計劃行為理論視角的農戶綠色生產行為選擇研究

曾釗 魯聰 張洪浩

摘 要：推行綠色生產方式是增強農業可持續發展能力的關鍵，本文基于計劃行為理論對湖南省祁東縣與瀏陽市兩地206戶農民進行田野調查獲得的數據進行分析驗證，結果顯示：農戶主觀規范和感知行為控制對其參與綠色生產行為的意向有直接影響，同時綠色生產的意向指導其行為響應;鄰里間的交流監督、制度環境、農戶自身能力以及政策的補貼都有利于農戶響應綠色生產行為。

關鍵詞：綠色生產行為;計劃行為理論;田野調查

我國近些年有關農村環境治理的相關政策高密度落地，農業環境污染改善最重要的方法便是農戶能夠實施綠色生產、出行等環境友好型行為。影響農戶綠色生產行為的因素大體可分為農戶自身和外部環境兩方面。一方面，農戶自身因素主要包括農戶自身的稟賦、風險偏好，環境意識，家庭收入等。周玉新（2014）認為農戶選擇環保農業生產行為的動機與追求經濟利益、農戶的從眾行為、環保意識密切相關;趙佳佳等（2017）認為農戶的風險偏好、風險態度會直接影響其生產決策行為;高昕（2019）通過結構方程模型證實了農戶的綠色生產行為選擇主要受個體、家庭及認知特征的影響，且不同的變量之間也相互作用。另一方面，外部影響主要涉及農產品價格和產量、政府政策、制度環境等因素。韓耀（1995）認為影響農戶生產行為的因素在經濟方面主要是農產品價格、生產成本、稅收等，非經濟因素包括政治輿論和環境、文化及傳統、戶籍制度;王志剛等（2014）研究證明新品種產量和價格、積極的示范和宣傳、新品種的投入成本以及國家宏觀農業政策的推行都影響農戶使用新品種。本文將從計劃行為理論視角出發研究農戶綠色生產行為的形成，運用SEM結構方程模型對湖南省祁東縣、瀏陽市兩地的農戶調研數據進行實證檢驗，并根據結果提出促進農業綠色發展的相關結論與建議。

一、研究設計

（一）研究假設

農戶綠色生產行為態度可認為農戶響應相關政策時積極或消極評價。農戶綠色生產行為態度借鑒俞振寧等人的研究，通過經濟收益和生態收益來體現。一方面，農戶對經濟收益的衡量會對其參與綠色生產的意向產生積極的影響。另一方面，農戶對生態環境保護的認知越高，其參與生態保護行為的響應程度也會越高，基于以上分析，提出假設H1。

H1：農戶行為態度對其綠色生產的意向具有正向作用。

農戶綠色生產行為的主觀規范分為鄰里效應與制度環境，其中制度環境可以理解成政府人員對農戶行為產生的指導作用，鄰里效應可以理解成親友近鄰對農戶行為產生的監督作用。另外，政府正向積極宣傳營造的氛圍會通過影響農戶的行為態度進而對其生態保護行為產生積極的影響，對農戶的行為形成激勵。基于此，提出假設H2。

H2：農戶主觀規范對其綠色生產的意向具正向作用。

農戶感知行為控制一方面指農戶自身所具備的響應該行為的能力，如自身條件、知識技術等;另一方面指外在的機會、資源、政府的支持等。在此基礎上提出假設H3。

H3：農戶感知行為控制對其綠色生產的意向具有正向作用。

農戶參與農業綠色生產的行為意向越強烈，其會越積極以實際行動響應。行為意向起到中介作用。另外，行為態度、主觀規范和知覺行為控制之間可能是相互影響的。基于此，提出假設H4、H5。

H4：農戶綠色生產的意向對其行為響應有正向作用。

H5：農戶的行為態度、主觀規范和知覺行為控制之間是相互影響的。

（二）調查點選擇

本次調查點選擇的是湖南省祁東縣和瀏陽市，兩地分別位于湖南東北部和中南部，在經濟發展上二者差距較大。瀏陽市農業發展位于湖南省前列，更具規模化和現代化;而祁東縣農業發展基礎弱，大部分地區為丘陵地帶，農業的大規模機械化較難，農村居民人均純收入仍低于湖南省平均水平。選取這兩個地點能夠滿足不同經濟發展水平和不同農業生產環境的異質性需求。

（三）數據獲得

本研究所用數據源自課題組2019年7至8月實地進行的隨機抽樣調查。調查問卷涉及受教育程度、性別、收入來源等內容，正式調查共獲問卷240份，剔除無效問卷，共獲取206份有效問卷，回收率85%，其中祁東縣59份、瀏陽市147份。對樣本的基本情況進行分析，在性別上，瀏陽市和祁東縣男女受訪者的比例相似，大致為6：4;在受教育程度上，兩地的受訪者學歷普遍偏低，瀏陽市小學及以下占比最多（45.6%），祁東縣初中學歷最多（51.7%）;在家庭的收入及來源方面，瀏陽市農戶的家庭收入明顯高于祁東縣，且瀏陽市農戶的主要收入來源除種地外還有小本經營與外出務工，而祁東縣受訪者里有89.7%的農戶主要依靠種地。

二、結果分析

（一）信度和效度分析

本文通過計劃行為理論構建初步的假設模型，并根據農戶綠色生產行為的實際情況，運用結構方程模型方法進行理論模型檢驗，參考借鑒俞振寧等關于指標的選擇設計了本文的測量目標（見表1）。

為了確保結果的可靠性，利用SPSS.25對所有量表進行信度檢驗，行為意向（BI）量表信度0.719;行為態度（AB）量表信度為0.668;主觀規范（SN）量表信度為0.806;感知行為控制（PBC）量表信度為0.813，所有量表信度均在0.6以上說明變量信度可靠。使用探索性因子分析進行效度分析，各潛變量KMO值在0.500～0.8之間，總體KMO值為0.815>0.6，Bartlett 球度檢驗概率（Sig.）為0.000，說明研究數據具有較好的結構效度水平。

（二）模型適配度檢驗

根據研究假設，用AMOS23.0軟件構建起變量間的假設關系模型，運算結果可知（見表2）χ2/df=1.599，RMSEA=0.055，RMR=0.049，GFI=0.912，IFI=0.939，TLI=0.922，CFI=0.937，均達到模型可接受標準。整體而言，從主要適配度統計量來看，模型擬合度較好。

（三）結果分析

各變量間的影響路徑檢驗結果顯示（見表3）：

1.行為態度由經濟效益和生態效益來體現，其中經濟效益用家庭收入水平測量，生態效益用環保性資金的投入測量。分析出的農戶行為態度對行為意向的影響系數為0.210，P>0.05，即農戶行為態度對其參與農業綠色生產行為意向具有正向影響但不顯著，假設H1被拒絕。出現在情況的原因可能是因為在調查過程中，部分農戶對環保資金投入的理解出現了偏差，認為環保資金的投入指的是農村環境衛生整治方面的投入，比如當地要求統一購買的環保垃圾桶，而不是農戶綠色生產行為中產生的投入，獲得的數據影響了行為態度與生產行為意向之間的結果。

2.主觀規范對行為意向有顯著的正向影響。在0.001顯著水平上，農戶綠色生產行為主觀規范對其參與農業綠色生產行為意向的路徑系數為0.371，說明農戶在響應農業綠色生產相關政策實施過程中來自社會各界的影響。如果農戶認為和鄰里交流種植經驗、政府部門的政策宣傳有利于種植則農戶對綠色生產行為意向，那么就更容易持贊同態度。

3.農戶感知行為控制對其參與農業綠色生產行為意向的影響系數為0.245，P<0.05，H3假設得到驗證。農戶感知行為控制對其參與農業綠色生產行為意向有顯著影響。盡管被調查對象多為中老年人且文化水平不高，但是多年的種植經驗以及政府部門的激勵與技術支持使他們對采用綠色品種與綠色技術的行為意向較強。

4.農戶綠色生產行為意向對其行為響應有正向作用檢驗。分析表明，該意向對行為響應的標準化路徑系數為0.090，P<0.001，即農戶綠色生產行為意向對行為響應的正向影響作用顯著，假設H4成立。表明農戶對農業政策的了解越多，主動學習和交流綠色生產技術的積極性就越高，其參與綠色生產的意向也越強，采取適應的行動也更為快速有效。

5.根據分析結果，在0.001顯著水平上，農戶主觀規范和知覺行為控制的路徑系數為 0.342，農戶與鄰里之間的技術交流以及學習政策越多，那么他們試用新的綠色品種以及綠色技術的意愿就越強烈;農戶行為態度與農戶知覺行為控制的相關系數為0.223，P<0.05，即兩者之間具有正向的顯著相關影響，當農戶行為態度越積極時，他們就越有可能參與綠色生產。

（四）建 議

計劃行為理論可以解釋農戶參與農業綠色生產意向與行為，三個維度對農戶參與農業綠色生態行為的影響路徑系數從大到小依次為主觀規范（0.35）>感知行為控制（0.25）>行為態度（0.2）。因此，提出以下建議。一是政府應該優先關注農戶的行為規范。目前農戶的大部分種植經驗來自祖輩與鄰里間的交流，沒有太多的科學依據，需要加大政策宣傳的力度與綠色生產技術的指導，提升農戶的認識。二是要對村干部進行培訓，使他們更好地服務基層，及時解決農戶的疑難，發揮村委會這一基層組織的協調作用。根據農戶的感知行為控制可知政府應該嚴格落實農戶獎勵補貼的政策，并及時發放，堅持信息透明公開，以起到示范鼓勵作用。三是政府應完善信息渠道與平臺，如農業技術站與農戶間通過微信建立交流群，及時讓農戶知道應對天氣變化與害蟲防治措施，而不僅僅限于將信息公布在公告欄。

參考文獻：

[1]周玉新.影響農戶環保型農業生產行為的因素分析——基于江蘇樣本的調查[J].生態經濟，2014，30（01）：128-131.

[2]趙佳佳，劉天軍，魏娟.2017.風險態度影響蘋果安全生產行為嗎——基于蘋果主產區的農戶實驗數據[J].農業技術經濟（4）：95 -105.

[3]高昕.鄉村振興戰略背景下農戶綠色生產行為內在影響因素的實證研究[J].經濟經緯，2019，36（03）：41-48.

[4]韓耀.中國農戶生產行為研究[J].經濟縱橫，1995（05）：29-33.

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衡陽市社會科學基金重點項目“衡陽市耕地重金屬污染治理的農戶參與行為響應及優化”[項目編號：2020B（I）008];農村環境綜合治理背景下農業企業土地利用行為調查研究——基于湖南省的田野調查，全國大學生創新訓練項目（項目編號：201910555120）

（作者單位：南華大學）