誰來挑戰(zhàn)一家獨(dú)大的蘋果

孫冰

雖然PC（個(gè)人電腦）曾被群嘲為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”遭唱衰多年，但筆記本電腦和平板電腦卻因?yàn)橐咔樯涎萘恕扒嚆~變王者”的反轉(zhuǎn)。疫情以來，受到居家辦公和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)等因素的推動(dòng)，筆記本電腦和平板電腦的市場(chǎng)需求量大增，一舉逆轉(zhuǎn)已經(jīng)延續(xù)多年的PC市場(chǎng)頹勢(shì)。

2019年，全球PC市場(chǎng)時(shí)隔多年重新回到正增長(zhǎng)，讓不少媒體用“淚奔”作為標(biāo)題;而2020年，全球PC市場(chǎng)迎來近20年的最高增速，今年一季度不僅延續(xù)熱度，還出現(xiàn)了加速增長(zhǎng)。這也讓PC行業(yè)里的“老玩家”們正重回榮光、加碼沖刺，而“新選手”們則摩拳擦掌、躍躍欲試。

20年來最高增速，除華為外主要廠商均大幅增長(zhǎng)

根據(jù)全球著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年第一季度，全球個(gè)人電腦（PC）出貨量總計(jì)達(dá)6990萬臺(tái)，較2020年第一季度增長(zhǎng)32%。Gartner還表示，這是自2000年以來，其追蹤到的全球PC市場(chǎng)的最高同比增長(zhǎng)率。

在市場(chǎng)格局方面，根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想在包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和平板電腦在內(nèi)的整個(gè)PC市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，2021年一季度出貨量達(dá)2400萬臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)到66.5%;蘋果以2200萬臺(tái)出貨量排名第二，增速65.6%;惠普、戴爾和三星分別列第三到第五名，出貨量分別為1900萬臺(tái)、1300萬臺(tái)和970萬臺(tái)，增速分別為64.2%、23.8%和80.4%。

不過，增長(zhǎng)的動(dòng)力引擎主要來自筆記本電腦和平板電腦，臺(tái)式機(jī)的需求不但沒有增長(zhǎng)，反而下降了。

Canalys發(fā)布的2021年P(guān)C和平板電腦市場(chǎng)季度報(bào)告顯示，全球PC市場(chǎng)（包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、平板電腦和Chromebook4個(gè)品類）已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2021年一季度出貨量同比猛增53.1%，達(dá)到1.221 億臺(tái)。其中，2021年一季度，全球臺(tái)式機(jī)出貨量下降4%，傳統(tǒng)筆記本增長(zhǎng)62%，平板電腦增長(zhǎng)51.8%，對(duì)于網(wǎng)課一族來說，價(jià)格實(shí)惠性能夠用的Chromebook增長(zhǎng)了274.6%。

另外值得關(guān)注的變化是，除華為因芯片缺貨導(dǎo)致銷量大跌之外，其他所有主要廠商均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。此外，華為剝離榮耀之后，榮耀產(chǎn)品的出貨量不再計(jì)入華為出貨量之中，這也影響了華為產(chǎn)品的市場(chǎng)占比。

2016年，華為和小米成為首批入局筆記本行業(yè)的手機(jī)廠商。2020年，華為官方數(shù)據(jù)稱，華為已經(jīng)成為中國(guó)筆記本市場(chǎng)排名第二的廠商，市場(chǎng)占有率達(dá)到16.9%，僅次于聯(lián)想。

著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年，華為平板電腦以約1600萬的出貨量排名第三，市場(chǎng)占有率為9.8%，較上年全年同比增長(zhǎng)8.5%。但到了2021年一季度，芯片斷供影響開始加劇，華為平板電腦的出貨量出現(xiàn)驟降。

知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，華為2021年第一季度平板電腦出貨量同比下降33%，而蘋果則上升75%。

不過，行業(yè)增速驚人，但也并非坦途一片，幾乎所有廠商都面臨來自供應(yīng)鏈的巨大挑戰(zhàn)，尤其是芯片短缺。

從去年開始，全球產(chǎn)業(yè)鏈就不斷掀起上游元器件的漲價(jià)潮和缺貨潮，芯片，特別是高端芯片，缺貨問題尤其嚴(yán)重。從消費(fèi)電子到汽車家電，因“缺芯”而降低產(chǎn)能甚至停產(chǎn)的消息不斷見諸媒體。

對(duì)于整個(gè)PC行業(yè)，由于疫情帶來的需求激增，芯片供應(yīng)面臨前所未有的短缺，供應(yīng)鏈變得異常緊張。但是，芯片供應(yīng)鏈的特點(diǎn)決定了擴(kuò)容至少需要18個(gè)月到3年左右，這意味著未來供應(yīng)鏈緊張的情況可能還要持續(xù)兩到三年。

安卓平板對(duì)陣iPad，小米OV發(fā)力入局

現(xiàn)在，平板電腦對(duì)很多人來說，不再僅僅是“娛樂設(shè)備”，而是“生產(chǎn)工具”。疫情更加速了這種趨勢(shì)，因?yàn)樵谶h(yuǎn)程會(huì)議、在線學(xué)習(xí)等場(chǎng)景下，平板電腦是比筆記本電腦更便捷、交互性更好、價(jià)格門檻更低的選擇。

因此，在整個(gè)全球 PC 市場(chǎng)上，平板電腦已經(jīng)成為各家廠商角力的重點(diǎn)。Canalys 的分析師們就認(rèn)為，平板電腦可能成為教育等新興行業(yè)及支持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)部署中的主流，即使傳統(tǒng)旺季過后，平板電腦供應(yīng)商也能從不斷增長(zhǎng)的需求中獲得更大收益。

在全球平板電腦領(lǐng)域，蘋果一直是領(lǐng)先者，而且由于最新一代iPad Air市場(chǎng)反饋很好，蘋果還在繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先地位。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，蘋果的平板電腦出貨量高達(dá)1520萬臺(tái)，同比猛增 50.3%;第二到第四名分別是三星、聯(lián)想和亞馬遜，增速分別為59.9%、133.5% 和 197.9%;而華為的出貨量則驟降 27.9%，位列第五。

除了這些“老玩家”，還有很多新選手在躍躍欲試。

雖然早在2014年5月，小米就推出了第一代平板電腦“小米平板1”，隨后在2015年11月、2017年4月和2018年6月又分別推出小米平板2、小米平板3和小米平板4，但之后就再也沒有更新，米粉等了快3年，至今沒有等到小米平板5。外界甚至開始猜測(cè)，小米無意在平板電腦領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力。

不過，隨著平板電腦市場(chǎng)的火爆，小米平板5終于有了新消息。小米高管王騰在微博回復(fù)網(wǎng)友時(shí)透露，小米平板5將會(huì)在今年下半年推出。

傳聞中，OPPO和VIVO也將推出平板電腦產(chǎn)品。已有多家媒體援引知情人士的消息稱，在3+N+X科技躍遷戰(zhàn)略下，同時(shí)為了配合線下體驗(yàn)店擴(kuò)充SKU（即商品款數(shù)）提升坪效，OPPO布局IoT（物聯(lián)網(wǎng)）生態(tài)產(chǎn)品的節(jié)奏正在加快，其平板電腦和筆記本電腦產(chǎn)品目前已處于規(guī)劃之中，OPPO已經(jīng)開始與供應(yīng)商接洽。

而早在去年9月，就有多個(gè)數(shù)碼媒體爆料者稱，VIVO將在2021年推出首款平板電腦產(chǎn)品。之前，VIVO曾申請(qǐng)注冊(cè)iQOO Pad 、iQOO Book 、NEX Book、NEX Pad等多個(gè)平板電腦相關(guān)商標(biāo)，外界將其解讀是在為推出平板電腦做準(zhǔn)備。

畢竟，無論小米，還是OV（OPPO和VIVO的合稱），都已經(jīng)將AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）作為除智能手機(jī)之外的重要戰(zhàn)略和產(chǎn)品布局，筆記本電腦和平板電腦無疑是AIoT產(chǎn)品中不可或缺的板塊。

目前各家手機(jī)廠商都在以智能手機(jī)為核心，在不同應(yīng)用場(chǎng)景延伸產(chǎn)品線以構(gòu)建生態(tài)。無論生活?yuàn)蕵穲?chǎng)景，還是學(xué)習(xí)辦公場(chǎng)景，平板電腦都是完善生態(tài)版圖所必需的一塊拼圖。因此，不論哪個(gè)手機(jī)廠商入局，都是情理之中。

根據(jù)IDC的最新預(yù)測(cè)，2021年平板電腦市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，尤其是5G平板電腦的份額將繼續(xù)提升，將會(huì)有更多品牌進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)。

不過，這些基于安卓系統(tǒng)的平板電腦的最大對(duì)手還是蘋果的iPad。記者在采訪中了解到，OV作為“后來者”可能會(huì)對(duì)平板電腦的產(chǎn)品形態(tài)和使用體驗(yàn)做出比較大的更新，會(huì)結(jié)合5G和AIoT生態(tài)做出不一樣的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

總之，在平板電腦市場(chǎng)，尤其高端市場(chǎng)，誰能挑戰(zhàn)一家獨(dú)大的蘋果iPad充滿懸念，也充滿可能性。

編輯：楊琳 yanglin@ceweekly.cn