小米新LOGO背后

魯曼

無論時(shí)代怎么變遷，logo的誘惑是經(jīng)久不衰的

小米歷時(shí)3年打造，造價(jià)200萬元的新logo，確實(shí)引來意料之中的關(guān)注，不過卻是吐槽：就這呀？雷軍不得不出面回應(yīng)。

一場(chǎng)源于品牌標(biāo)識(shí)，終于品牌營(yíng)銷的公司事件，背后是每一個(gè)成功公司順應(yīng)時(shí)代、調(diào)整核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展脈絡(luò)。其實(shí)，很多巨頭公司都有一段在品牌標(biāo)識(shí)經(jīng)營(yíng)上耗心血、斥巨資的歷史。

小米200萬新logo

據(jù)雷軍介紹，小米新logo由日本著名設(shè)計(jì)師原研哉親自操刀，除方形變圓形，字體、字寬、字間距、顏色都進(jìn)行了調(diào)整，力圖在內(nèi)在精神氣質(zhì)上進(jìn)行升級(jí)，向更年輕更高級(jí)方向。

外界“變化不顯”的聲音，反而得到雷軍的認(rèn)同：“一個(gè)成熟的成功品牌，做logo只能小改”。

確實(shí)。品牌標(biāo)識(shí)是品牌最重要的視覺表征，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的來源之一。在消費(fèi)者注意力日益稀缺的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌標(biāo)識(shí)的重要性越發(fā)凸顯。

而當(dāng)一個(gè)品牌的logo過于多樣性變化，會(huì)導(dǎo)致品牌形象的模糊不清并影響品牌的傳播。因此多樣是有前提的多樣，變化也是有約束的變化。

維持品牌標(biāo)志的指向穩(wěn)定性和知名度延續(xù)性非常重要。

40年多來，那個(gè)被咬了一口的蘋果公司logo，在1976年第一次使用后經(jīng)歷了幾次迭代，但輪廓基本上保持不變，只在顏色和渲染上隨著時(shí)代的變化有所改變，目前朝著極簡(jiǎn)方向發(fā)展。蘋果logo最初創(chuàng)造者Rob Janoff對(duì)此非常高興，欣悅于logo的形狀依然和最初一樣。

從設(shè)計(jì)角度再度審視小米新logo，也許你也得花上一兩年時(shí)間，才能像雷軍一樣感知到新logo看起來的“更年輕，更有高級(jí)感”。可能，也許，等不到兩年，小米又迭代了新logo。

但從營(yíng)銷視角解讀小米，200萬元根本不僅僅是設(shè)計(jì)費(fèi)，花得不僅值，而且超值。

因?yàn)椋?dāng)一個(gè)品牌讓人們記住的那一刻，比任何都重要。網(wǎng)上的調(diào)侃和討論恰恰證明這是一次源于品牌的成功營(yíng)銷。

品牌logo迭代背后脈絡(luò)

小米為什么要啟用新logo呢？正如蘋果公司logo的更新，實(shí)際上，隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變動(dòng)，為適應(yīng)新的營(yíng)銷需要，許多品牌都更換過標(biāo)識(shí)，200萬設(shè)計(jì)費(fèi)也并非一筆巨款。

例如，2012 年，倫敦奧運(yùn)會(huì)為新標(biāo)識(shí)支付了40萬英鎊;2016年，萬事達(dá)卡（Mastercard）花費(fèi)了800萬元的設(shè)計(jì)費(fèi)用，宣布20年來首次使用自己的新標(biāo)識(shí)。

僅2018年，就有華為、騰訊、奧迪、蘋果、杜邦、奧美、萬科、巴寶莉、肯德基、戴比爾斯、良品鋪?zhàn)拥纫话儆鄠€(gè)知名品牌對(duì)其標(biāo)識(shí)進(jìn)行更換或微調(diào)。

谷歌google也在公司進(jìn)程中多次對(duì)品牌logo進(jìn)行更新。

1996年誕生的谷歌，源于加州斯坦福大學(xué)理學(xué)博士生拉里·佩奇做的一項(xiàng)關(guān)于搜索的研究項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目最初被命名為“Back Rub”。“Back Rub”是谷歌logo的前身，在網(wǎng)頁上顯示為一只手撫摸一個(gè)裸露的背部的圖片。

1997年，拉里·佩奇和同伴認(rèn)為“Back Rub”這個(gè)名稱沒有持久的生命力，經(jīng)過討論將公司改為“谷歌”（Google），一個(gè)拼寫錯(cuò)誤的拉丁文詞語——“googol”。

這個(gè)拉丁文在數(shù)學(xué)中含有無窮盡的意思，谷歌的目的很明確，他們想讓人們明白，谷歌擁有巨大的潛力，能夠處理其他搜索引擎無能為力的海量數(shù)據(jù)。谷歌的品牌logo也經(jīng)過多次變化，而最終確定。

品牌需要 logo與用戶進(jìn)行有效對(duì)話來傳達(dá)公司的目標(biāo)和愿景，促進(jìn)品牌形象深入人心。谷歌logo一直在做減法，摒棄漸變、陰影、高光等能造成立體感、擬真的視覺效果，它的變化符合時(shí)代審美，同時(shí)符合其“不遵循傳統(tǒng)”的品牌內(nèi)核。

小米不愿放棄且不愿輕易改變的“MI”，同樣具有獨(dú)特的品牌靈魂。“MI”是英文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的縮寫，代表著這是一家做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公司，倒過來是“心”字少一點(diǎn)，意思是希望為顧客省一點(diǎn)心。

還有很多知名品牌logo背后故事都具有可讀性，華為logo像一朵花，代表蓬勃向上，團(tuán)結(jié)一心，同時(shí)又寓意光明前景。創(chuàng)立于1987年的華為，其品牌logo也經(jīng)歷了多次變化，目前這種扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更適應(yīng)數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用和傳播。

微信的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)直接體現(xiàn)了“對(duì)話”寓意，綠色背景除了醒目，具有便捷，時(shí)尚還有免費(fèi)，溝通讓你我更親近的意思。

當(dāng)然，還有更多關(guān)于品牌logo的故事。

成功品牌的logo都是一門藝術(shù)，總是在合適的時(shí)間出現(xiàn)在用戶的腦海中影響和觸發(fā)他們對(duì)這個(gè)公司以及他們提供的產(chǎn)品或服務(wù)的感受。完成用戶對(duì)品牌的完整性記憶。

在數(shù)字媒體時(shí)代的背景下，logo作為品牌形象的生命力，其設(shè)計(jì)與推廣速度得到了前所未有的發(fā)展。