導視系統在農谷特色小鎮發展中的作用

摘要：隨著鄉村振興和美麗鄉村建設受到越來越多的關注，特色小鎮旅游產業發展速度加快，發展過程中取得了一定成果。“中國農谷”位于素有“荊楚門戶”之稱的歷史文化名城——荊門，荊門文化底蘊深厚，但建設發展還處于向城市靠攏的階段。導視系統具有指引方向的功能，能夠傳播所在地域的文化及其思想內涵。本文通過梳理農谷特色小鎮導視系統的功能和對導視系統的要求，總結導視系統在農谷特色小鎮發展中的作用。

關鍵詞：導視系統;農谷特色小鎮;發展;荊門

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）07-00-02

導視系統是為了提示、引導受眾在公共場所從事各種活動，而設置的傳達公共場所空間地理信息的各類設施。從字面意思上看“導”主要是指有目的地引導使用者在環境空間內按一定的路線行動，“視”則是使用者的尋路行為[1]，可以理解為視覺導覽。導視系統解決了人們在空間環境中的道路搜尋和其他信息查找的問題，可以使人們在空間環境中的行動變得更加快捷高效。導視系統既是公共場所空間形象識別系統的主體，更是環境布局的重要因素，具有統一環境的作用，為人們在公共場所空間的方向和行為提供指引，并且綜合運用圖形、文字、色彩進行文化傳播。

特色小鎮發源于浙江，2014年在杭州云棲小鎮首次被提及。特色小鎮指具有鮮明產業特色，有一定經濟規模和適當人口數量的行政建制鎮，其形式上堅持旅游+產業齊發展;功能上集當地居民的生活、生產于一體，并保持生態發展;風格上形成獨具特色的風貌與風情;建制上是在當地政府領導下社會資源積極參與的企業主體模式。2015年，習近平主席在《浙江特色小鎮調研報告》上指出“特色小鎮的建設大有可為”。

1 特色小鎮導視系統研究現狀

特色小鎮導視系統顧名思義是設置在特色小鎮內部的，起到視覺導覽、信息內容說明、指引方向等功能的導視系統，是展現特色小鎮的文化內涵和管理層次的一個重要載體，是整體區域文化和現狀的體現，也是連接受眾與特色小鎮空間、環境的重要紐帶。優秀的導視系統能夠使游客對特色小鎮整體形象具有更為清晰、準確的認知與理解，并在旅游環境中獲得視覺上的審美，能夠實現特色小鎮文化內涵、地域特色、發展理念的有效傳達[2]。

目前我國有關特色小鎮導視系統的研究已取得一些成果，但在應用方面還不夠完善，對特色小鎮導視系統的理論研究還處于初級階段。通過對已具規模的特色小鎮導視系統進行案例分析會發現，大部分導視系統還存在一些問題，第一，設計較為單一，地域文化特色不明顯，沒有體現出地域特有的人文風貌;第二，導覽圖布局凌亂，標識指引不全，甚至導視系統牌缺失;第三，不考慮空間因素，與周圍環境違和感較強，缺乏英文導視，既不具有導視系統應有的實用性，也不能滿足消費者的審美需求;第四，相關導視系統缺乏管理和維護。種種情況導致大部分特色小鎮導視系統無法給游覽者帶來優質的游覽體驗。

2 荊門“中國農谷”特色小鎮概況

“中國農谷”于2009年提出，2010年通過國家審批，之后開始發展[3]，“中國農谷”位于素有“荊楚門戶”之稱的歷史文化名城荊門。荊門市位于湖北省的中心地區，四周緊鄰孝感、宜昌、荊州、襄陽，交通便利、氣候宜人。“中國農谷”的核心地區為屈家嶺，涵蓋周邊的鐘祥市、京山縣和沙洋縣，囊括了荊門市大部分區域，是典型的農業生產區。“中國農谷”在政府主導下以創建國家現代農業示范區為目標，在市場經濟的導向下，依靠地理優勢資源，突出發展農業特色，以農業為主導產業帶動農產品和休閑旅游農業的發展，探索科技農業，實現農耕文化的傳承和生態環境的文明發展[4]，致力于打造一個帶動經濟發展的綠色創新現代化農產業。“中國農谷”的休閑農業已初具規模，連續舉辦了12年的沙洋油菜花節，集旅游觀光、經濟效益于一體，成為了荊門市響當當的品牌。同時，“中國農谷”建成了5萬畝桃花及桃產品基地，與周邊的屈陶產業形成一個新的文創產業區，其水蜜桃、黃桃、油桃等系列產品搭建了線上的農谷商城，成為荊門的名牌產品，桃花節也已經演變成了TAO（桃、陶、淘）文化節。此外，現下火熱的休閑旅游農業也在“中國農谷”實現了蓬勃發展，以昕泰蔬菜種植示范農莊為代表，不同規模、特色各異的農莊不斷涌現，匯源農谷嘉年華等活動每年吸引游客達數十萬人次，成為促進農民增收的最大突破點。荊門“中國農谷”已經成為融休閑旅游、農耕文化、農業產業鏈、居民生活為一體的特色小鎮，承擔著傳播農耕文化和實現農業科技現代化的艱巨任務。（如下圖所示）

3 農谷特色小鎮導視系統的功能

在建設農谷特色小鎮時，導視系統建設非常重要，是特色小鎮建設不可缺少的一部分。在農谷特色小鎮的建設前期，要重視對導視系統的創新設計和合理規劃，保證農谷特色小鎮凸顯其獨一無二的特色。

3.1 美化環境，提升游覽體驗

不同地區之間存在較大差異，農谷特色小鎮也各有不同。導視系統的視覺設計、造型設計以及位置安排要注重地域特色，體現當地的文化內涵和發展理念，立足生態文明發展。在用色和圖形方面選取既有代表性又符合大眾審美的元素，保證設計風格美觀統一，安裝位置科學合理，與周圍的環境融為一體相互映襯，優化農谷特色小鎮的環境，提升消費者的認可度和游覽體驗。

3.2 便利生活，滿足日常需求

農谷特色小鎮區域較大，地理環境復雜，對于當地居民來說，對于小鎮各個區域和大小道路都十分熟悉，但隨著小鎮建設發展速度加快，小鎮原有面貌發生了巨大變化，即使是當地居民也可能對新增的設施和道路不了解。那些初訪小鎮的外地游客只能依靠手機導航軟件指引路線，極有可能出現信息不全，線路查詢不準確，無法快捷到達目的地等問題。一套科學完善的小鎮導視系統可以使人們的出行更加便利，滿足人們的日常生活需求，不僅提高當地居民的生活質量，還能幫助初訪小鎮的游客更快速地尋找道路和了解農谷特色小鎮，提高游客對農谷特色小鎮的好感度。

3.3 展現文化特色，提升小鎮形象

農谷特色小鎮導視系統不僅應具有指引方向的功能，還應該通過設計展現當地的風土人情、歷史底蘊和建筑特色等，根據具體地理環境安裝，發揮優化環境的作用。農谷特色小鎮作為具有豐富歷史文化內涵的環境空間，需要將農耕文化內涵及當地的建筑特色融入導視系統的標識設計、造型設計和材質選擇中，使導視系統展現獨一無二的藝術特色。作為具有獨特視覺符號的導視系統，與農谷特色小鎮內的自然環境相互成就、融為一體，蘊含著農谷特色小鎮的文化內涵，展現著小鎮的特色風貌，傳播小鎮特有的農耕文化，使游客產生情感共鳴。

3.4 農谷特色小鎮導視系統的類別

農谷特色小鎮導視系統按照功能信息進行分類，可以劃分為五種。

第一，地理位置導向標識。對整體環境進行大致規劃，主要用來指示方向和位置，要體現出農谷特色小鎮地理位置信息，如街道、道路、區域名稱等。

第二，交通管理導向標識。主要對車輛和行人進行安全引導，標識要傳達出交通管理信息，如路線引導、限速、禁令等，以及展現公共交通的指引線路圖、時刻表等。

第三，提示類標識。主要用于提醒和規范游客在景區內的行為，標識要能夠傳達出約束人們行為的信息，如禁止采摘、禁止挖掘、禁止投喂等。

第四，安全警示導向標識。主要用于提醒游客的注意事項，要傳達出安全警示信息，如前方學校車輛緩行、路滑慢行等。

第五，介紹說明類標識。主要用于幫助游客快速獲得信息，標識的主要內容為介紹類說明信息，如植物物種介紹、動物習性介紹、產品工藝說明、景區內近期活動或景點信息等。

4 農谷特色小鎮導視系統的設計要求

4.1 順應鄉村振興的時代背景

黨的十九大以來，黨中央高度重視鄉村振興工作，提出加大支持農業投入，示范引導“一村一品”“一鎮一特”。在鄉村振興的背景下，農谷特色小鎮的建設標準和要求相應變高。科學合理、精致高效的導視系統能夠吸引更多的旅游資源，需要對作為硬件配套設施的導視系統進行精準設計、科學布局，營造融合了自然、人文和歷史資源的農谷特色小鎮旅游氛圍。以發展休閑農業，挖掘消費潛力，驅動農谷特色小鎮發展為目標，實現鄉村振興和共同富裕。

4.2 適應城鎮的發展速度

隨著國家政策的不斷出臺，荊門“中國農谷”正爭分奪秒地進行規劃建設，基礎建設規模不斷擴大，旅游設施、場所不斷增加，小鎮面貌變化巨大，整體格局更加完善合理，交通道路更新，環境更為復雜。為了適應快速發展的現實變化，需要科學美觀的導視系統輔助人們交通出行和生活，這也是農谷特色小鎮發展軟實力的體現。

4.3 傳承和發展特色文化

特色小鎮有自己獨特的地理、人文和歷史文化資源，這些是小鎮的靈魂。荊門“中國農谷”是中國農耕文明的發祥地之一，這一區域內的歷史古跡及文化形成了獨具特色的農耕文化群落[5]。農谷核心地區的屈家嶺文化受國家重點保護，這一區域山清水秀、景色宜人，既有田園風情，亦有歷史氣韻。地域文化的傳承發展必須依靠當地產業的培育應用和傳播，挖掘和整理地域特色文化，將理解和提煉后的文化元素融入城鎮面貌中，如導視系統、廣告宣傳、影視作品、建筑景觀等，形成展現獨特文化的新形象，既能夠增加特色小鎮的文化氣息，使外地游客加深對本地文化的了解，也能夠提升本地居民的文化認同感，增強文化自信。

5 導視系統在農谷特色小鎮發展中的作用

“中國農谷”成立已久，但是在消費者中知名度和火爆程度卻不太理想，究其原因，主要在于沒有進行系統的規劃建設。一個成功的農谷特色小鎮不僅可以讓產品銷售額成倍增長，而且其他相關產業也可實現集群發展，帶動農業和文化旅游業的發展。

農谷特色小鎮休閑旅游農業蓬勃發展，油菜花節和桃花節已經成為當地的著名品牌，帶動了當地農業和經濟的發展。以昕泰蔬菜種植示范農莊為代表，不同規模、特色各異的農莊不斷涌現，游客量與日俱增，已成為具有農業休閑功能、旅游文化豐富的重要景區。

農谷特色小鎮導視系統的關鍵就是打造一個具有農業旅游特色的完整標識體系。在日益復雜的小鎮環境中，實用是導視系統需要具備的基礎功能，能夠為受眾提供所需信息，協助人們便捷快速地到達目的地，避免初訪車輛因尋路而導致交通堵塞，能夠減輕農谷特色小鎮的交通流量負擔。而這看似簡單的基本性能，需要設計師做好前期的準備工作，對小鎮進行全面整體細致的規劃。只有做好前期的調查準備工作，根據具體線路和客流量，科學合理地規劃導視牌位置，才能實現其實用性。在審美功能方面，優秀的導視系統可以提升小鎮形象和辨識度，提升游客的體驗好感度。只有通過對導視系統視覺元素進行設計，使導視系統與周圍環境良好融合，直觀地將農谷特色小鎮文化內涵傳達給游客，才能夠提升特色小鎮的軟實力和競爭力。

6 結語

農谷特色小鎮導視系統綜合了平面設計和環境設計，不僅具有視覺導覽、指引方向的作用，更多的是傳播所在地域的文化及其思想內涵，將經過設計的元素運用到導視系統的字體、圖形、材料等構成要素中，使其具有獨特的藝術性和辨識度，既滿足人們的視覺審美又提高景區形象。指引導覽是導視系統的基本功能，而對周邊環境的美化作用和受眾對其的認可程度則是導視系統的靈魂。成功的導視系統可以提升消費者對農谷特色小鎮的體驗好感度，增強本地居民的文化認同感、歸屬感和文化自信。驅動農谷特色小鎮的發展，引領未來鄉村振興建設，實現共同富裕。

參考文獻：

[1] 張圣林，馮思豫.交互式理念指導下的旅游景區視覺導視系統的研究[J].智能建筑與智慧城市，2018（10）：135-136.

[2] 陳立民，周黎芮.人文景區導視系統造型設計地域性研究[J].設計，2018（9）：144-145.

[3] 李春俠，王征兵，尹作亮，等.楊凌農高區發展對荊門“中國農谷”建設的啟示[J].荊楚學刊，2019（20）：33-37，52.

[4] 魯超.“中國農谷”品牌戰略研究[D].武漢：湖北省社會科學院，2015.

[5] 黎璟萍.荊門“中國農谷”的生態文化旅游產業發展研究[D].武漢：華中農業大學，2012.

作者簡介：鄭蘭蘭（1981—），女，湖北荊門人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。