上市玩企成績單公布
——意料之中未如理想 不謀而合求變革新

本刊記者 陶鑫

又到了每年上市企業派發“成績單”的時候。一如所料，面對反復多變的新冠肺炎疫情以及錯綜復雜的國內外經濟環境，過去一年，玩具企業的生產經營免不了遭受巨大的沖擊和影響。記者整理了在主板上市的5 家以玩具為經營主業的企業2020 年以及2021 年第一季度業績，回顧這一年的得失，從中探尋來年行業發展的新動向。

縱觀奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化、邦寶益智、高樂股份這5 家上市玩具公司，受疫情和整體大環境的拖累，2020年營收和利潤無一例外，均呈現不同程度的下滑。企業營收最小跌幅6%、最大跌幅35%不等。（詳見表1）

5 家玩企在財報中不約而同地提到，業績滑坡原因除受疫情沖擊外，還受市場競爭加劇、原材料價格波動、人力成本增加、知識產權侵權、外匯匯率變動、貿易壁壘帶來的市場拓展等風險因素影響。

盡管如此，在5 大上市玩具企業2020 年的年報中我們看到，即使受困于現實種種不利因素，企業在提升業績上，各自尋找適合的發力點。包括多元化經營、加快推進銷售渠道創新、拓展銷售網點、加快跨境電商運營等，都是上市公司努力的主要賽道。

提振業績各有側重

過去一年，奧飛娛樂完善主題商務業務，加快奧飛歡樂世界的擴張；嬰童業務推行“大母嬰”策略；孵化戰略性業務，如注重K12 教育和抓住短視頻行業風口。

據年報顯示，在行業遭遇危機的同時也帶來了破局突圍的機遇。去年下半年開始，奧飛娛樂在杭州、西安、揚州、太原等地區開業12 家新門店。截至報告期末，累計共有 27 家門店，已初步建立了“奧飛歡樂世界”在行業內的品牌知名度，并出現了鄭州瀚海店、杭州之江店、西安龍湖天街店等月銷額突破百萬元的門店。

邦寶益智去年加快完善國內商超、百貨、精品店、母嬰店等零售終端渠道，以及開展線上直播、短視頻運營、電商等新零售、新媒體渠道的運營新模式，為企業發展注入新活力；同時生產護目鏡、測溫儀和多種醫用器械。在努力適應疫情帶來的新常態的同時，著力在發展中尋找平衡點，實現穩健的可持續發展。

星輝娛樂積極探索5G 和人工智能時代智能化在玩具、游戲等領域的新應用。在營銷方面，發展線上線下相結合模式，不斷發展新零售。實豐文化將玩具與高新技術，玩具與文化的創新融合，豐富玩具的文化內涵。高樂股份加強研發，加大了對精品渠道、潮玩精品市場的開拓力度。尤其是為應對嚴峻的海外疫情，公司積極加大市場拓展，拓寬渠道，優化國際市場業務布局，穩定老客戶，發展新客戶，平衡對各地區的出口，優化全球銷售格局。

表1 2020 年上市玩具企業主要財務指標 （單位：元）

面對困境，各大上市玩企均使出渾身解數促進業務發展。

新冠肺炎疫情爆發對我國玩具產業造成了很大影響，但2020 年第一季度后，隨著疫情緩解，包括玩具在內的各行業逐步恢復正常運行狀態。值得欣慰的是，雖然由于海外疫情蔓延，各國各地實施居家隔離措施，但同時也增加了人們對室內玩具的消費需求。2020 年，海外整體玩具需求不降反增，玩企出口業務迎來一波高潮。

經過調整，今年一季度開局，各大上市企業表現可圈可點。取得了不錯的成績，扭轉了局面。（詳見表2）

表2 2021 年第一季度上市玩具企業主要財務指標 （單位：元）

2021 年，玩具企業又有哪些新動作？查閱各大公司的業績報告，也可總結出他們一些共同的主攻方向。

融合人氣IP 發力潮玩

近年來得益于可支配收入增加，以及二次元文化產業的蓬勃發展，以盲盒為代表的潮玩快速發展，成為新一代年輕人娛樂、社交的載體，在年輕群體的驚喜經濟、社交經濟中占有一席之地。在2020 年的報告中，奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化、邦寶益智、高樂股份不謀而合地在報告中，都提及了對潮玩熱點的“鐘愛”。

奧飛娛樂推出網易知名游戲IP“陰陽師”Q 版盲盒，以及疊疊樂系列產品，正式進入年輕人潮玩市場，開啟了全新的賽道。公司盲盒業務取得快速突破，自2020 年9 月鋪貨開售至12 月底，“陰陽師”盲盒相關產品實現銷售量超250 多萬個，銷售額突破3000 萬元。另外，除了游戲動漫頭部IP“陰陽師”、“狐妖小紅娘”以外，奧飛娛樂與“Sank Toys(藏克潮玩)”“星際熊”等IP 品牌達成授權合作，在和優秀原創潮玩設計師聯動合作方面已有了初步成效。

邦寶益智緊跟潮玩發展趨勢，推出了“斗羅大陸”“櫻桃小丸子”“三只松鼠”“京劇貓”“Oringa 問號鴨”等IP 類盲盒產品。近年來，伴隨著中國原創的崛起，國內潮玩增長迅速，逐漸成為年輕消費者的主流消費商品。邦寶益智迎合“國潮風”熱潮，自主研發設計生產了國潮風積木產品“仿生神獸系列”。

高樂股份將擴大IP 形象授權范圍：玩具+影視、玩具+游戲、玩具+文創。具體IP 形象包括：“名偵探柯南”“初音未來”“第五人格”“陰陽師”“招財貓”等，進一步涉足潮玩領域。

加快轉型智能制造

隨著我國人口老齡化的加速，以及勞動力供求的結構性矛盾，導致我國勞動力的成本優勢正逐漸減弱。此外，各地政府紛紛上調最低工資標準，勞動力不足的問題日益突現，“招工難”將愈演愈烈。未來隨著國家政策的扶持、行業的技術創新及模式創新，玩具行業的智能應用將進一步深化。各大上市玩企，對智能化制造、精細化生產等革新都表達了強烈的關注。

星輝娛樂繼續積極探索5G、人工智能、大數據、云計算等數字技術在玩具和游戲等領域的新運用。游戲產業的云模式、玩具業務的智能化拓展是公司持續發展方向，在5G 和人工智能為核心的技術驅動下，公司將積極對傳統制造端的產品和生產線進行升級改造。

邦寶益智的“益智玩具生產基地”項目運用物聯網、數據中心、機器人學習等技術，通過中央供料系統、水電氣自動控制系統，配合智能設備、MES 系統進行終端PLC“大腦”控制，實現信息化、智能化生產，有效地提高生產效率，降低生產成本。目前，公司正加大對“塑膠類教具玩具智能化生產技術改造項目”的投入，加強對老廠房進行智能化升級改造，進一步提高自動化程度，增加生產效率，擴大產能，實現降本增效。