圖形符號在廣告設計作品中的表現分析

摘要：在現代廣告設計作品中，圖形符號在其中起著至關重要的作用。廣告設計的作品就是利用了圖形、色彩、字體等元素作為它自身的設計符號，通過對這些元素的加工和整理，以最優化的方式表現在大眾面前，使得符號作為一種載體和重要的中介傳播信息來充分發揮自己的作用，從而進一步達到廣告宣傳的目的。在廣告設計作品中尤其是圖形語言最能給人以直觀的感受，也是極為重要的視覺傳達信息，本文通過對圖形符號的信息傳遞表現，在體現出廣告設計作品中的圖形符號語言，對廣告信息的表達圖形符號展開闡述。

關鍵詞：圖形符號;視覺效果;廣告設計

一、廣告設計作品與圖形符號表現概述

對于廣告設計作品而言，它離不開圖形符號。圖形是圖像和文字之間的符號，它超越了語言和民族文化，給其他人表現出傳達信息和思想。圖形符號也像圖像和文字一樣，它本身作為一種獨特的設計語言，在許多的方面可以表現傳達出想要表達出的思想內容而不僅僅是以文字的形式，圖形符號在廣告設計作品中的運用使得信息更加形象和生動。圖形符號在一定程度上又產生出了文本，并且由于圖形符號的存在形式，文本在原來的基礎上又得到進一步的繁榮發展。與文字和其他語言相對比的情況下，圖形符號在廣告設計作品中的表現更加生動，可以使人有更加廣闊的想象空間，給人以聯想和想象的拓展延伸。

圖形符號作為在廣告設計作品中的一種特殊語言，它可以打破人們在感受廣告設計作品的心理門檻，達到其他語言所無法達到的效果.人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的 過程，思維無非是對符號的一種選擇、排列、轉化、重生的操作過程[1]。生活中隨處可見各種各樣的圖形符號，這些圖形符號就是由最基本的點線面所構成的，為廣告設計作品帶來豐富多彩的設計形式感，并且結合色彩、板式、字體的要素，形成直觀的審美效果，讓觀眾提取到他們所需要的信息和內容。圖形符號作為一種比較抽象化的概念，在廣告設計作品中要準確的表達出來，需要設計者準確的定位設計目標，按照正確的思路才能在廣告設計作品中得到準確的設計理念和審美效果。

二、廣告設計作品與圖形符號表現的信息傳達

圖形符號是廣告設計作品中的重要組成部分，是進行廣告信息表達的重要載體。一則優秀的平面廣告，在信息傳遞過程中對信息的編碼與解碼應該是流暢的，應該是在短時間內被受眾所認知、接受并迅速贏得受眾的青睞，向他們準確傳遞關鍵信息的[2]。圖形符號作為信息表達的一種載體，必然與外在形式或者內在意義上的某種事物或者概念有關，這是由圖形符號自身所具有的特殊意義引起的。圖形符號的一些象征性意義大多是因為聯想和想象所產生的。圖形符號在廣告設計作品中的這些象征性意義又因此傳達出更為深刻的信息，而聯想和想象因為人、環境、時空、角度、文化等元素的不同而產生不同的表現效果。在廣告設計作品信息傳達過程中的這種差異性使得圖形符號具有一定的獨創性和多義性。

在廣告設計作品中的創意圖形符號而言，在其表現手法和形式上可以對其中元素和相對應的結構進行分解和重構，這種藝術表現手法在平面廣告設計作品中是非常常見的，也是目前廣告設計發展中重要的廣告信息傳達方式和效果表現方法。優秀的廣告設計作品總是能夠在現代社會發展中留下深刻的影響，成為廣告設計的視覺焦點和范例，引領受眾從多方面多角度去分析領悟廣告設計作品的藝術設計感和廣告信息傳達，帶來非同一般的視覺感受和審美體驗。廣告設計作品的信息傳達不僅僅是圖形符號創意的表達，它具有多元化的特點，是各種學科的結合，各種維度相互變換，也體現出豐富的文化底蘊內涵，為廣告設計作品加入內在的文化內容。

三、廣告設計作品與圖形符號表現的具體應用

圖形符號的創意表現在廣告設計作品中的應用特點非常突出，也會經常耐人尋味。廣告設計的主要任務是將某個特定的廣告主題，通過視覺符號形象地傳達給受眾，它應準確地傳達思想和理念，以吸引人的藝術魅力，震撼人心的表現手法等，來使人們信服地接受宣傳[3]。在許多的廣告設計的作品中針對圖形符號表現的使用是十分普遍的，在同類的廣告設計作品中的審美表現和視覺沖擊力也會產生不同的影響，優質的圖形符號在廣告設計中可以準確的表現出設計主題和內容。相對某類突出的廣告設計作品，觀眾不需要過多的文字解釋，而且有時候只需要簡單的符號造型才能展示出設計者的創作手法和思想情感。在進行廣告設計過程中要多加分析人們的審美習慣和思想感受，使得人們在欣賞廣告設計作品時能直觀的感受到其設計目的和表現方式。在藝術設計的廣告信息層面，突出的廣告設計作品總是能夠有力的去使用它們自身的圖形符號和圖形創意來更好的體現出廣告設計的主題內容，讓廣告設計作品的藝術魅力得到充分展現，讓大眾得到更多的贊同和接受。

在當今社會發展的條件下，廣告設計者經常把自己的圖形符號的藝術感知力充分融入到創意平面設計的過程中。在平面廣告設計中有效地利用圖形符號的創意表現手法，通過對突出的圖形創意信息來傳達廣告設計者的思想和審美體驗，設計的審美體驗來源于客觀現實生活，因此。圖形符號要符合大眾的審美需求，并且得到廣告設計界人士的認同，這就需要在進行圖形符號創意傳達時根據其中的藝術靈感來整合設計思維，考慮到其中多因素的設計思維的特征，從而完成廣告設計作品的整體表現。

四、結語

不論是廣告設計作品還是其他的設計類活動和工作，都要對圖形符號的表現進行深入研究的了解，要有一定的設計創新意識，明白廣告設計作品真正所表達的信息是什么，體現出怎樣的視覺效果。卡西爾說：“正是符號思維克服了人的自然惰性，并賦予人以一種新的能力，一種善于不斷更新人類世界的能力”[4]。圖形符號的創新性越來越成為廣告設計作品的核心要素，逐漸成為人們的審美習慣，在廣告信息表達上利用圖形符號進行解釋說明，這是人類對于設計思維意識的再認識，也是對人類在表達和展示能力上的提升和拓展。

參考文獻

[1]陳武.符號學在平面廣告設計中的運用[J].裝飾，2006（04）：117-118.

[2]易志敏.論圖形符號與平面廣告之架構關系[J].裝飾，2008（03）：128-129.

[3]吳國榮，戴珊珊.論廣告設計的符號特性[J].包裝工程，2005（04）：157-159.

作者簡介：周玉強（1997年12月生），男，中共黨員，山東德州人，成都大學2020級視覺傳達設計專業研究生.

（成都大學?四川?成都）