色彩在藝術設計中的應用策略研究

馬誠

新疆師范大學 新疆 烏魯木齊 830017

引言

藝術設計是指將藝術應用于生活的設計，設計不僅要做到美觀性，也要體現實用性。而色彩不僅會成為藝術設計的點睛之筆，也會增強藝術設計的影響力和吸引力，通過色彩加強藝術設計表達，可以使藝術設計實現多元化發展。但如何合理運用色彩，一直是眾多藝術設計者重點關心問題。藝術設計中影響色彩運用的元素有很多，因此，色彩運用時，必須綜合考量所有因素，而且這樣才能加強情感表達，升華作品的藝術性。

一、色彩在藝術設計中的特征

首先，色彩具有一定創造性，設計師可以利用色彩體現對生活和環境的感悟，這種感悟可以使設計更豐富，也能適當的在設計中融入情感。很多色彩會激發設計師的靈感，這不僅有利于設計師發揮創造性和想象力，也有利于提升藝術設計的藝術性；其次，色彩具有一定情感性，不同色彩可以表達不同情感。例如，很多設計中，綠色代表生機勃勃，白色代表超脫凡塵。設計師在設計時，會充分感悟不同色彩中的不同情感，并根據藝術需要，在作品中巧妙融合色彩；最后，色彩具有一定科學性。色彩研究與光學、心理學和美學等等知識相關，運用色彩可以巧妙表達藝術設計的中心思想，這也使得色彩運用對藝術設計的影響尤為明顯。

二、色彩在藝術設計中的功能

色彩有烘托氛圍的功能，色彩的明亮度和顏色的飽和度都能體現不同的氛圍。例如，明亮的顏色更容易使人感到興奮，暗淡的色彩也容易使人陷入悲傷。設計師可以積極利用色彩，增加受眾的想象力。同時，色彩還具有優秀的情感表達功能。例如，設計師會運用色彩宣泄情緒，受眾也能通過作品加強情緒感受。并且，色彩有較強的文化性功能。我國傳統文化中有很多民族色彩，這些色彩不僅能體現傳統文化的博大精深，也具有一定文化象征。設計師會利用民族色彩表達民族文化，這種藝術設計不僅具有較強的民族色彩，也能積極促進民族文化加強傳播，更能使世界了解我國的民族文化。

三、色彩在藝術設計中的應用策略

（一）色彩在雜志封面設計中的應用

雜志與書刊相比，時尚性更強，其中不僅存在大量的文字信息，也會包含很多圖片。很多雜志在封面設計環節，都會科學應用色彩，希望運用色彩向讀者傳遞視覺信息，并通過封面體現雜志的層次性和時尚性。同時，很多雜志封面會直接體現雜志內容，這不僅能向消費群體傳達內容信息，也能有效增加關注度。很多雜志會利用視覺色彩，凸顯雜志的特色風格，因此，在顏色選用上，也會十分用心。首先，設計師會根據雜志風格，選用相關色彩。例如，時尚性雜志一般會選用鮮明色彩，加強封面設計，以達到醒目效果，而政府雜志一般會選用沉穩色彩，進行封面設計，雜志的風格不僅會影響設計理念和色彩運用，也會影響布局結構；其次，很多雜志在設計封面時，會加強對色彩情感的考量。例如，一般紅色代表熱情和奔放，綠色代表陽光和活潑，粉色代表高貴和典雅，設計師會根據雜志需要選擇不同的色彩，以此加強情感表達。還有的雜志在設計封面時會選用當年流行色。例如，Pantone宣布2021年的流行色為亮麗黃和極致灰，這是2016年之后首次出現雙色組合的流行色。官方發表言論稱:這兩種顏色既能單獨存在，又能彼此支持，可以充分體現溫暖、樂觀、實用、穩固的特征（如圖1）。

圖1 Pantone官方發布的流行色

（二）色彩在廣告設計中的應用

廣告設計一般會大量運用色彩，以此體現作品的感染力，并充分加強情感表達，希望以此刺激消費者購買欲望。因此，設計師在廣告設計時，會使用可以影響人情緒的色彩，希望通過色彩拉近產品和消費者的距離，也能提升自身產品的易識別性。首先，設計師會選擇與商品特點相符的色彩，利用色彩展示商品的特征和屬性，還能利用色彩設計商品外包裝，人們可以通過外包裝感受到商品屬性，這種色彩聯想也更有利于提升商品辨識度。例如，市面上的很多飲料標識，多用藍色和綠色，而化妝品的外包裝，運用色彩就比較多元化，這也能體現化妝品的種類繁多；其次，商業廣告設計時，雖然廣告會不斷更新，但設計師一般都會采用一種顏色，這種顏色不僅能成為產品的代表色，甚至有助于品牌形象塑造。例如，百事可樂廣告設計時，一般會以藍色為主，紅色為輔，這種經典元素搭配不僅能有效激發人們的購買欲，也能使人們看到藍色，就聯想到百事可樂；最后，一般廣告設計應用顏色時，也會考慮到運用環境。例如，商場中投放的廣告相對淡雅和溫和，可以給顧客帶來舒適的氛圍感，而小商鋪的設計相對色彩鮮明，希望通過鮮明色彩刺激人們視覺，從而吸引消費者進店購買產品。同時，還有一些季節性較強的產品，在應用色彩時會考慮到季節，根據四季的不同而運用不同色彩，也能凸顯廣告設計的個性化和多元化。

（三）色彩在包裝設計中的應用

隨著經濟的不斷優化和轉型，很多商品開始在外包裝設計中別出心裁，而色彩是突出外包裝的最好元素。加強色彩運用可以使人們感受到視覺沖擊，也能正確傳達商品信息。例如，很多商家會根據商品的受眾，應用相關色彩元素，這些色彩元素不僅有利于市場營銷的展開，也能充分迎合消費者心理。首先，合理運用色彩可以充分體現商品的用途和特征。例如，一般冷色調會使人產生清涼感，因此，很多冷飲和冰糕的外包裝都會運用冷色調。同時，色彩還能提升包裝的時尚化和個性化。例如，不同年齡段的人群對色彩和時尚的追求有所不同。因此，針對不同年齡段設計的產品外包裝，可以加強對不同年齡段受眾心理的研究。例如，針對兒童售賣的商品，可以選用一些高亮度色彩，體現產品的活潑性，這更有利于激發兒童的購買欲；其次，很多食品外包裝會通過色彩加強情感表達，這種情感表達不僅能能使人加強對商品的直觀感受，也能塑造品牌性標識。同時，不同產品的售賣地域不同，其包裝設計也會有所區別。例如，東北人性格熱情，因此，很多東北老品牌的白酒外包裝設計多為紅色，這種顏色不僅能體現東北人性格，也能迎合東北人的審美，設計者希望以此提升品牌的標志性。并且，當包裝設計的顏色標識性較強時，也有利于品牌宣傳，更有利于擴大影響力。

四、結語

如何在藝術設計中合理的運用色彩，是一門很高深的學問。藝術設計的應用領域不同，色彩運用方法也會有所不同。在藝術領域中加強色彩利用，不僅能凸顯作品的實用價值，也能加強對對消費者的迎合。因此，設計師必須加強對色彩特征的全面了解，這樣才能確保色彩運用的合理化和科學化，也能真正利用色彩加強藝術表達。同時，很多設計師在色彩運用時會打破常規元素，這不僅能體現設計的時尚性，也能凸顯設計的個性化。