海外夏日玩具今年將迎好年頭

本刊編譯 陳夕

夏季，出游季。因為疫情被困在室內大半年的歐美人民，極度渴望著夏日戶外的新鮮空氣。因此，業內預期，歐美隨著疫情的逐漸控制，今年的夏日玩具又將迎來好年頭。

疫情成催化劑

戶外及運動玩具是歐美地區的夏日傳統長青品類。美國玩具協會的公開數據顯示，夏日戶外及運動玩具是市場體量最大的玩具細分品類，2020 年的總銷售額高達53.5 億美元，全年同比增幅28.6%。在歐洲第一大玩具市場——英國，2020年的戶外及運動玩具全年同比增長也同樣可觀，增幅達到了15%。當時經歷了新冠肺炎爆發初期3～5 個月的隔離期，由于旅行限制，就地戶外游樂的需求在夏季迎來了一波大爆發。今年的情況也類似，因此，業內人士預計，今年夏天，市場對戶外及運動玩具的需求依舊強勁。

健康需求驅動

其實，疫情僅僅是一個催化劑，根本的需求驅動力是家長和孩子對身心健康的追求。根據世界衛生組織（WHO）的數據，2019 年，全球約有3820 萬名5 歲以下兒童超重或肥胖。美國更是高發區。美國疾控中心（CDC）的數據顯示，有將近五分之一（19.3%）的美國兒童有超重或肥胖問題。

疫情則激化了兒童的身心健康問題。學術組織PlayFirstUK強調，兒童的精神健康狀況在疫情期間有所惡化，具體表現為有孤獨感和學習欲望降低。

因此，家長更希望利用夏天的機會，讓孩子放下電子產品，走向戶外，哪怕只是在自家后院鍛煉身體。

全品類爆發

今年將會有哪些產品趨勢呢？新興的有以環保為賣點、以大自然為主題的夏日玩具，如木制戶外游戲套裝等；運動技巧要求更高的戶外運動產品，如滑板、溜旱冰、特技單車等；還有一些以前單價較高的蹦床類，隨著更多價格適中又安全的產品上市，今年也將會進一步得到普及。

不同類型的廠家也根據自身的特點，全力為夏季戶外及運動玩具旺季做準備。比如，像MV Sports 這樣有實力的傳統大廠，則完善品類，做到全線覆蓋。而像Wilton Bradley這樣的后起之秀，則集中力量做好一個產品線Xootz，從價格方面做文章，滿足不同預算家庭的需求。

數字社交成營銷利器

在此特殊時期，戶外及運動玩具商將重心放在數字社交渠道與銷售的轉化上。比如斯平瑪斯特青睞于新興社交軟件TikTok。仙霸的Smoby UK 則通過網紅增加與消費者的互動。小泰克同樣也增加了今年的營銷預算。英國分公司的市場負責人Michelle Lilley 介紹他們的做法：新增一位高級數字品牌經理，加大投入；重點開拓拼趣（Pinterest，圖片社交平臺）；加強與網紅合作舉辦活動等。

供應成最大擔憂

市場需求強勁，廠家也開足馬力做宣傳推廣。這個夏天，戶外及運動玩具的銷售似乎不成問題。但今年年初以來的供應鏈問題，依然是扎在業界心上的一根刺。英國經銷商KAP玩具創始人Nat Southworth 指出：“當前運費高漲，從中國進口產品困難重重。所以目前公司的貨源主要來自法國的生產基地。由于供應鏈問題，一些熱銷產品將會出現缺貨，所以提前備貨很重要。”英國個體玩具店協會Toymaster 中已經有會員企業通報產品缺貨，重災區是充氣水池。

歐洲物流供應商Geemac 也因應當前的特殊情況，調整了服務內容：把大件貨物化整為零，提供小包、混包服務，還可以送貨上門，保證客戶的貨物上架。