得“意”忘象：海報設計中“寫意式”文字造型語言研究

饒正杉

Stimulating “Connotation” refers to giving rise to connotation through images. Forgetting image refers to forget a specific image, which is “unconstrained”expression. In fact, this is a recognizable style design feature based on national origin.

得“意”忘象源于《周易·系辭》：“圣人立象以盡意。”以象生意，不直接說理，而是將理性融在“象”里。意在象外，故可“得意而忘象”。得意忘象是中國特有的一種精神，忘掉具體形象，忘象是“寫意式”的表達。寫意是中國畫的一種畫法，與“寫實”相對，它強調內在精神實質表現的藝術創作傾向和手法，注重神態、感覺的表現和抒發作者的情趣，是以作者為中心的內心情感世界的視覺外化，是一種感性的表達。然而，在設計造型里隨性瀟灑的寫意手法，是基于設計功能性之上的表達。就海報設計而言，其本身是設計中最具藝術表現力的種類，可謂是藝術與設計的融合，感性與理性的交織。而今，在倡導文化與民族復興的大背景下，以“寫意式”的手法用于海報文字設計的創作中，可以更好地展現中國海報特殊的藝術魅力和社會價值。

一、“寫意式”文字造型語言的形成條件

1.1 明確海報設計的主題思想

海報從一開始就是為了推銷其商品而四處張貼的廣告，而后隨著時代的發展和觀念的更新，海報越來越多地與社會政治、文化活動、公益環保聯系在一起。但不管怎樣發展和演變，海報的功能性是不變的——以宣傳為目的，主題明確。從商業海報來看，它的目的是促進銷售，提升品牌形象；而對于意識形態海報和文化類海報來講，首要任務是傳達關乎社會的某種信息、文化或觀念，以期待獲得良好的社會風尚和特定目標；從社會層面看，海報的創作還肩負著提升大眾審美品位的重任。毫無疑問，海報的這一特性決定了“寫意式”文字創造需在創作前理性地認識和思考，明確海報的主題思想。

1.2 “寫意式”文字造型的確立因素

當海報主題思想明確后，海報創作的表現形式是多樣的，而“寫意式”文字造型語言是其中之一。它強化了海報的視覺形象，使文字形態和海報主題更加貼切吻合。而應用“寫意式”文字造型方式在海報畫面中也有其成立的因素，即其文字造型語言的結構和空間的把控恰到好處，體現中國內在文化意蘊。具體而言有兩種：

1）文字以中文的書寫體或印刷體為主，文字特點明顯，造型可夸張、變形或使用多種材料呈現，要使文字的結構和空間布局在可識別的范圍之中，否則將失去意義。圖1海報的“馬”字似馬非馬，超以象外，如國畫中留白的精妙之感，給人更寬廣的聯想空間。

圖2 臺灣國際名家吉祥海報邀請展《喜洋洋》

圖3 靳埭強 漢字系列之一

圖4 鄭邦謙 上妝系列之一

圖5 饒正杉 純凈地帶所剩無幾

2）主視覺文字為中文外的其他文字的書寫體或印刷體，如拉丁文、英文、日文等，雖各國文字有其不同的地域特色，但當中國設計師設計海報時，可從本民族的視角看待世界，潛移默化地融入民族的情懷，將寫意式的方式運用在多國文字中，使文字造型具有意境高遠、志趣悠長的中國意蘊。當然，可加入不同材料，文字效果同樣需建立在文字信息清晰可辨的基礎上。如圖2海報的主視覺印刷體被“寫意式”筆觸疊加遮蓋，加入了材料肌理，給人以行云流水，悠遠綿長之感。不僅信息傳達無誤而且增添了海報的趣味性和意境。

二、“寫意式”文字造型語言的構建

2.1 “寫意性”文字的主題信息傳達

對于海報設計而言，信息傳達的準確性是基礎。在“寫意式”文字造型過程中，表面看似忘象而內在卻是飽含信息的。進一步來說，盡管是感性的“寫意式”文字創造出形態，但把握海報傳達的信息卻是理性的思考。臺灣地區設計師劉開的作品《臺灣國際影展》（圖1），海報以中文書法的形式作為主視覺元素，具有強烈的實驗風格，再加入深藍配色，海報畫面呈現悠遠之感。而中文字“馬”的處理，又是豪放、無拘無束，似馬又非馬的感覺。似馬，是在書寫過程中控制文字形態的自身結構，使文字的行筆在結構規則之中。非馬，是對文字形態的空間安排，使筆畫之間似乎脫離文字的構成關系。而德裔設計師何見平，為臺灣國際海報邀請展創作的《喜洋洋》（圖2），則用中文印刷體為設計主元素，在印刷體上涂上墨跡筆觸，它們的組合看似隨性，實則卻是精心布置的，其視覺效果讓文字形成猶抱琵琶半遮面的感覺，提升了海報的觀賞性和趣味性。

設計者在創作中表現形式種類繁多，豐富有趣。它們構建了多元化的畫面且無法復制，其中有一種“沖動的”隨意性，但未失去理性，針對海報的主旨內涵，主題信息有的放矢，清晰可見。

2.2 文字的圖形化構建方式

創意構思是海報設計的靈魂，設計者在把握文字信息內容的基礎上，運用恰當的藝術手法將文字的編排、字形、色彩等表現為隨機而發的自然形，在實現信息傳達目的的同時，追求文字的變化形態，這種變化亦可結合圖形的方式尋求最佳的設計方案。如：“字構圖像”以主題文字作為造型元素，文字與“圖像”合二為一，創造出生動感性、新穎獨特、富有趣味的新文字形象；“連筆共用”根據文字信息意義，仔細觀察文字形態，揣摩文字間的關聯，尋求字與字之間的筆畫共性。一些貌似不和諧的筆畫可以在設計者有意識地控制下自然轉變；“減省字形”，根據設計目的，恰當地“減省字形”，不僅可以制造出新鮮獨特的文字形態，還可以通過文字的形態減缺變化，產生深刻的信息語義等等，這些圖形化方式均可為新文字造型創造最佳的契機。“字體，就像說話的聲音一樣，可以大聲有力，也可以是非常低調，不惹眼。它可以大喊大叫，也可以非常優雅地提供信息。它可以一本正經或隨意的、全球的或地方的、傳統的或富有藝術性的、高度復雜或原始的。”使觀者不知不覺地感受到文字形態帶來的愉悅，或悠然輕松、或情趣盎然、或氣勢磅礴等不同的互動感受。“寫意式”的文字圖形化，通過觀看感知，其形態的表達投射出內在的意義，形意統一，將文字的傳遞功能發揮至最佳的同時亦可實現有效的視覺美感。

2.3 “寫意式”文字造型語言的創作

海報是設計中最具藝術表現力的種類，設計者在設計中把握其傳遞信息的功能性可盡情地發揮創造，而“寫意式”文字造型可加強其藝術性。如藝術家在黑白畫的創作中一個預想形畫錯了，可在此基礎上將錯就錯，因勢利導，產生一個新的形象，這是事先未預料到的。在海報中也同樣適用，對海報的構圖、圖形的形態走勢做整體規劃和安排后，對具體的形態變化則順其自然。這是一種隨機應變且充滿智慧的造型方式。具體而言，如靳埭強先生的《漢字》系列海報（圖3），他應用水墨作為海報創作的主要方法之一。在具體創作中水墨的變化是“寫意式”的流淌，自由抒發；設計師鄭邦謙的作品《上妝》系列（圖4），以毛筆書寫的方式，通過“字構圖像”展現其獨特的藝術效果；而筆者則利用水墨技法書寫英文字母的海報《純凈地帶所剩無幾》（圖5），讓英文字母有了新的視覺形象，等等。這些海報都表現出“寫意式”文字的偶發、不可控和隨意性，同時又要使形態達到在畫面中的自然合理。或許這些形態要畫上幾十張甚至上百張，從中挑選一張既能表現藝術美，又能準確傳達信息的造型應用于海報中。

顯而易見，海報中恰到好處的“寫意式”藝術手法將文字的編排、字形、色彩等表現為隨機而發的自然性，創造出獨一無二的新視覺形態，相較常規的文字形態語言，更具感染力和藝術價值。

三、“寫意式”文字造型語言在中國海報中的作用

3.1 “寫意式”文字造型語言的魅力

“寫意式”文字造型看似隨意卻是設計者內在修養和外在技法能力的綜合體現，使用得當可以彰顯設計者的個性語言魅力。不同“寫意式”文字的藝術手法、形式風格、文字想法等各不相同。有的是不同材質的紙張，形成迥然不同的潑墨流淌的文字形象；有的是不同的筆號和材料，各種書寫方式形成的文字效果等，設計者在追求藝術美的同時，也越來越多地展現其個性。

圖6 聶永真 I see languages系列之一

圖7 饒正杉 入選第六屆美術學院海報設計大賽

在海報設計中，“當你看到一種元素，然后再以另一個角度去看，你會發現另一種趣味”。設計者們正是以別樣的角度去看待和運用傳統技法和元素，設計出與眾不同的海報，魅力各不相同。以水墨文字創作的海報即刻能聯想到靳埭強，其海報就像傳統國畫（圖3）；而聶永真的《I see languages》（圖6）從文字中提取部分筆觸進行設計的系列海報，不可復制的筆觸和可復制的幾何圖形相交于畫面中，顯得輕松、活潑；筆者的海報作品（圖7）用中文書寫筆觸及書法的方式，結合其他材料在設計中的綜合運用。如此，海報由英文為主視覺的設計，但隱含著中國書法運筆的輕重緩急，書寫灑脫貫穿于英文的字里行間，把靜態的英文變為動態的自由、靈動，使作品有了強大的視覺沖擊力。這些或清雅、或俊逸、或奔放的“寫意”式，形成了一股氣勢撲面而來，它有一種力量沖撞你的視覺，這種力量由靜至動交融而生，它發軔于“意”，而以象生意，創造出強大的視覺張力。

3.2 民族文化的復興與傳承

毋庸置疑，中國的文字發展與書法息息相關，相較于其他民族的文字，“中國的書法，抽象中間還有象形，有象形的文字，這一點是不同的。象形的東西就有了藝術的基礎。中國書法的發展，后來的用筆、結體、章法、一點一劃，越來越講究，發展到很高的藝術境界。”這是其他文字所無法媲美的。海報作為對外宣傳的重要窗口之一，文字以其較高的識別度在海報設計中有著不可替代的優勢。因此，作為中國設計師應繼承和發展書法、中國畫以及中國傳統技藝，通過“寫意式”的表達，在與外來的文明交融中使中國海報煥發出新的生命力，形成獨特、個性的視覺語言。在倡導文化與民族復興的今天，中國設計師群體應形成自己的文化自信，彰顯本民族的文化符號、文化底蘊，使中國設計真正屹立于世界設計之林。

結語

伴隨著中國改革開放帶來了經濟發展的巨變，中國與西方的設計交流日益頻繁。但談論設計更多地依然是以西方為主導的設計，海報設計亦是如此，與此同時，海報設計的地域性也日趨同化。在這一背景下，中國設計師群體應以立足于民族根基，復興傳統文化為載體進行海報設計，結合本民族特有的“寫意式”表現形式，把傳統的中國書畫、技藝與現代設計原理相融合，追求文字的形態變化，傳遞中國意境，提升海報設計的藝術感染力、趣味性和欣賞性。讓人們在賞析不同美中接收信息、吸收養分，為全新的設計之美開啟探索之旅，正是得“意”忘象的文字語言的魅力之所在。