電子商務平臺的法律性質及地位

張啟鵬 周悅然 金海洋 王若薇

摘 要：隨著我國電子商務的快速發展，以“淘寶”為代表的電子商務平臺開創了一種自律管理的模式。該種模式有效地管理了平臺上發生的電子商務交易，但是也存在著一定的問題。因此本文從“淘寶”的自律管理模式出發，對其自律管理模式進行了法理分析，辨析其法律性質和法律地位。

關鍵詞：淘寶；電子商務平臺；自律管理

中圖分類號：D922.16 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4379-（2017）14-0266-01

作者簡介：張啟鵬，男，漢族，天津人，北京師范大學法學院，2016級法律碩士在讀；周悅然，女，漢族，天津人，北京師范大學法學院，2015級法律碩士在讀；金海洋，男，漢族，黑龍江海倫人，北京師范大學刑事法律科學研究院，2016級法律碩士在讀；王若薇，女，漢族，江西九江人，北京師范大學刑事法律科學研究院，2016級法律碩士在讀。

一、作為自律管理組織

電商平臺的自律性管理類似與現在的證券市場平臺。證券交易所是依據國家有關法律設立的，為證券集中交易提供場所和設施，組織監督證券交易，實行自律管理的法人①。我國的證券交易所在性質上亦屬于自律管理組織。根據現有學者的研究（盧文道，2011），交易所的自律組織屬性主要可以從組織體的日常管理機構、自治規則、規則執行、自律管理的外部制約等方面來認識。但是，由于電子商務平臺的產生與交易所有著本質上的不同，即我國的交易所是政府主動建立的，政府色彩濃厚，而電子商務平臺是在市場經濟的發展中為了滿足市場主體的需求而自發產生的，運作更具市場化，組織結構也相應更加靈活。因此，電子商務平臺的自律組織屬性也與交易所有著不同之處。

第一，電子商務平臺起源于七、八十年代，產生之初主要被用于提高企業與企業之間的交易速度，降低交易成本。到了九十年代中期，隨著互聯網的迅速發展，電子商務平臺開始在世界范圍內掀起一股熱潮②。這在根本上是因為依托于電子商務平臺，交易雙方極大地降低了信息收集、商務談判、簽約、付款等交易費用，并且有效地發揮了信息對資源配置的作用。由此可見，電子商務平臺是在交易主體降低交易成本的需求下依托互聯網技術而自發產生的。另外，其作為組織體，主要的組織成員，即會員主要為網絡交易主體，即買賣雙方。

第二，目前，電子商務平臺的經營主體為平臺的日常管理機構。這一方面是因為在平臺這一組織體成立以前，單個的交易主體數量較大且分散化，大量單個的交易主體自發聯合、組建電商平臺進行談判協商的交易成本過大，而平臺的創建者相對于單個交易主體而言有著更強大的經濟實力以及技術支持，并且在利潤最大化的激勵下，有著更強大的內在動力來組建電子商務平臺。另一方面，在單個的交易主體成為會員之后，其自身并未承擔組建電子商務平臺失敗的風險，故具有較強的流動性。

第三，電子商務平臺的自治規則在理論上應當由其會員共同制定規則，約束自己的行為，而非接受政府的全盤管理。在現實中，如“淘寶”自治規則，其主要由平臺經營者制定、修改、廢除，并經過會員的同意，以此進行日常管理。

二、作為營利性的企業組織

作為企業組織，電子商務平臺將各類生產要素集合在一起來提供服務，其本質目的是追求利潤最大化。下文將從經濟本質上，即從電子商務平臺提供的服務、營利的動機以及客戶等三方面來分析其作為企業組織的屬性：

第一，電子商務平臺提供的產品主要是各種技術服務。這些技術服務主要包括入市服務，交易服務與結算服務。入市服務是指電子商務平臺向買賣雙方提供的使其能夠進入電子商務市場進行交易的服務。對于賣方而言，通過入市服務可以獲得專屬的“店鋪”，所銷售的商品能夠在“店鋪”上展示，并且被消費者所熟知。在經營良好的情況下，能夠積累“店鋪”的信譽度與知名度。而對于買方而言，通過入市其可以在短時間內獲得更多的商品信息，真正貨比三家，降低消費成本。

第二，電子商務平臺的營利動機。從電子商務平臺的產生來看，其是為了降低買賣雙方的交易成本而自發地產生于市場經濟之中。但是需要注意的是電子商務平臺的服務并非是政府提供的一種公共產品，服務的提供者是私主體。因此電子商務平臺產生之初便是以經濟效益為導向，以實現股東利益的最大化為目標。

第三，電子商務平臺的客戶。作為企業組織，電子商務平臺的客戶主要包括：直接在平臺上銷售商品的賣家；直接在平臺上購買商品，獲取服務的買家。作為經營者，電子商務平臺應當要滿足買賣雙方各自的利益與需求。

綜上所述，電子商務平臺具有雙重屬性，一方面作為自律管理組織，有著強大的內在動力去規范電子商務交易，另一方面作為營利性企業組織，其始終以利潤最大化為目標，但在面臨市場競爭之下，亦存在著規范電子商務交易，降低交易成本的外在動力。從根本上來看，電子商務平臺是各類市場主體在自利驅動下，共同行動，以一方為主導，相互談判、妥協，自發組建而成，是市場自然演進的產物，是誘致性制度變遷的產物。

[ 注 釋 ]

①范健主編.商法（第四版）[M].北京：高等教育出版社.北京：北京大學出版社，2011：254.

②陳鍵飛.網絡經濟與電子商務[J].商場現代化，2006（23）.

[ 參 考 文 獻 ]

[1][奧]尤根·埃利希.法律社會學基本原理[M].葉名怡，袁震譯.北京：九州出版社，2007：53-56.

[2]范健.商法（第四版）[M].北京：高等教育出版社.北京：北京大學出版社，2011：254-255.

[3]陳鍵飛.網絡經濟與電子商務[J].商場現代化，2006（23）.

[4]盧文道.證券交易所及其自律管理行為性質的法理分析[J].證券法苑，2011，5：1007-1048.