秦繡色彩視覺元素在旅游紀念品設計中運用研究

滿越

西安美術學院 陜西 西安 710000

從廣義上講，旅游者在旅途中購買的并帶回去的商品都是旅游紀念品。狹義上講，旅游紀念品是旅游城市、旅游區(點)的形象代言物，如特色景觀、建筑、紀念事件、紀念日、地方文化等具有紀念意義或實用性。作為陜西這個文化旅游勝地，旅游紀念品是陜西的歷史與文化的縮影，它是陜西旅游地獨有的特色商品，在旅游市場上具有獨占性的商品。而購買紀念品是旅游活動中一個不可或缺的內容，因此對紀念品的設計要根據陜西地區特有的地域性和民俗性。

一、秦繡色彩視覺元素

1.秦繡

刺繡是一項流傳幾千年的手工藝術，大家可能知道蘇繡、粵繡、蜀繡、湘繡四大名繡，但除了四大名繡之外，中國還有很多種類的刺繡，其中秦繡是以西安地區為中心的刺繡。秦繡色彩塊面對比，古樸典雅，鮮活艷麗。秦繡的獨特之處在于針法，針法的幾何裂變即用基礎針法創造圖形后，四方連續成為新的肌理。故其針法有無限可能。使圖案花紋，畫面變幻多端。使得繡線產生不同反光，同一色線形成不同的色彩效果，小花紋的微妙變化與大塊面色彩經常對比運用。例如：圖一中的秦繡作品充分展示了具有陜西特色的地理環境和特色的服飾特征。

圖一《兄妹開荒》

圖二《虎》

2.秦繡色彩

色彩是能引起我們共同的審美愉悅的、最為敏感的形式要素。色彩是最有表現力的要素之一，因為它的性質直接影響人們的感情，秦繡在三秦大地廣為流傳，極具秦的風俗和韻味，隨著歷史的變遷在人們的生活中有著重要的作用。陜西人民在黃土高原上形成了獨特的民風民俗，交通的不便利導致人們除了田間的勞作就剩刺繡來填充額外的時間，農閑時繡花既可以消遣時間可以有重大喜事時使用。秦繡中多數以大紅色或者白色為基底，參入其他彩色，形成強烈的對比，純度產生變化。當參入的色達到很大的比例時，原來的顏色將失去本來的光彩，重點就放在了圖案的絢麗上了。例如：圖二中的秦繡作品，以黑色為基底，將老虎的身上的毛色用陜西特有的色彩，形成了比較強烈的對比，突出虎和虎的特點。

3.視覺元素

視覺元素是指構成視覺對象的基本單元，通過視覺讓人們了解要傳達的信息，是一種工具和媒介。秦繡視覺元素有圖形圖案、色彩和針法三種。圖形圖案的視覺元素多數以陜西常見的帶有寓意的圖案進行刺繡，代表著陜西的獨特地域特征。簡約、粗獷的秦繡圖案體現了陜西地域風貌和淳樸民風。色彩上利用夸張的手法進行刺繡，視覺元素上帶給我們的高純度和強度的對比，突出圖案的重要，對圖案進行裝飾，是一種情感的表達，與黃土高原美好的景象顏色相近同時表達著黃土高原的粗獷、豪放、凝重的藝術風格。色彩是陜西人文自主對生活的理解體現，針法的應用使秦繡作品更加的具有藝術性，突出圖案的多變性，使圖案變得豐富，層次分明。圖二中對《虎》給我們帶來了豐富的感官體驗，視覺元素展現的淋漓精致。

二、旅游紀念品

1.旅游紀念品的意義

有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片。傳統旅游紀念品，即已經形成的深入人心的旅游紀念品。這種類型的旅游紀念品就如同城市的名片一樣，例如：杭州的絲綢和縮小版雷峰塔、北京的烤鴨和糖葫蘆、法國的鐵質埃菲爾鐵塔等都可以代表著一座城市。還有統一生產的，具有地方特色的旅游文化的商品；還有旅游業發展很好的城市，將具有特色的食品、飾品的制作方式作為紀念品，通過自己制作獨一無二的，不具有產業鏈的形式。例如：特種金屬類有：旅游紀念章、銅制佛像、金屬器械、小掛件。木雕工藝品有：木雕十二生肖、木雕人物形象等。陶瓷工藝品有：陶瓷杯、陶瓷盤、陶瓷碗、陶瓷煙灰缸、陶瓷花籃、陶瓷錢罐等。這些紀念品大多都根據自己地區的形象特色進行手工制作，即體驗了制作方式，又益于保存。

2.旅游紀念品的設計原理

根據地方獨特的資源優勢和游客需求，對紀念品進行設計。對紀念品的設計不僅僅是對商品的設計，也可以是思想情感的體驗紀念。同時區域中的傳統文化也是旅游資源中的重要組成部分。趣味性的紀念品更能吸引游客購買的欲望，使游客能產生快樂的情感。隨著社會的發展，人們不僅局限于滿足身體吃飽、穿暖的需求，也在追求精神上的滿足。進行旅游的意義在于開拓視野，整理心情。旅游的消費和體驗觀念也發生了變化，將時代需求和區域文化進行融合，滿足游客的購買需求，也是市場發展的必然結果。

3.秦繡色彩視覺元素與紀念品設計相結合

將秦繡色彩的視覺元素與紀念品的設計理念進行結合，可以通過紀念品表達出陜西的物質文化和精神文化，展示文化的多元性。增加游客對秦繡的認知和陜西地方風俗的學習了解。也可以將游客對秦繡學習制作的方式進行設計，設這專門的秦繡體驗館，游客學習簡單的秦繡，自己制作的秦繡作品也可以變成紀念品送給好友和自己紀念。有 “ 陜西是民族之根，延安是民族之魂，黃帝陵是中華文明的精神標識。 ” 的說法，非常適合發展旅游業。在發展陜西旅游業的同時，宣傳陜西的文化特色。陜西著名的還有兵馬俑，都是以青銅色為主，只體現了陜西秦朝的歷史文化，通過對成熟的紀念品進行再次設計，加入秦繡的色彩視覺元素，例如圖三《彩色的兵馬俑》還可以加以設計，將兵馬俑上的鎧甲加上秦繡的元素。既可以體現陜西有秦朝的兵馬俑還可以讓更多的人對秦繡有所了解。通過對兵馬俑進行大膽的色彩應用，減少青銅器的冰冷感使紀念品變得趣味性。對兵馬俑的鎧甲進行裝飾，將復制刻印上的鎧甲進行改造。變成有陜西特色的刺有秦繡的鎧甲，將秦繡的色彩視覺元素進行紀念品的設計。陜西作為歷史發展的重要場所，有著眾多的歷史景點，在秦繡中通過色彩視覺元素將秦始皇陵、大雁塔、未央宮、大明宮、華清池等眾多的旅游景點進行刺繡，形成地圖的樣式，利用不同的顏色對景點進行描繪，還可以拿著秦繡進行時代流行的打卡活動，在每個景點進行刺繡打卡，到達一個景點設置專門的活動室對秦繡地圖進行新的刺繡標志著達到過的意思。

圖三《彩色兵馬俑》

結語

對旅游紀念品的設計原理還是要根據地區的傳統文化以及最能吸引人的部分進行設計。陜西作為一座歷史文化古城，同時也是紅色革命的旅游地區。發展旅游業和旅游紀念品可以帶動當地的經濟，也可宣傳文化和特色的重要方式。根據陜西所特有的秦繡進行旅游紀念品的設計，將色彩的視覺元素發揮出自己的作用，利于傳統文化的發展和弘揚。