老字號要有家國情懷

“最近的15年無疑是稻香村發展最為迅速的時期，這15年稻香村也見證了民族品牌的興盛崛起。稻香村與國家和社會發展同步，在產品提升、市場開發、線上營銷、品牌打造等方面發力，把美好和幸福送向世界各地。”

稻香村集團的核心企業蘇州稻香村，自1773年在蘇州創始，距今已經持續傳承了247年，是商務部首批認定的中華老字號和“稻香村”品牌創始者。活動上，周廣軍入選“2006-2020中國品牌15年·卓越影響力人物”，稻香村集團成為《中國品牌》雜志2021年度中國品牌戰略合作伙伴。活動上還發布了《品牌評價 原則與基礎》國家標準，蘇州稻香村作為此標準制訂工作的參與方，與眾多品牌共同見證了這一綱領性文件的發布。同時，蘇州稻香村被授予“品牌評價國際/國家標準應用示范單位”。

最近的15年無疑是稻香村發展最為迅速的時期，這15年稻香村也見證了民族品牌的興盛崛起。歷經清朝、民國、新中國的時代變遷和民族資本、公私合營、國營、集體改制和股份制等經營體制的變革，稻香村如今已經成為大型現代化企業集團和行業龍頭企業，2020年稻香村品牌價值達136.55億元，位列老字號榜單前列。

稻香村在持續經營中，不斷探索老字號的傳承創新發展。他認為，老字號首先是民族品牌，要想發展壯大離不開對其民族性、文化性的發掘。其次，老字號應該是時代品牌，要與時俱進，主動融入當下“雙循環”的新發展格局中。再次，老字號也應該是潮流品牌，應該讓品質和創新力成為核心競爭力。最重要的是，老字號要有家國情懷，要積極履行社會責任。在新冠疫情初始，稻香村即投入大量人力參與抗擊疫情，累計捐款捐物500多萬元。

今年受疫情沖擊，稻香村線上線下融合共進，電商較去年增長30%，展現出民營經濟強大的發展韌性。周廣軍表示，稻香村與國家和社會發展同步，提出“五年規劃”，要在產品提升、市場開發、線上營銷、品牌打造等方面發力，把美好和幸福送向世界各地。

（摘編自“2020中國品牌年會暨中國品牌創刊15年系列活動”發言）