“青你”停錄，倒奶的背后是什么？

丁佳欣 馬二偉

近日，一段“粉絲為偶像‘打投大量倒牛奶”的視頻引發全網熱議。事發后，北京市廣播電視局通報，責令愛奇藝暫?！肚啻河心?》（后簡稱“青你3”）節目錄制。5月6日深夜，愛奇藝官方微博發表聲明，就“倒奶視頻”造成的影響致歉，并承諾即刻關閉“青你3”所有助力通道。

7日上午，蒙牛真果粒官方微博發文致歉：將深刻反思，積極整改。8日，國家網信辦部署開展2021年“清朗”系列專項活動，重點整治網絡違規違法問題。

“青你3”停錄，倒奶現象背后折射出什么？

泛娛樂背景下選秀節目的病態發展

自2005年《快樂女生》走紅至今，全民選秀類的綜藝節目在我國已經走過了漫長的16個年頭?？捎^的文娛環境以及廣闊的發展空間，促使選秀類節目迎來發展的新潮流。同時，由于新形勢和新環境的需要，創新成了去“同質化”產品的硬性要求，但是對于創新理念的認知和創新方式的探索，似乎成了令節目生產者頭疼的難題，扭曲的生產觀念是其在轉變道路上的病態趨向。

1.病態的節目理念，偶像成了“精裝商品”

粉絲對官方的“崇拜式”認同與偶像明星的制造機制密切相關。資本是設計偶像明星形象的原始動力，互聯網技術與娛樂產業鏈企業的參與推動了形象的市場化。偶像明星則作為形象的呈現載體，成為被粉絲消費的符號，媒介平臺串聯著偶像明星從生產到被消費的全過程。由于大眾過度關注“顏值流量”，資歷尚淺、遠見不足的星探便會忽視德藝雙馨的基準，單單用后期的精裝打造來進行流水線般的偶像產出。

“青你3”的停錄，一部分原因就是因為節目制作方的病態理念，任由劣跡藝人曝光在觀眾的視野中，最終導致節目的選拔理念和選拔標準成為了被詬病的焦點。藝人余景天，身材高挑、長相帥氣、唱跳達標、自帶流量的特質，成為節目重點宣傳的對象，但卻因其行為不檢、父母涉毒的現實讓節目飽受質疑。這背后，與節目運營方前期調查不足，探星標準不善有很大的關系。

“精裝商品”式的偶像，成為粉絲消費的符號，但光靠人設來進行包裝是遠遠不夠的，單靠流量進行節目運作也是萬萬不行的。就如同壞事的暴露總會經歷一個過程一般，用光鮮人設打造的劣跡藝人，最終必有走向雪藏的風險。病態的追星理念，也必將接受大眾的考驗。

2.病態的節目運作手段，捆綁式銷售

“青你3”中，制片方與廣告商合作，真果粒廣告商花錢在綜藝選秀中推廣其產品，以助力的方式，潛移默化地植入廣告品牌，即體現出促銷式的捆綁銷售。起初推廣效用甚顯，但其資本化的運作傾向卻逐漸將其帶入輿論的沼澤地。

資本是對資源的支配權，通過資源支配帶來更多的支配權叫做資本運作。簡而言之，就是“羊毛出在豬身上讓狗買單”的互聯網思維，利用別人的錢，來為自己賺錢。在“青你3”中，節目制作方負責為選手進行精包裝來為其“增流增益”，蒙牛真果粒作為投資贊助方借廣告宣傳進行助力引導，最后由粉絲掏錢為偶像買單，有針對性地銷售偶像符號，形成資本運作的完美閉環。其中，精裝偶像是資本運作中的核心產品，粉絲是整條資本鏈上的目標銷售群體，而牛奶瓶蓋中的奶票就是連接二者的關鍵媒介。

病態運作手段讓節目制作方以及廣告商輕而易舉就賺得盆滿缽滿，社會道德和行業規范卻在資本運作中被置若罔聞，長此以往，節目的生存環境可謂令人擔憂！

3.病態的節目生產，逐利式操控粉絲群體

愛奇藝和真果粒品牌商雙方，利用選秀節目的流量勢頭，為謀求利益而在粉絲群體中推廣“奶票”，使粉絲群體陷入盲目追星“為蓋倒奶”的窘境，也反向誘導粉絲淪為食品浪費操盤手，同時把自身推向了輿論的風口浪尖。

節目制作方和廣告經銷商以為自己的營銷策略和手段有助于實現利益最大化，殊不知在盲目跟風中“沒了芝麻，又丟了西瓜”。攀比、首因效應、免費誘導是非理性行為產生的重要原因，沖動、偏執、盲從的群體特征將粉絲群體帶入非理性的行列，混亂無序、章法不穩、規則不遵的綜藝生產就自動掉進了行業陷阱。

此類為了逐利而變相誘導粉絲群體非理性消費的扭曲行為，在給市場規則提出挑戰的同時，對該領域內行業法規的實際效用程度、行業道德規范也提出了考驗。在資本運作的鏈條中，粉絲被包裝成了一個任由線條操縱把玩的木偶，且其大部分的行為都是由充當“木偶線”的偶像所牽動，粉絲盲目遵守著資本渠道中的無理規則，幾乎沒有考慮過商品淪陷之后，所有的付出將會是竹籃打水一場空。

唱響文化產品的主旋律

5月8日，國家網信辦部署開展2021年“清朗”系列專項行動。其中包含“整治網上歷史虛無主義”“算法濫用治理”“打擊網絡水軍、流量造假、黑公關”“未成年人網絡環境整治”“整治網上文娛及熱點排行亂象”等相關行動，為處理新形勢下流行的“網絡暴力”“鍵盤俠”“隱私安全”“娛樂亂象”等互聯網運作過程中的問題提供了借鑒與參考。

倡議創作符合主旋律精神的文化產品的聲音從未停止，而今尤甚！在綜藝類節目的發展過程中，除了糟粕，亦有可喜的變化。“闖關熱”帶動了全民健身，“漢字聽寫熱”“詩詞熱”促進了國學發展，“文物典籍熱”也讓柜子里的珍品變得更加親民。

精神文化產品的傳播。需要一個雙向互動的過程，傳受雙方達成共識即實現了有效傳播。積極向上、健康益智、理念和諧的精神文化產品是社會的剛需，經營正當、規則合法、崇尚道德才是企業在行業內成為常青樹的發展之本。

社會的發展，是一個波浪式前進、螺旋式上升的過程，其間不免有停滯和倒退，但總趨勢一直是前進的。選秀類綜藝節目不會因為“青你3”的翻車而停滯不前，偶像養成也難保不會再發生“病變”，飯圈文化也不會就此打斷。但是，行業法規和社會輿論的監管，將會對選秀綜藝做出積極性的引導。我們期待，在批判性繼承選秀類綜藝優秀文化的同時，更有創新性的作為會熠熠閃光。

最后，筆者在此誠心希望每一個追星的飯圈人，在經歷過此類事件之后，都能夠持一顆更理智的心，用更理性的方式，來表達對偶像的喜愛。

作者單位：鄭州大學新聞與傳播學院