的產業過于分散，地域文化產業中的城市品牌設計可以在政府的幫助下穩固大廠，幫扶小廠，主動對接周邊城市，優化產業發展布局，實現產業的可持續發展。

4地域文化產業中的城市品牌設計案例分析

4.1產業引領型設計案例

通過優勢產業逐步形成城市品牌，如“中國小商品之城——義烏”，與全球210多個國家和地區有貿易往來，其管理運營方——浙江中國小商品城集團股份有限公司，從建立初期就致力于為200多萬家全球中小微企業搭建共享式貿易服務平臺。隨著互聯網的不斷發展，義烏也在不斷創新貿易方式，開發線上貿易綜合服務平臺（www.chinagoods.com），完善多種線上金融功能，實現多企業貿易互聯，使得市場貿易更加快捷便利。憑借優秀的供應鏈“小商品”的城市品牌為世界所知，并進一步地主動融入對外開放新格局，積極響應國家經濟發展新要求，立足城市特色，加強品質提升與板塊創新，推動城市發展。

4.2特有資源型設計案例

通過加強對特有自然資源的宣傳推廣形成城市品牌，如我國四川素來被稱為“熊貓故鄉”，其省會成都發現了熊貓帶來的新興產業，從城市logo、雕塑藝術、旅游開發、城市美化等方面不斷強化大熊貓的形象。成都大熊貓繁育研究基地現有大熊貓205只，每年吸引著上百萬的海內外游客，2017年接待人數突破500萬，2018年突破700萬，2019年再創新高，達到921萬人次，門票收入達3.02億元。另外，熊貓郵局的設立在打造城市符號的同時還緩解了傳統業務流失下對民營快遞企業的沖擊。經過7年時間的打磨，熊貓郵局已經成為了成都文化創意行業代表和四川的名片，2019年熊貓郵局售出了68.22萬件明信片、0.41萬件集郵品、9.86萬件衍生品，共計收入3301.25億元，是成立之初2014年的21倍。

4.3自主創新型設計案例

通過地方政府自我創新、精心設計的城市品牌，如日本的熊本縣，是地處日本西端九州島中心位置的一座城市，自然風景秀麗，但是經濟一度低迷，熊本熊的出現帶動了整個熊本縣的GDP，一度成為超級城市符號，至今熱度仍未消減。然而熊本熊的設計突出了熊本縣的地域特色，其背后有著專業的策劃團隊。它在新浪、Facebook、Twitter等主流新媒體社交平臺上都注冊了官方賬號，通過與網友的互動維持熱度并擁有了大量粉絲。區別于傳統吉祥物，熊本熊有著十分詳盡的“人設”，它被賦予公務員的職務，通過“減肥失敗被降職”、當眾出丑、惡作劇等日常動態打造出調皮、活潑、接地氣的形象，官方更是通過極富創意性的活動有規劃地向世界推廣熊本縣的地方文化[5]。

此外，還有歷史傳承型——通過流傳至今的優秀歷史文化形成城市品牌，如古城西安;以及國家賦能型——通過國家政策等在賦予城市新功能的同時塑造城市品牌，如“國際會議中心博鰲”。城市品牌的構建絕不是簡單地復制粘貼，挖掘城市文化內涵使其綻放光芒是根本任務，讓每座城市都能向世界展示自身獨特魅力，從而得到更進一步地發展。

5地域文化產業中的城市品牌設計策略

5.1挖掘并宣傳城市特色產業

城市品牌在設計初期一定要因地制宜，分析城市特色產業并培育適合自身的商業環境，強調品牌差異化。多角度開發城市資源，包括經濟優勢、自然歷史、地理人文、產業科技等，敢于探索新的發展模式，豐富品牌內涵。完善城市配套基礎設施、行業監管準則以及政府基礎服務，為城市品牌設計提供物質保障。樹立良好的品牌形象、優化設計并統一視覺形象。配備系統的傳播方式，如公共設施、城市地標、城市門戶網站、網絡媒體平臺等，擴大受眾的接觸渠道，深化品牌印象，提高宣傳效果。

5.2增強區域聯合

有好的交流才能夠實現地區資源互補，促使產業結構布局更加合理。搭建相鄰地區的產業鏈，有效節約資源，減少開發成本。促進城市之間的協同發展，構建文化圈、經濟群，做到優質資源共享，穩固大企業，扶持小企業。優化區域的整體產業結構，讓信息資源傳遞更加迅速、便捷，便于執行統一規范管理，進一步輸出更優質的內容。同時吸引大量人才，形成良性循環。

5.3提升民眾參與度

在城市品牌塑造和傳播的過程中需要廣大群眾的力量。要不斷鼓勵人民群眾積極參與到城市品牌建設中去，打造人民群眾認可的城市形象，讓城市成為一代又一代人寶貴的記憶和情感的寄托。此外，在不斷探索城市發展的道路上，需要傾聽市場的聲音，主動獲取人民群眾的反饋，優化人民群眾體驗，形成制定、推廣、反饋的良性循環，增強城市認同感和凝聚力。

5.4完善品牌精神內核

城市品牌設計要扎根于城市文化內涵，體現城市影響力，關注社會生活熱點，體恤民情。關注城市快速發展的副產物，主動投身生態平衡事業，引導人民群眾健康綠色的生活方式，關注城市特殊群體，完善城市品牌的精神內核和價值體系的構建。

6結語

地域文化產業是社會物質發展的產物，是人民群眾對精神文明追求的表現，城市品牌設計用人民群眾喜愛的形式推動了城市發展，為地域文化產業的發展注入了新鮮的血液。城市品牌作為城市化進程中的內生動力，發展至今也已取得不少成果，但仍處在不斷摸索的過程中，其理論支撐仍顯不足，需要繼續深入研究與探索。