四大消費國熱銷玩具面面觀

本刊記者 陳夕

跨境電商平臺按覆蓋面、銷售量和影響力來看，目前亞馬遜、eBay 以及全球速賣通可謂三分天下。但在不同細分區(qū)域又有各自的“地頭蛇”，比如東南亞的Lazada。本文綜合三大平臺（含不同站點）的熱銷品類，從中可以發(fā)現(xiàn)全球主要跨境電商消費國百姓的喜好。

美國：天性向往自由

正逢夏日將至，因為新冠肺炎疫情憋了大半年的美國人民，實在忍不住要出門和陽光嬉戲。反映在熱銷品類上，就是各種充氣、戲水玩具霸榜，幾乎呈現(xiàn)壓倒性態(tài)勢，熱度比后面的幾類加起來都要高。

美國熱賣玩具品類

英國：壓力山大要減壓

也許是英國連年的陰雨天氣，也許英國人骨子里的傳統(tǒng)性格使然，加上普通商店一直封鎖到最近才全面開放，英國民眾顯然積聚了不少壓力，心情并不美麗，帶動了減壓泡泡板、桌游、派對用品等一系列幫助逃避現(xiàn)實壓力的品類熱銷。其中，減壓泡泡板熱度奇高。

英國熱賣玩具品類

減壓泡泡壓板等各類減壓玩具

德國：玩樂也很傳統(tǒng)理性

以理性、嚴謹聞名于世的德國人，玩起來也同樣不失本性，高度燒腦的策略卡牌游戲熱度高居榜首。同樣要求一定邏輯思考的桌游類產(chǎn)品，熱度也不低，名列第三。令人意外的是，泡泡液和充氣泵等配件居然熱度排名第二。還有一款雙面翻轉章魚毛絨，以一己之力將毛絨類帶上了熱度榜單第四。

德國熱賣玩具品類

雙面反轉章魚毛絨

日本：現(xiàn)實與理想并存

與中國一衣帶水的日本，玩具的消費偏好顯然和歐美小伙伴們不一樣。熱度最高的是玩具車，以風火輪的合金小車尤為受歡迎。接下來就是日本的文化代表，動漫授權玩具，表現(xiàn)突出的就是“鬼滅之刃”的各類周邊玩具。車與動漫，更多體現(xiàn)了精神追求。接下來的益智、積木這兩類玩具熱銷，又反映出日本人重視下一代教育的務實精神。

日本熱賣玩具品類

“鬼滅之刃”蝴蝶忍DX 日輪刀

中國：為全球減減壓

和上述幾個國家的熱銷品以國內(nèi)消費為目的不同，作為玩具制造大國，中國的跨境電商平臺全球速賣通熱賣品就是以出口為目的。按訂單量來看，以減壓泡泡板為代表的減壓小玩意幾乎霸屏。其實也不奇怪，這在前面幾個國家的熱銷品類中都有反映。除日本之外，美國、英國、德國的熱銷玩具品類榜單中，都有減壓泡泡板的身影。在英國甚至高居榜首。本期《無奇泡泡板突然爆紅 減壓類玩具趁勢而起》（P40）一文將詳細展開討論解壓玩具走紅的話題。

中國出口熱賣玩具品類