企業會計報表分析設計

李倫

近年來，傳媒行業的發展呈現利好地發展趨勢，在市場行業調整的背景之下，國家各級傳媒行業都出臺了利好的政策，傳媒行業步入發展的黃金期。在網絡媒體發達的背景之下，傳媒企業的可持續發展需要正確的財務分析，為管理層提供更加全面的決策依據。哈佛分析框架是通過定性與定量二者結合的方法，對企業目前的財務狀況、收益、現金流量等情況進行客觀分析的一種體系框架。本文以XX傳媒集團為例，探討會計報表分析策略，以期提供一種客觀的會計報表分析理論體系。

一、引言

以XX傳媒集團作為研究對象，可以探討我國傳媒行業實際的發展情況，對企業發展的狀態進行深入研究，彌補傳統財務分析方法的局限，為經濟活動的參與者提供更多的建議。

二、會計報表分析的相關理論與基本框架

（一）會計報表分析方法

會計報表分析是以會計財務報表和附注作為主要分析依據，采取一系列的技術和方法，對企業發展過程當中的資金活動、經營活動以及分配活動進行統籌分析，了解企業的盈利運營、償債和成長，對企業的綜合發展做出數據預測，判斷企業過去已經形成的發展路徑，為未來的發展思路提供依據，并發現已經存在的一些問題和潛在的風險源。對于企業的管理者、經營者來說，會計報表不僅可以反映企業當前的運營情況，還可以為企業未來的發展戰略奠定良好的基礎，指明發展的方向。

目前主流的會計報表分析方法包含：

1.趨勢分析法：也就是應用水平分析動態比率分析，掌握各種經濟現象，把握客觀規律，從而對未來的發展趨勢進行判斷。

2.比較分析法，是通過選擇指標進行比較不同指標之間的差異，通過本企業與其他企業財務狀況的對比，本企業目前財務狀況與過往財務狀況的對比進行橫向和縱向的比較，結合企業的發展狀況，總結發展的規律。

3.因素分析法，是指分析企業目前財務指標與其他影響因素之間的相關關系、企業目前的實際管理水平，了解目前水平與計劃水平之間的差異，尋找對應的原因。

4.比率分析方法，是指判斷影響財務狀況、不同指標之間的相關關系，并探討實際的比率，通過計算和衡量考察等方法了解動態變化程度，這也是會計報表分析當中最為常用的方法。

（二）哈佛分析框架分析方法

本文所采用的哈佛分析框架主要是評價一個企業的綜合財務情況，了解企業的償債資產、運營盈利和發展能力三個層次，該理論體系是由哈佛大學的佩普西、利和博、納德三位教授提出的一種綜合財務報表分析評估方法。該分析方法認為，財務分析者不僅要了解企業的財務經營數據，更要從戰略的角度對企業的發展背景進行戰略和未來盈利能力進行綜合分析。哈佛分析框架可以概括為四個層面——會計分析層面、財務分析層面、前景分析層面和戰略分析層面：

第一，戰略分析是哈佛分析框架的初始點，它主要是通過外部環境和內部環境兩個方面來分析企業目前所處的發展環境，探討企業面臨的威脅因素，以及在行業中所處的競爭水平。

第二，會計分析主要是利用企業的關鍵會計政策、會計估計的適宜性選擇合理的會計因素，這里會涉及到一些負面的影響，但也要對這種影響做出分析，才能夠準確地判斷目前的會計政策是否正確。

第三，財務分析主要是通過財務數據來評判當前公司的財務狀況，過去的財務估計情況以及未來的現金流量，具體的方法涉及到比率分析方法、杜邦分析方法。

第四，前景分析是判斷企業未來生產的一種走向，論述政府可以從哪些方面給予企業政策上面的支持、債權人貸款是否可以有效地回收等等。

本文主要運用哈佛分析框架，對于XX傳媒企業進行財務報表分析，探討定性與定量的最終結果，分析企業的未來發展。

三、XX傳媒企業的會計報表分析

XX傳媒企業創辦于1995年，始終秉持著數字化、網絡化的發展戰略對于企業的發展經營進行通盤探討，2006年-2018年，該企業均在傳媒行業當中處于領頭地位，并且始終保持著先進的競爭優勢。同時，XX傳媒企業建設集成經濟中心平臺，通過與其他資源的整合，有效地在傳媒媒體產業當中加入了一些新的價值，通過這種網絡技術的進步，與更多的用戶和商家鏈接在一起，提升了集成經濟的規模性和效應。在十三五規劃當中，預計2020年文化產業成為國民經濟的支柱性產業，十四五規劃再次強調了傳媒行業在經濟發展當中的重要價值，預計到十四五完成的2025年，文化產業未來的增加值至少應該達到100000億元，保持著年平均12%以上的增長率。因此，對于XX傳媒企業的行業發展產值進行會計報表分析，具有明顯的經濟價值。

（一）XX傳媒企業戰略分析

通過swot研判，可以看到XX傳媒企業在發展的過程當中，同時擁有優勢和機會，但是面臨的外部競爭情況也比較嚴峻，以此為依據判斷企業發展的戰略態勢，可以為我們的戰略定位奠定基礎。XX傳媒成立20多年以來，積累了深厚的資產，在傳媒力量、網絡力量、傳媒規模、傳媒體系、傳媒品牌等方面都具有顯著的優勢。目前集團已經集成一批優秀的傳媒骨干和專業的技術團隊人員，截止到2019年9月，XX傳媒企業共有2340名先進的傳媒技術人員，有365人擁有加拿大bc省的傳媒技術資格，同時，XX傳媒企業是國內創辦最早、規模最大的民營傳媒集團，截止到2019年10月，該集團的分布已經超過我國12個省，覆蓋的城市超過220個，其發展形成了較為完善的傳媒體系.通過網絡傳媒平臺、傳統的傳媒平臺融合發展，形成了傳媒的品牌優勢。

從發展劣勢的情況來看，XX傳媒企業的發展也受到了數字網絡的一定沖擊，企業的管理人員對于當前的數字化經營觀念沒有進行深入的思索，在人才儲備方面，不論是數量還是結構，都無法滿足企業未來的發展戰略需求。同時，在國內高度的競爭環境之下，如何與國外的先進跨國傳媒集團進行競爭，也是XX企業面臨的劣勢。

從集團的威脅上來看，當前傳媒領域的發展已經迎來了一個大發展的春天，但是其中包含的困難和風險也是不可忽視的，市場當中涌現了多種類型的自媒體產品，通過抖音直播，快手直播等方式培養出來的新網紅，正在搶占傳統媒體的市場空間，未來企業獲取傳媒的份額將會越來越難，經營利潤的降低，資本開支的增加，員工的流失都會是企業目前主要面對的威脅。

從集團的機遇情況來看，需求旺盛的傳媒市場仍然是國內傳媒企業的發展機遇，目前網絡傳媒的蓬勃發展，以及XX傳媒集團的網絡化轉型都給企業的發展帶來了一定的契機，中國的傳媒企業在世界的舞臺上也正在綻放光彩，隨著時代的發展以及國內需求循環的政策推出，國家的利好政策頒布，傳媒市場將會迎來良好的發展前景。

（二）XX傳媒企業的會計分析

第一，從關鍵會計政策識別的角度來看，XX傳媒企業所包含的實體以及附屬公司的財務報表主體的運行態勢較為良好，控制權可控，通過三項管理制度的良好運行，企業的綜合入賬情況運行良好，管控終止情況風險性較低。雖然一定程度上非控股權益有結余，會增加財務控制的風險，但是在未來，通過資產及負債權益收入以及現金流量的綜合調整，企業的這種風險現象可以得到有效地改善，第二，從收益確認與會計政策的發展情況來看，XX傳媒企業目前的服務項目發展勢頭良好，可以為傳媒服務以及相關的網絡建設，提供更多地對接，通過集合性傳媒平臺的建設，XX企業的物資發展戰略也可以得到一定的落實，從涉稅會計政策的連接情況來看，XX目前包含的稅費主要在于廣告宣傳費用、各種報告期末的所得稅費用，尤其是差額確認當中存在的一些問題，通過對這些資產負債情況進行有效地調整，可以對暫時差額進行合理的控制，尤其是對于遞延所得稅資產進行確認。

第二，從收益分析來看，近幾年，XX 傳媒企業的整體收益呈現出逐漸下降的發展趨勢，各種會計政策分析收益主要來源于傳統媒體等等，這些費用的扣除，也會導致利潤受到一定的削減。

第三，在稅項分析的情況來看，XX傳媒集團分別在開曼群島和英屬維京群島成立，如果在該區域沒有業務，則可以根據當地區稅法或免繳稅。依據我國民辦傳媒促進法實施細則及條例分析情況來看，如果投資人不求合理報酬的進行傳媒行業的發展，也可以獲得一定的優惠稅。但是，從實際獲得到的數據來看，2016到2020年期間，企業繳稅所得稅由1863.9萬元上漲到了2935.6萬元，上漲幅度超過40%，在其他因素沒有變化的情況之下，XX傳媒企業也可以利用一定的稅收減免政策進行充分的稅收籌劃。

（三）XX企業的財務分析

財務分析是哈佛框架的重要組成部分，結合傳統的財務報表，財務分析報表的邏輯切入點主要分為盈利質量、資產質量和現金流量三個部分，主要是衡量XX傳媒企業的收入質量、利潤質量、毛利率、資產結構、現金含量、經營性現金流量、自由現金流量等等。從2015年到2020年的收入來看，XX傳媒企業在多個地區新建網絡傳播平臺，覆蓋的客戶人群逐漸增多，因而收入呈現出良好的趨勢，從利潤質量的情況來看，XX傳媒企業有極高的凈利率，2015到2020年，凈利率逐漸增加，始終保持在良好的態勢。2017年這個比例達到39.5%，相對于2016年增加3%以上，這表明企業有極好的未來增長趨勢，從資產質量情況來看，XX傳媒企業的資產構成，流動資產構成以及現金流量質量均較好，高于同水平的其他企業。

（四）XX企業的前景分析

當前世界正處于大變革、大發展、大調整時期，經濟全球化、網絡化、信息化、高速化、數據化已經成為傳媒行業不可控制的一種發展趨勢，隨著經濟和社會文明的不斷進步，傳媒行業的發展也迎來了新的利好。經過十幾年的發展，傳媒行業已經出具一定的規模，與發達國家的傳媒行業差距在不斷的縮小，再加上國家政策利好加持，因此，XX傳媒具有廣闊的發展前景。

四、結語

綜上所述，XX傳媒企業的財務情況整體良好，在未來還需要經營戰略的調整，不斷提高自己的盈利能力、營業利潤、總資產報酬率、投資回報率。通過財務分析對企業的運營能力、盈利能力等綜合情況進行比對，建立穩健的財務戰略，統籌各項數據優勢，在哈佛框架分析體系的調整之下，建立正確地發展規劃，以推動企業可持續發展。

（作者單位：青島城市傳媒股份有限公司）