精品時代智能機器狗強勢歸來

本刊記者 陳 誠

過去，講求“大而全”的玩具因為其包裝大以及多種花巧的配套功能，迎合了顧客的一站式需求。但隨著市場細分化發展以及消費者對產品的要求越加提高后，玩具精品化近年在市場上迅速興起，而這種風潮同樣蔓延至電動類玩具上。

電動玩具是行業中的重要品類，在電商市場上主要以電動遙控車、電動變形機器人為代表。如今，電動玩具市場進入同質化激烈競爭的狀態。在年中熱銷行情來臨之際，本期電商市場上，盈佳智能遙控機器狗則以精品化及高性價比，在京東、蘇寧易購雙平臺上再度登榜，在線上電動玩具類別中表現突出，掀起一個新的小高潮。

玩法多樣打破傳統標簽

電商渠道上，傳統電動玩具市場這塊大蛋糕已形成了相對穩定的份額：頭部企業以新款快速和顧客品牌認知度獲得市場較多份額，其他很多廠家推出較為“雷同”的產品而分得一杯羹。這種現象導致部分消費者審美疲勞，最終制約了市場規模的進一步發展壯大。

而在本期再上熱榜的智能遙控機器狗，則通過注入高科技打造精品化產品，以智能互動、寓教于樂為特色，在線上電動類細分市場中取得新成績。為突出與別不同，從產品設計上看，高顏值的智能遙控機器狗內置紅外感應系統，通過手勢揮動可控制寵物前進、后退及左右轉。同時，產品具有頭部觸摸感應及數字問答等智能互動功能，還有巡游避障，智能編程等進階玩法。

準確切入精品需求風口

智能產品在線上的興起，背后是產品迎合了終端消費者對精品玩具的新需求。過往一年多，由于疫情使消費者居家時間增加，講求“精美”的玩具逐漸受到年輕家長的青睞和兒童的喜愛。如今，隨著國內疫情有效緩解，小豬造型、加特林機槍造型等新一代“精品夏季玩具”取代了傳統水槍在電商上熱銷。在IP玩具、季節產品紛紛踏上精品化道路時，新一代電動智能寵物玩具，以科技創新玩法打造電子精品，也迎合了產品精品化發展的潮流趨勢。再加上“五一”假期，該電動智能產品迎合了中高端送禮需求，從而憑借節日行情，有效打開了電商市場的銷路。

創新變化者王，追趕變化者疲。國內電商玩具市場發展至今已有十余年，逐漸呈現出產銷專業化、市場細分化的特點。因此，只有以自主創新為核心，適應市場最新需求變化的玩具產品才有可能站穩電商市場。智能遙控機器狗就是如此：在節日行情的刺激下，走精品路線，以新穎的造型、多功能的玩法及高性價比的優勢，在電商熱榜中成功搶占一席之位。

智能遙控機器狗