德媒挑刺歐錦賽中國贊助商太多

本報(bào)駐德國特約記者 青 木●于文

和其他受歡迎的體育賽事一樣，正在進(jìn)行中的2020歐洲足球錦標(biāo)賽也成為一些中國品牌擴(kuò)大知名度的舞臺，賽場上出現(xiàn)不少中國廣告商的身影。這本是雙贏的合作，一些歐洲媒體卻從中看到了“危機(jī)”。德國《商報(bào)》19日的報(bào)道稱：“歐足聯(lián)正在玩危險(xiǎn)的游戲：1/3的贊助商來自中國。”報(bào)道同時(shí)對俄羅斯和卡塔爾企業(yè)成為歐錦賽贊助商提出質(zhì)疑，稱“從贊助商那里，幾乎看不到歐洲價(jià)值觀”。這一論調(diào)引發(fā)網(wǎng)友和媒體批評。瑞士《20分鐘報(bào)》稱，中國球迷喜歡看歐洲的足球賽，這就是中國廣告商出現(xiàn)的原因。

據(jù)報(bào)道，2020歐錦賽的12家官方贊助商中有4家為中資企業(yè)，分別為支付寶、海信、vivo和TikTok。其他贊助商還包括俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司、卡塔爾航空公司，以及聯(lián)邦快遞、可口可、大眾汽車等美歐企業(yè)。而上一屆2016年歐錦賽，10家全球贊助商中只有海信一家中國企業(yè)，這也是歐錦賽歷史上的首個(gè)中國贊助商。《商報(bào)》稱，歐足聯(lián)的目標(biāo)很偉大，如促進(jìn)“國際理解、人權(quán)、寬容和反種族主義”，但其對“錢從哪里來”并不關(guān)注。報(bào)道首先把矛頭指向俄天然氣工業(yè)公司，稱該能源巨頭在俄領(lǐng)導(dǎo)層圈子中發(fā)揮著核心作用，“那里的政治自由存在爭議”。報(bào)道接著對準(zhǔn)中企，并扯上新疆所謂“強(qiáng)迫勞動”議題，稱這4家中國企業(yè)“都涉嫌在新疆的強(qiáng)迫勞動中獲益”。

“本屆歐錦賽展示了遠(yuǎn)東贊助商的宣傳大雜燴。有時(shí)，甚至中國的漢字也會在歐洲觀眾眼前閃亮起來。”《商報(bào)》引述媒體評論員的話稱，“歐足聯(lián)已離觀眾很遠(yuǎn)了”。德國聯(lián)邦議院體育委員會主席弗賴塔格誣蔑稱，歐錦賽足球場正被越來越多“來自專制國家的贊助商占領(lǐng)”，歐足聯(lián)所稱的人權(quán)“充其量只是紙上談兵”。報(bào)道還引述德國聯(lián)邦初創(chuàng)企業(yè)專員賈爾宗貝克的話說，“足球賽涉及的仍然是足球。但對一些贊助商，例如來自中國和俄羅斯的贊助商來說，戰(zhàn)略政治考量有可能更重要。”歐足聯(lián)目前并未回應(yīng)這些雜音。

“這就是中國企業(yè)在歐錦賽上大做廣告的原因”——瑞士《20分鐘報(bào)》18日以此為題發(fā)文說，的確，許多歐洲人不理解中國企業(yè)在歐錦賽上的廣告。中國企業(yè)當(dāng)然希望吸引新目標(biāo)群體的注意力。但還有一個(gè)重要原因，中國觀眾喜歡足球，喜歡歐洲俱樂部的球星。中國企業(yè)更多希望吸引中國國內(nèi)的消費(fèi)者，廣告上的漢字也證明了這一點(diǎn)。

還有媒體指出，中美公司占據(jù)歐錦賽贊助商的半壁江山，顯示的是中美企業(yè)在全球影響力的上升和歐洲企業(yè)影響力的下降。“歐錦賽開啟，大玩家來自中國和美國。”澳大利亞“對話”網(wǎng)站12日發(fā)文評論稱，當(dāng)球迷們將目光牢牢盯在球場上價(jià)值連城的球員的努力上時(shí)，另一場金錢游戲也在場外上演。歐錦賽是世界上最大的體育賽事之一，也是企業(yè)贊助商和合作伙伴的盛會。作為在全球觀眾眼前亮相的代價(jià)，贊助商支付了巨額資金。具體多少很難說，因?yàn)橘M(fèi)用是商業(yè)敏感數(shù)據(jù)。“贊助今年活動的公司和品牌的所屬國清楚地表明了企業(yè)界對這項(xiàng)精美游戲的重視程度。”文章稱，中國品牌現(xiàn)在是一支主要的工業(yè)和政治力量；美國公司一直是當(dāng)代體育賽事的主要贊助商；與此同時(shí)，俄天然氣工業(yè)公司的出現(xiàn)反映了各國越來越多地將贊助用作地緣政治工具。“這場巨額企業(yè)競爭中的弱者似乎是歐洲人自己”，“對話”網(wǎng)站稱，“歐錦賽的賽事在歐洲國家舉辦，但歐足聯(lián)很少有來自歐洲大陸的贊助商。“這反映了更廣泛的全球趨勢，表明歐洲工業(yè)的存在正在下降。歐洲公司占全球產(chǎn)出的百分比正在下降。歐洲公司的市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國公司，并且正迅速被中國公司追趕。而全球的科技熱點(diǎn)都在深圳、硅谷等地，而不是歐洲。”文章稱，無論是哪個(gè)國家的足球隊(duì)在7月舉起歐錦賽的獎(jiǎng)杯，“全球化、數(shù)字化和政治經(jīng)濟(jì)變革的力量反映在贊助商組合中，將在終場哨響后的很長時(shí)間內(nèi)繼續(xù)發(fā)揮作用。”▲