直播經濟的契機與變數

楊皓然

即將過去的2020年毫無疑問已經成為了直播行業(yè)發(fā)展歷程的新節(jié)點，疫情所導致的線上消費、線上娛樂需求增加，刺激了“宅經濟”增長，作為線上泛娛樂產業(yè)的直播產業(yè)亦是水漲船高，其中“直播+電商”的線上帶貨模式更是在今年呈現出爆發(fā)性增長，迎來了巨大的市場紅利。

隨著5G網絡建設的進一步推進，以直播為首的線上娛樂模式帶給了市場更廣闊的的想象空間，“直播+”的融合業(yè)態(tài)趨勢將給全球互聯網生態(tài)環(huán)境帶來新的變革與機遇，屬于這個行業(yè)的風口，還遠遠不會過去。

逆勢而上，“直播+”模式表現突出

直播帶貨已形成完整的產業(yè)鏈布局

據中國互聯網信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示截至2020年9月，直播電商用戶規(guī)模達3.09億，占網購用戶的41.3%。自2016年電商平臺上線直播購物功能以來，移動購物呈現出持續(xù)增長的態(tài)勢，“直播+電商”模式的威能也逐步顯現。在2020年雙十一期間，兩位阿里系頭部主播李佳琦和薇婭直播間觀看人次累計超過3億，8小時賣出近80億元，讓市場感受到了直播帶貨的無限潛力。

風口當前，越來越多的企業(yè)涌入“直播+電商”的賽道，產業(yè)逐漸成熟，形成了一套將上游商戶，中游直播平臺、MCN機構和主播，以及下游消費者緊密連接的生態(tài)系統，并且隨著市場規(guī)模的擴張，“直播+電商”呈現出更加多元化的發(fā)展趨勢，讓人看到了“直播+”模式的更多可能，為諸多行業(yè)的發(fā)展指明了全新的路徑。

線上產業(yè)發(fā)展呼吁技術革新

直播平臺爭奪流量的競爭趨于白熱化，迫使平臺方紛紛探尋更加多元的服務模式，試圖在未來戰(zhàn)場上把握先機。在這樣的背景之下，5G、AI等技術的發(fā)展為數字經濟精度和強度的提升強勢賦能，在線直播行業(yè)看到了巨大的發(fā)展機遇。

根據運營商的理念，5G新直播將具有“超高清+多視角+互動”等特色

對此，艾媒咨詢CEO張毅曾指出，視頻成為新階段獲客重要載體。未來5G應用更加深化后，以視頻為載體的內容營銷模式將是平臺獲客的重要手段，能夠從展現形式等角度更好地幫助產品銷售。

5G技術作為一項突破性的技術，其應用場景還在逐步開發(fā)中。就目前看來，直播行業(yè)已然成為5G技術最早投入使用的場景之一，透過5G技術，平臺能直觀地改善用戶的觀看和交互體驗，并探索內容生產方面的新玩法，真正是未來可期。

流量造假、售賣假貨、大數據殺熟……在過去的一年時間里，直播行業(yè)在飛速發(fā)展的同時也暴露出了諸多問題。在今年12月的2020中國網絡誠信大會上，“網紅直播售假被抓”等入選今年中國網絡誠信十大新聞，再次將直播平臺亂象治理這個話題帶到了風口浪尖，也讓人們看到了缺乏監(jiān)管、“野蠻生長”的直播產業(yè)給社會帶來了怎樣的負面影響。

為了促進行業(yè)健康發(fā)展，讓直播帶貨順利走進“下半場”，急需多方參與、攜手共進。只有完善直播行業(yè)頂層法律法規(guī)體系，加強對于直播帶貨流程中人、貨、場三方面的監(jiān)督和資源分配工作，才能確保行業(yè)生態(tài)健康，在未來發(fā)展中走得更穩(wěn)更遠。