基層干部的突圍之路

去年疫情期間，時任昭蘇縣副縣長的賀嬌龍通過直播帶貨，拉動了當地的旅游業。如今，履新后的她策馬杏花谷，為伊犁州旅游代言。四川甘孜州文旅局局長劉洪則打造了“康巴漢子”的IP，讓旅游業得以發展。他們的走紅，并非偶然。

近日，履新新疆伊犁州文旅局黨組成員、副局長的賀嬌龍策馬杏花谷，為伊犁州旅游代言，再度引發了社會輿論對伊犁州的關注。

此前3月，四川甘孜州文旅局局長劉洪前往東莞參加活動時，被當地粉絲圍住求合影。相關話題一度占據微博熱搜榜前列，劉洪也被網友稱為“周潤發+劉德華+靳東”綜合版。調查發現，從新疆伊犁州到四川甘孜州，借助短視頻等新興媒體平臺，眾多投身基層文旅產業的干部們，正親身經歷著一波產業突圍之路。

他們靠什么走紅

回看賀嬌龍、劉洪在網絡上的走紅軌跡，與其說是“顏值”助力，不如說是事業心在支撐著他們的工作。

去年5月，受疫情影響，伊犁州下文要求每個縣直播帶貨，推銷本地的特色農產品。賀嬌龍是分管農業的副縣長，這個任務不可推卸地落到了她的身上。

伊犁州昭蘇縣是五類艱苦地區縣，縣里財政有限，請不起網紅。于是，賀嬌龍決定“親自上陣”。

去年5月19日晚，她第一次在抖音（視頻平臺）進行直播，介紹昭蘇縣的美食。當時粉絲只有幾百個，反響一般。第二天，她又去夜市直播，剛把產品介紹了一遍，就聽到有人起哄：“你別搞笑了，這么幾個粉絲你還直播帶貨？”

賀嬌龍并不放棄，她堅持直播帶貨，粉絲也漲到了50多萬人。之后，為了宣傳當地旅游，她拍攝了一段雪地策馬馳騁的短視頻，引發了廣大網友的關注。截至目前，她的直播賬號粉絲已超280萬。據統計，自去年5月直播以來，她賣出超過1500萬元的農產品，直播打賞收入超過170萬元。過去，當地農民種出的菜籽，因為沒有渠道被收購商壓價。如今，菜籽油成了網紅產品，農民在家門口就可以賣給油廠。此外，直播帶貨還提升了水晶粉、蜂蜜和土豆的銷量，解決了不少人的就業問題。

被帶火的還有旅游。據悉，今年來昭蘇縣旅游的游客是往年的五六倍。

與賀嬌龍有所不同的是，劉洪為家鄉文旅業已經奮斗了幾十年。2002年，他任雅江縣旅游局局長。那時的雅江旅游業還是一片空白，劉洪只能從零開始。

他拿著傻瓜相機拍攝雅江的風景，制作成影集，又到成都跑了100多家旅行社，向市場推介。

早年工作中，劉洪逐漸認識到了地標和品牌的重要性。他在青海、甘肅、西藏等地考察后，發現康巴漢子（藏族男子的標志）有特殊的長相。因當時政府沒錢，他只能借錢先后注冊“康巴漢子”“雅礱江走婚大峽谷”“木雅”等商標。也是從那時起，“康巴漢子”的IP（文學、影視、動漫、游戲等成名的文創產品的統稱）逐漸被打造了出來。

自去年藏族小伙丁真一夜走紅后，甘孜州文化旅游產業迎來了新的機遇。數據顯示，甘孜州2020年第四季度共接待游客1037.91萬人次，同比增長55.24%，而這只是旅游淡季的數據。

成了網紅，心態還能平靜嗎

有人好奇，這些基層干部如何看待自己走紅一事？走紅之后，他們的心態會不會像之前那么平靜？

實際上，多年基層工作的經驗，讓賀嬌龍和劉洪對自己的走紅有著冷靜的思考。對于此次前往伊犁州文旅局任職，賀嬌龍坦言，確實與自己此前在抖音等互聯網平臺對伊犁州、昭蘇縣文旅產業的推廣有關。她說：“這說明我們的工作得到了網民們的認可，網民就是人民。”

今年3月24日，劉洪也談到了自己走紅后的感想：“走紅后，我的心態沒有什么變化，很平靜。我是政府干部，所以和其他網紅不太一樣。我主要是宣傳我們甘孜的文化，歡迎大家來甘孜旅游。如果能宣傳甘孜，走紅對我來說是一件好事。”

“旅游網紅”已獲國家部委層面的支持

如今，“旅游網紅”也得到了國家部委層面的支持。

去年12月23日下午，在國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會上，文化和旅游部資源開發司負責人單鋼新談到了“旅游網紅”現象。

單鋼新表示，這些年來，信息技術在鄉村旅游中運用范圍越來越廣。賀嬌龍、丁真等網紅旅游代言人，通過直播、短視頻展現當地文化旅游資源，產生了一些生動的傳播效果，提升了當地旅游產品的吸引力，對當地旅游開發、脫貧攻堅和鄉村振興都起到了積極作用。

單鋼新同時也指出，“旅游網紅”需要加強合理引導，要堅持正確導向。去年7月，文化和旅游部辦公廳印發了《關于統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》里明確提到，要注重培養一批本地、本村網絡直播帶貨能人，擴大鄉村土特產品的直播銷售。最后，單鋼新還提到，下一步要積極配合相關部門落實好中辦、國辦印發的《關于加快推進媒體融合發展的意見》，進一步加強媒體和受眾的連接。同時，堅持正確導向，生產出讓廣大游客更喜愛的產品，促進旅游業發展。

（《四川日報》等）