民國時期上海商業包裝紙的色彩秩序

吳凡

上海大學 上海 200072

一、民國時期上海商業包裝紙產生的背景

民國時期新政權的確立促使社會產生變革，通商口岸的開放推動著經濟、文化以及科學技術的發展。產品品牌觀念與商品經濟模式隨同西方市場經濟的運作傳送至中國，紛繁的外來文化推動了民族工商業的繁榮進步，在新文化的洗禮和西方藝術思潮沖擊下的藝術設計開始由傳統向現代轉型。為了在形形色色的商品角逐中勝出，商號們紛紛開始重視對商品的包裝，這種意識的覺醒促成了包裝業的興盛。民國時期上海的商品包裝在傳承本土觀念的基礎上吸收了外來文化思潮，形成了中西融合、兼收并蓄的裝飾風格特征。

二、民國時期上海商業包裝紙色彩秩序的體現

1.對稱與均衡表現的秩序法則

民國時期的上海商業包裝紙多使用對稱和均衡的圖案。基于中庸平和、相對保守的民族性格，中國人歷來追求造型形式上的完整和圓滿，尤喜對稱的形式：對稱的建筑、對稱的家具、對稱的圖形……其中對稱圖形規律性強，具有節奏美和人工意匠美，會使人感到一種合乎規律的愉悅[1]。例如民國時期協豐昌綢緞棉布莊商業包裝紙的圖案（圖-1）, 便是一種近似對稱。創作者用商鋪的建筑圖案作為版面中心的 “ 對稱軸 ” ,運用類似于白描的純色極簡筆墨，最直觀地把商鋪門頭的形象描繪出來，讓人如同置身于門店的場景般，給消費者一種身臨其境的自然之感。商號的名稱 “ 協豐昌綢緞棉布 ” 可作為 “ 橫批 ” 也可作為 “ 門頭 ” 置于版面上方，副標題文案呈對聯式懸于在包裝紙版面的兩側。貢布里希在《秩序感》中用 “ 中斷檢測儀 ” 這一實驗來證明 “ 僅僅重復同樣的刺激不會引起外部反映 ” 。在一張包裝紙的設計中對稱其實也是一種特殊的重復形式，只是它的 “ 重復 ” 是將中心軸的一側對稱到了另一側去，而對稱出的另一側其實就是重復的延續。版面中對稱的中心軸有著 “ 中斷 ” 的作用，協豐昌綢緞棉布包裝紙左右兩側對稱的圖案中，中心軸左右兩邊文字信息結構的相似性，使得中軸深棕色的建筑圖案成為唯一而又特殊 “ 視覺顯著點 ” ， 這條 “ 吸引眼睛的磁鐵 ” 便是 “ 中斷 ” 中最吸引觀者的部分，因為從定義上來說，它是序列中唯一沒有被重復的部分。同時作為畫面的中心，這種對稱式的圖案表達可以平衡左右版面的信息，在設計時能夠形成一種莊嚴、穩定、整齊的情感，視覺上帶來的強烈秩序感，能夠給人一種平穩的觀看效果。

圖-1 協豐昌綢緞棉布莊包裝紙（來源：百年上海設計課題研究項目）

2.節奏與韻律表現的秩序法則

節奏和韻律兩者在本質上是一致的，首先它們是一種普遍的自然現象，其次也是一種人造的秩序規律。原指音樂中存在的音節、旋律,而后在藝術設計領域里也得到了廣泛的傳播使用，作為藝術中一項重要的形式美法則，節奏與韻律同樣具有一定的秩序性。事物呈現規律性的重復變化或多個因素交替反復的排列便會產生節奏，這種單一形體的重復再現，在本質上和重復具有一定的區別。節奏所產生的秩序在圖案設計中大多呈現出一種重復的運動感，而重復產生的視覺感受是靜止的，它更強調整體形態上的統一性特征。相比于節奏，重復雖具有較高的秩序性，但呈現出的視覺效果比較單調且機械，因此在裝飾圖案中，常使用線的疏密曲直、版塊的虛實漸進、色調的明暗冷暖等表達節奏的手法來體現秩序性的交替和反復。這一點同樣適用于我們從 “ 新光 ” 標準內衣廠包裝紙的放射線中（圖-2）得來的印象，許多人會把包裝紙中紅色太陽圖式的線條看成向外四射的光芒，毫無疑問是具有節奏感的重復在這種反應的形成中起了催化作用。

圖-2 “ 新光 ” 標準內衣廠包裝紙（來源：百年上海設計課題研究項目）

3.對比與調和表現的秩序法則

在裝飾藝術中，運用作品色彩的對比與調和也可以營造出秩序感。作品中視覺信息的變化既有圖形紋飾上的，也有色彩上的，設計者通過對比與調和產生的關系來凸顯視覺沖擊力，表達不同的視覺秩序，以此增強版面各視覺要素之間的層次與關系。通常以元素間的比例大小來表現差異，或者以點、線、面之間的對比來體現變化，還可以從色彩上入手增強版面的震撼力，形成視覺上的反差。

民國時期上海商業包裝紙的色彩因受到中國傳統 “ 五色觀 ” 以及西式繪畫的影響，通常以紅、黃、藍（青）、黑、白五色為主。運用補色的對比關系對版面信息的層級進行區分，形成鮮明的裝飾效果。這種對比強烈、高純度的色彩觀體現了中國傳統民間藝術的審美原則：用有限表達無限，單純表現豐富，用直觀的方法表現形象[2]。如三友寶業設門市部這張包裝紙（圖-3）色彩上的對比強烈，層次較少，但秩序感較強，由對比體現出的視覺要素之間的反差大。這時候調和便是營造秩序感的重要方法，也是構成版面穩定性的重要因素。依據局部服從整體的原則，來進行信息的主次安排時，可運用黑白灰與點線面的元素介入處理，使局部與整體的關系達到和諧統一。三友寶業設門市部包裝紙的設計者為了調和紅色與綠色的冷暖對比,將包裝紙中綠色說明性的文字 “ 符號化 ” ，二方連續式的重復排列調和了色彩上的強烈對比。紅綠文字間的重疊覆蓋，將主要信息與次要信息分配的游刃有余，這種散點式的裝飾手法使得版面間的信息層級疏密有致，達到了一種疏而不亂、密而不悶的效果。信息層級間清晰的視覺流程使商家想要傳達的信息迅速準確、一目了然，人們在觀看這張包裝紙時，視線首先集中在紅色的 “ 大減價 ” 文字上，之后視線移動才會讀完整個版面信息。

圖-3 三友實業社有限公司門市部包裝紙（來源：百年上海設計課題研究項目）

三、結語

通過對民國時期上海商業包裝紙裝飾色彩秩序的分析，能感受到這些創作者并不是單純的 “ 無意識 ” 表達，而是有意識地在進行秩序感的構建。對民族文化的發掘與對世界先進經驗的不斷研習是設計的創新之源，包裝設計作為民國時期商業美術中的一類形式，從側面記錄了中國近代民族工商業的發展，對其進行深入的探究可以為當代藝術設計的發展豎立一面鏡子。因此真正的傳統是不斷前進的產物，它的本質是運動的，不是靜止的，傳統應該推動人們不斷前進[3]。

尤其在當今信息量空前繁雜的社會環境，能夠處理恰當設計中裝飾色彩的秩序感，為受眾營造一個符合審美訴求的視覺環境，是一種理性思維的凸顯，也是設計的基本目的和行為規范，更是技術與藝術的有機統一。