以打造集群品牌為核心推動品牌發(fā)展

江澤慧

品牌是國家名片，代表著一個(gè)國家所擁有的文化、特質(zhì)和國民精神。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的競爭環(huán)境下，擁有世界一流品牌已經(jīng)成為引領(lǐng)全球資源配置和開拓市場的重要手段。

品牌是企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，不僅代表著企業(yè)的競爭力，還能夠?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品特色和外觀包裝提供法律保護(hù)，對于推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大價(jià)值。一個(gè)好的品牌可以帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，從而加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，品牌影響力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力的重要支撐。企業(yè)強(qiáng)則國家強(qiáng)。培育一批具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，是一個(gè)國家實(shí)現(xiàn)“從站起來到富起來再到強(qiáng)起來”必須完成的使命。

打造過硬民族品牌

改革開放以來，中國一直在致力于轉(zhuǎn)變貿(mào)易發(fā)展方式，從質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)、品牌等諸多環(huán)節(jié)去培育國際競爭新優(yōu)勢，中國企業(yè)從弱到強(qiáng)，從學(xué)習(xí)到引領(lǐng)，再到躋身世界500強(qiáng)，已成為世界經(jīng)濟(jì)中的一股強(qiáng)流。由此可見，打造過硬的民族品牌在很大程度上也是為了塑造夯實(shí)我們的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

今天更加復(fù)雜和不確定的國際格局，以及“一帶一路”建設(shè)不斷深入，為中國企業(yè)提供了良好的契機(jī)和舞臺，只有革故鼎新、守正創(chuàng)新，把精神和勇氣化為開拓創(chuàng)新的行動，中國企業(yè)才能成為具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，中國品牌才能成為具有全球影響力的世界一流品牌，中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)發(fā)展道路、制度、文化才能呈現(xiàn)出更加蓬勃的生命力。

樹立中國品牌話語權(quán)

在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會的統(tǒng)籌下，各行業(yè)品牌集群逐步建立。包括竹藤在內(nèi)的各集群品牌之間，必須相互協(xié)作，齊頭并進(jìn)，建立協(xié)調(diào)機(jī)制，以市場為導(dǎo)向，進(jìn)行品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，形成合力。培育壯大各自產(chǎn)業(yè)集群，以打造集群品牌為核心，推動品牌發(fā)展、提升品牌效益、擴(kuò)大品牌影響力、拓展國際市場空間，共同樹立中國品牌話語權(quán)。

今年也是《中國品牌》創(chuàng)刊15年，作為中國品牌領(lǐng)域唯一的中央新聞媒體，它記載了中國企業(yè)在品牌建設(shè)上的探索和創(chuàng)新，以及為之付出的努力、艱辛和收獲。我希望《中國品牌》雜志越辦越好，繼續(xù)見證和參與中國品牌的崛起和騰飛。

（摘編自“2020中國品牌年會暨中國品牌創(chuàng)刊15年系列活動”發(fā)言）