尋找中國品牌發展的生動踐行者

魯曼

大國崛起，品牌共榮共生。伴隨著中國經濟的全球騰飛，中國品牌用15年時間，從默默無聞走向舉世矚目，用不容忽視的影響力震撼著世界。

2006-2020，不僅是中國品牌的新時代，也是每一位親歷者的新時代。

過往輝煌，未來可期。

2020年的尾聲，一場“動力”中國品牌的“2020中國品牌年會暨中國品牌創刊15年系列活動”隆重舉行，“尋找中國品牌發展的生動踐行者”成為主旋律。

當1月的清晨迎接第一縷朝陽，2021年的中國品牌踏上了新征程。

深遠意義 探索15年中國品牌發展模式

2006年，是中國品牌揚帆起航的新年度。這一年，政府工作報告提出“大力實施品牌戰略”，并將“鼓勵開發具有自主知識產權的知名品牌”當做年度主要任務，這一刻，歷史在中國品牌發展的時刻表上，劃下一個深刻的起點。

彼時，中國品牌入圍世界財富500強的企業個數只有20家，入圍世界品牌500強的企業個數也只有6家。15年后的2020年，以上兩個數字已飛升至133家和43家。

133家，中國企業上榜數量首次超過美國，位列全球第一，完成歷史性跨越。43家，中國品牌入選世界品牌500強數量首次超越英國，在所有國家中位列第四，并有繼續上升趨勢。

短短15年，中國品牌的發展可謂是一個奇跡。從品牌價值上來看，中國品牌也實現了前所未有的歷史成就。

然而，短板依然清晰，發展不充分不平衡，整體影響力、競爭力同世界一流水平還有差距;真正能與國際知名品牌同臺競技的優質國貨依然較少……“品牌強國”建設任重道遠，需要繼續努力攜手共進，是我們必需的清醒認知。

再次回到2006 年，作為我國品牌領域唯一的中央新聞媒體——《中國品牌》正式創刊。15年來，《中國品牌》雜志親歷著民族品牌崛起中的困惑與突破，參與著中國品牌改革的創新與探索，見證著中國品牌國際化的提升與認可。

這一刻，我們共同站在2020年回望，看到的不僅是中國品牌騰飛的15年，也是中國經濟波瀾壯闊的15年。

《中國品牌》雜志、中國品牌網聯合相關機構舉辦“2020中國品牌年會暨中國品牌創刊15年系列活動”，正如活動主題“品牌動力中國”，旨在攜手各級政府部門、各行業協會、各科研院所、各行業領軍企業、各品牌服務機構等共同總結梳理15年來我國經濟發展的歷史經驗，評點剖析15年來我國品牌發展的經驗模式，探索分析未來高質量發展和品牌經濟發展的遠鑒趨勢，為實現“兩個一百年”奮斗目標發揮更多更大的積極作用。

時代背景? 做強中國品牌迎接嶄新機遇

2020年是具有里程碑意義的一年，我國將全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標;同時，這也是我國乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的一年。

2020年是最具嚴峻考驗的一年，尤其是進入新常態以來，我們不僅要面對世界經濟深度衰退、國際貿易和投資大幅萎縮、國際金融市場動蕩、國際交往受限、經濟全球化遭遇逆流、一些國家保護主義和單邊主義盛行、地緣政治風險上升等不利局面，更要客觀認清我們的發展實際，我國經濟正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，經濟發展前景向好，但也面臨著結構性、體制性、周期性問題相互交織所帶來的困難和挑戰，加上新冠肺炎疫情前所未有的沖擊，目前我國經濟運行面臨較大壓力。

在這樣一個不穩定不確定的世界中謀求發展，一大批中國品牌助戰疫、幫復工、促生產，展現品牌擔當、發揮重要作用，在新冠疫情大考中彰顯了硬核實力，堅定了發展信心。

品牌是企業核心競爭力的體現，關系國家經濟發展質量。習近平總書記高度重視中國品牌建設，關于“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，為新形勢下的中國品牌發展建設，指明了具體方向。

圍繞這“三個轉變”，我國就加快推進制造強國、品牌強國出臺一系列政策措施，為品牌建設發展營造良好環境。

經國務院批準，自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。

黨的十九屆五中全會提出，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。2020年12月召開的中央經濟工作會議上要求，注重需求側改革，形成強大國內市場，把擴大消費同改善人民生活品質結合起來。這是“十四五”和未來更長時期我國經濟發展的重大戰略部署，對做強中國品牌提出了更高要求、提供了新的機遇。

權威發布? 《品牌評價 原則與基礎》國標發布

品牌評價，作為品牌價值的量化展示手段，早已成為推動中國品牌發展的重要助力。近年來，社會上各種各樣的品牌評價排名層出不窮，使得品牌評價的標準化工作越來越受到社會的廣泛關注。

在本次“2020中國品牌年會暨中國品牌創刊15年系列活動”中，正式發布了《品牌評價 原則與基礎》的國家標準，該標準是2019年發布的國際標準《品牌評價 原則與基礎》的等同轉化，該國際標準是由中國提案并主導制定的品牌評價的第一項國際標準。

等同轉化并不意味著直接翻譯，制定過程中很多企業都參與進來，將國際標準與國內實踐進行實驗驗證，更適用于中國國情。該標準從要素與維度兩個方面綜合評判品牌價值，包括內在品牌建設對質量、服務、創新的投入端;外在營銷推廣的市場端與輸出端的成果，為品牌評價工作明確了方向。

通過品牌評價國家標準的實施，可以真實反映一個品牌的綜合實力，引領對品牌的投資與消費，推動中國品牌健康、可持續發展。

深刻洞察? 聚焦《2006-2020中國品牌發展報告》

過去15年到現在，中國品牌進行了一次前所未有的大變革，正站在新周期的起點上。由《中國品牌》雜志社、中國品牌研究院研發編制的《2006-2020中國品牌發展報告》在會上重磅發布，梳理與總結中國品牌的發展規律，并對最新趨勢進行準確預測。

2006到2020年，我國GDP從2006年的20萬億達到了2019年的100萬億，增加了近80萬億;城鎮人均可支配收入，從2006年1萬元增長到2019年的3萬元;科研經費投入已達到中等發達國家水平;社會消費總額從5萬億突增到40萬億。

2006年入選財富500強的中國企業第一名排在總名單中的第31位，2020年中國企業入選的第一名已經排到了第2位，并且在財富500強前五名中中國企業占了三席。國內企業及個人商標注冊申請量在2006-2020年之間呈爆炸式增長，中國的商標申請量成為世界第一。

奔跑了15年的中國品牌，正從“中國制造”走向“中國創造”，從“中國速度”走向“中國質量”，從“中國產品”走向“中國品牌”。未來，將從 Made in China （中國制造）邁向 Global Brand（全球品牌）。

彰顯力量? 尋找中國品牌發展的生動踐行者

為進一步深入落實習近平總書記“三個轉變”重要論述，深入實施品牌強國戰略，講好中國品牌故事，《中國品牌》雜志、中國品牌網特別策劃推出“尋找2006-2020 中國品牌發展的生動踐行者”大型主題宣傳活動。

圍繞2006-2020中國品牌15年發展，從“影響力、發展力、思想力、服務力、經驗力、滿意力”等指標選擇出“2006-2020中國品牌15年·卓越影響力品牌、2006-2020中國品牌15年·卓越發展力品牌，2006-2020中國品牌15年·卓越影響力人物”，旨在推廣標桿、分享經驗、共同發展。

此外，圍繞大眾消費風尚品牌，在“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、服裝服飾鞋帽、交通出行、新經濟（科技、電商、平臺、穿戴設備等）、家電通訊、日化美妝、辦公設備、生活用品”等領域，發布“2020中國品牌·風尚品牌影響力指數”，華為、微信、格力、貴州茅臺、波司登、小米、雅戈爾、喜茶等品牌2020年度影響力表現突出。

戰略合作? 搭建平臺資源共享 協作共贏

在現場同時舉行了2021年度“中國品牌戰略合作伙伴”發布儀式，稻香村、雅戈爾、波司登、中國黃金珠寶、恒潔衛浴、悅康藥業、羅麥科技、康力電梯、百得廚衛、浪鯨衛浴、華昌鋁業、鷹衛浴、天能電池、金意陶、天賦河套、盱眙龍蝦、麗水山耕、濟寧禮鄉、奧田電器等部分中國品牌戰略合作伙伴共同參與。

“中國品牌戰略合作伙伴”由中國品牌全媒體平臺發起，旨在整合多方優勢資源為中國自主品牌提供系統的品牌建設服務，為優秀的中國品牌發聲，為提升中國品牌的國際競爭力，實現中國產品向中國品牌轉變而搭建的資源共享、智慧共享、協作共贏的戰略合作平臺。

魯曼

大國崛起，品牌共榮共生。伴隨著中國經濟的全球騰飛，中國品牌用15年時間，從默默無聞走向舉世矚目，用不容忽視的影響力震撼著世界。

2006-2020，不僅是中國品牌的新時代，也是每一位親歷者的新時代。

過往輝煌，未來可期。

2020年的尾聲，一場“動力”中國品牌的“2020中國品牌年會暨中國品牌創刊15年系列活動”隆重舉行，“尋找中國品牌發展的生動踐行者”成為主旋律。

當1月的清晨迎接第一縷朝陽，2021年的中國品牌踏上了新征程。

深遠意義 探索15年中國品牌發展模式

2006年，是中國品牌揚帆起航的新年度。這一年，政府工作報告提出“大力實施品牌戰略”，并將“鼓勵開發具有自主知識產權的知名品牌”當做年度主要任務，這一刻，歷史在中國品牌發展的時刻表上，劃下一個深刻的起點。

彼時，中國品牌入圍世界財富500強的企業個數只有20家，入圍世界品牌500強的企業個數也只有6家。15年后的2020年，以上兩個數字已飛升至133家和43家。

133家，中國企業上榜數量首次超過美國，位列全球第一，完成歷史性跨越。43家，中國品牌入選世界品牌500強數量首次超越英國，在所有國家中位列第四，并有繼續上升趨勢。

短短15年，中國品牌的發展可謂是一個奇跡。從品牌價值上來看，中國品牌也實現了前所未有的歷史成就。

然而，短板依然清晰，發展不充分不平衡，整體影響力、競爭力同世界一流水平還有差距;真正能與國際知名品牌同臺競技的優質國貨依然較少……“品牌強國”建設任重道遠，需要繼續努力攜手共進，是我們必需的清醒認知。

再次回到2006 年，作為我國品牌領域唯一的中央新聞媒體——《中國品牌》正式創刊。15年來，《中國品牌》雜志親歷著民族品牌崛起中的困惑與突破，參與著中國品牌改革的創新與探索，見證著中國品牌國際化的提升與認可。

這一刻，我們共同站在2020年回望，看到的不僅是中國品牌騰飛的15年，也是中國經濟波瀾壯闊的15年。

《中國品牌》雜志、中國品牌網聯合相關機構舉辦“2020中國品牌年會暨中國品牌創刊15年系列活動”，正如活動主題“品牌動力中國”，旨在攜手各級政府部門、各行業協會、各科研院所、各行業領軍企業、各品牌服務機構等共同總結梳理15年來我國經濟發展的歷史經驗，評點剖析15年來我國品牌發展的經驗模式，探索分析未來高質量發展和品牌經濟發展的遠鑒趨勢，為實現“兩個一百年”奮斗目標發揮更多更大的積極作用。

時代背景? 做強中國品牌迎接嶄新機遇

2020年是具有里程碑意義的一年，我國將全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標;同時，這也是我國乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的一年。

2020年是最具嚴峻考驗的一年，尤其是進入新常態以來，我們不僅要面對世界經濟深度衰退、國際貿易和投資大幅萎縮、國際金融市場動蕩、國際交往受限、經濟全球化遭遇逆流、一些國家保護主義和單邊主義盛行、地緣政治風險上升等不利局面，更要客觀認清我們的發展實際，我國經濟正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期，經濟發展前景向好，但也面臨著結構性、體制性、周期性問題相互交織所帶來的困難和挑戰，加上新冠肺炎疫情前所未有的沖擊，目前我國經濟運行面臨較大壓力。

在這樣一個不穩定不確定的世界中謀求發展，一大批中國品牌助戰疫、幫復工、促生產，展現品牌擔當、發揮重要作用，在新冠疫情大考中彰顯了硬核實力，堅定了發展信心。

品牌是企業核心競爭力的體現，關系國家經濟發展質量。習近平總書記高度重視中國品牌建設，關于“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，為新形勢下的中國品牌發展建設，指明了具體方向。

圍繞這“三個轉變”，我國就加快推進制造強國、品牌強國出臺一系列政策措施，為品牌建設發展營造良好環境。

經國務院批準，自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。

黨的十九屆五中全會提出，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。2020年12月召開的中央經濟工作會議上要求，注重需求側改革，形成強大國內市場，把擴大消費同改善人民生活品質結合起來。這是“十四五”和未來更長時期我國經濟發展的重大戰略部署，對做強中國品牌提出了更高要求、提供了新的機遇。

權威發布? 《品牌評價 原則與基礎》國標發布

品牌評價，作為品牌價值的量化展示手段，早已成為推動中國品牌發展的重要助力。近年來，社會上各種各樣的品牌評價排名層出不窮，使得品牌評價的標準化工作越來越受到社會的廣泛關注。

在本次“2020中國品牌年會暨中國品牌創刊15年系列活動”中，正式發布了《品牌評價 原則與基礎》的國家標準，該標準是2019年發布的國際標準《品牌評價 原則與基礎》的等同轉化，該國際標準是由中國提案并主導制定的品牌評價的第一項國際標準。

等同轉化并不意味著直接翻譯，制定過程中很多企業都參與進來，將國際標準與國內實踐進行實驗驗證，更適用于中國國情。該標準從要素與維度兩個方面綜合評判品牌價值，包括內在品牌建設對質量、服務、創新的投入端;外在營銷推廣的市場端與輸出端的成果，為品牌評價工作明確了方向。

通過品牌評價國家標準的實施，可以真實反映一個品牌的綜合實力，引領對品牌的投資與消費，推動中國品牌健康、可持續發展。

深刻洞察? 聚焦《2006-2020中國品牌發展報告》

過去15年到現在，中國品牌進行了一次前所未有的大變革，正站在新周期的起點上。由《中國品牌》雜志社、中國品牌研究院研發編制的《2006-2020中國品牌發展報告》在會上重磅發布，梳理與總結中國品牌的發展規律，并對最新趨勢進行準確預測。

2006到2020年，我國GDP從2006年的20萬億達到了2019年的100萬億，增加了近80萬億;城鎮人均可支配收入，從2006年1萬元增長到2019年的3萬元;科研經費投入已達到中等發達國家水平;社會消費總額從5萬億突增到40萬億。

2006年入選財富500強的中國企業第一名排在總名單中的第31位，2020年中國企業入選的第一名已經排到了第2位，并且在財富500強前五名中中國企業占了三席。國內企業及個人商標注冊申請量在2006-2020年之間呈爆炸式增長，中國的商標申請量成為世界第一。

奔跑了15年的中國品牌，正從“中國制造”走向“中國創造”，從“中國速度”走向“中國質量”，從“中國產品”走向“中國品牌”。未來，將從 Made in China （中國制造）邁向 Global Brand（全球品牌）。

彰顯力量? 尋找中國品牌發展的生動踐行者

為進一步深入落實習近平總書記“三個轉變”重要論述，深入實施品牌強國戰略，講好中國品牌故事，《中國品牌》雜志、中國品牌網特別策劃推出“尋找2006-2020 中國品牌發展的生動踐行者”大型主題宣傳活動。

圍繞2006-2020中國品牌15年發展，從“影響力、發展力、思想力、服務力、經驗力、滿意力”等指標選擇出“2006-2020中國品牌15年·卓越影響力品牌、2006-2020中國品牌15年·卓越發展力品牌，2006-2020中國品牌15年·卓越影響力人物”，旨在推廣標桿、分享經驗、共同發展。

此外，圍繞大眾消費風尚品牌，在“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、服裝服飾鞋帽、交通出行、新經濟（科技、電商、平臺、穿戴設備等）、家電通訊、日化美妝、辦公設備、生活用品”等領域，發布“2020中國品牌·風尚品牌影響力指數”，華為、微信、格力、貴州茅臺、波司登、小米、雅戈爾、喜茶等品牌2020年度影響力表現突出。

戰略合作? 搭建平臺資源共享 協作共贏

在現場同時舉行了2021年度“中國品牌戰略合作伙伴”發布儀式，稻香村、雅戈爾、波司登、中國黃金珠寶、恒潔衛浴、悅康藥業、羅麥科技、康力電梯、百得廚衛、浪鯨衛浴、華昌鋁業、鷹衛浴、天能電池、金意陶、天賦河套、盱眙龍蝦、麗水山耕、濟寧禮鄉、奧田電器等部分中國品牌戰略合作伙伴共同參與。

“中國品牌戰略合作伙伴”由中國品牌全媒體平臺發起，旨在整合多方優勢資源為中國自主品牌提供系統的品牌建設服務，為優秀的中國品牌發聲，為提升中國品牌的國際競爭力，實現中國產品向中國品牌轉變而搭建的資源共享、智慧共享、協作共贏的戰略合作平臺。