當當發布2021國民書房報告

文｜萬 舒

報告數據顯示，中國72.8%的家庭沒有書房，人均書房面積僅0.65m。

中國人均書房面積僅0.65m，不足一個馬桶大?。荒汶x書房自由有多遠，全國平均書房自由293536元；內卷之地還是世外桃源，52.9%的人在書房里加班，50.9%的人在書房獨處……世界讀書日來臨之際，在北京三里屯街頭，一間“廁所”引發路人駐足打卡。

“廁所”所處的地帖上，印有許多關于書房面積與閱讀現狀的觀點。這間透明的“廁所”內部帶有馬桶，還懸掛各式各樣圖書，“廁所”外側掛滿印著作家金句和趣味書單的卷紙，過往行人可以自行取拿，把有“文化味兒”的廁紙帶回家，這間“廁所”其實是當當在世界讀書日期間設計的創意裝置。當當希望通過讓觀者沉浸其中，在世界讀書日喚起公眾對于閱讀現狀的關注。

當當書房裝置的內容，來源于其與易觀聯合發布的《2021中國書房與閱讀現狀洞察》報告，報告根據中國居民家庭書房擁有情況、書房使用情況以及圖書閱讀行為等展開深入調研，把書房作為代表閱讀外在環境的意象，以獨特視角洞悉了國人的閱讀現狀和精神世界，透視不同城市的書房與閱讀差異以及社會閱讀場景的變遷。

中國人均書房面積僅0.65m2 ，大城市“書房難求”

報告數據顯示，中國72.8%的家庭沒有書房，人均書房面積僅0.65m。從城市規模來看，城市越大，書房面積越小。一線城市近9成家庭沒有書房，人均書房面積僅0.26m；新一線、二線、三線、四線城市人均書房面積依次為0.53m、0.62m、0.80m、0.93m；只有五線城市達到1.01m。

調研用戶中五線城市書房擁有率是一線城市的三倍多。不僅如此，在有書房人群的書房面積調研數據上，低線級城市平均書房面積也要明顯比一線、新一線城市更大。報告顯示，有書房家庭的平均書房面積為8.6m，一線、新一線城市的家庭書房平均面積在8m以下，二三線城市在8-9m之間，而四五線城市則接近10m。

大城市“書房難求”。上海、北京、深圳、廣州、南京是全國人均書房面積排名墊底的五大城市：上海人均書房面積最低，僅0.23m；而沈陽、西安等城市的人均書房面積達到了上海近三倍，分別為0.68m和0.64m。

房價高啟的當下，書房的詩意難抵現實。有書房的家庭中，6成以上的房屋面積都在120平米以上，從戶型上來看，有書房的家庭住房都是3居室及以上的戶型。報告調研了各地書房的花費成本，顯示全國實現“書房自由”的平均成本為29萬元。而在具體城市方面，深圳、上海、北京的書房成本位列前三甲，分別高達近110萬元、78萬元、75萬元。

書房自由很遠，但讀書自由很近。報告顯示，各城市年均購書花費從500元到800元不等，相對于讓人望而卻步的書房自由，大部分年輕人都能輕松實現讀書自由的夢想。

既是內卷之地又是世外桃源，半數人成為書房里的“孤獨者”

書房的功能和價值也愈發多樣化。調研顯示，在書房用途功能上，除了閱讀，書房也被人們用于工作加班、獨處、看影視、會客聊天、和健身鍛煉等。高達52.9%的人把書房作為加班工作的場所，50.9%的人更愿意在書房獨處“靜靜”。在書房陪孩子閱讀、玩耍的比例倒數第一，多數人把書房作為暫避小憩的場所。

藏書“風花雪月”，讀書“功利現實”，是隱藏在書房中收藏和閱讀的真相。書房正在變得越來越“功利化”。從調研用戶閱讀的書籍類型看，人文社科類圖書是書房中收藏占比最高的圖書，高達53.9%；經管/考試/工具/教輔/專業書籍/親子教育類等實用性書籍卻是閱讀量最高的圖書，合計占比為68%。

此外，從書房存書量對比有無書房的兩類家庭，有書房的人不僅存得多，而且還讀得多。從數量看，大多數居民家庭存書量為50-200本，有書房的家庭平均存書量為280本，是無書房134本的2倍多。在家庭藏書30本及以下區間段，有書房的家庭存書占比僅為2.6%，而無書房的家庭占比卻高達14%。存書千余本以上區間，有書房家庭占比7.5%，而無書房僅為1.2%。從閱讀量看，有書房人均閱讀量為7.46本，無書房人均閱讀量為4.45本，人均閱讀量高出3.01本。

中國家庭平均存書量為264本，其中三四線存書最高，分別為308本及298本。從城市看，上海、成都、南京、天津和鄭州位居家庭存書量城市TOP5。

即使有書房，也避免不了大多數家庭的書房淪為“讀書氣氛組”。報告顯示，73.5%的人書房里一半以上的書都沒讀過，僅0.7%的人基本讀過家中藏書，大多數人書房藏書閱讀占比為30%～60%。

“第二書房”正興起，通勤、馬桶、睡前成為讀書新場景

隨著人們生活習慣的碎片化，閱讀空間和場景也在發生變化。報告數據顯示，通勤、馬桶、睡前、午休、早起和就餐時正成為人們的“第二書房”，其中63.6%的人在通勤路上看書，39.5%的人在馬桶上看書，35.4%的人在睡前看書。除此之外，午睡時、早起時、就餐時也成為比較常見的碎片化閱讀場景。

報告數據顯示，書房與臥室仍是人們在家中看書的首選閱讀空間，閱讀率分別達到了82.5%、38.5%，衛生間則以32%的比率緊隨其后。在外面，咖啡廳與書店則成為人們最心儀的外部閱讀場所，閱讀率分別達到了41.8%和33.3%。

其實，在很早之前當當就洞察到閱讀場景的變遷，并前瞻性提出“場景化”變革，制定“統計為先、數據導向、場景開花、碎片鏈接”的運作方式，并基于大數據創新營銷、全渠道賣場搭建，發力場景化拓展市場。聚焦不同人群，當當還進行了多次成功場景化實踐：與肯德基聯手打造主題為“肯品味 閱當當”的文化社交空間，將閱讀延伸到餐廳；與滴滴共建 1000座“流動圖書館”，為人們串聯起通勤途中的碎片時間；與盒馬先后打造“精神糧倉”和“城市書房Open Books”，為人們提供休閑、自我成長的時光；在太舞、萬龍、亞布力等滑雪場開設“冰雪書屋”，讓人們在滑雪之余享受閱讀，還與九陽、春播、曹操出行、果殼、窮游、企鵝醫生、學為貴、領英和中國石化等開展合作，通過鏈接不同場景，激發公眾閱讀興趣，喚醒全民讀書熱情。

聯合易觀發布《2021中國書房與閱讀現狀洞察》，只是當當2021年書香節眾多活動之一。今年是當當書香節舉辦的第15屆，今年當當聯動巨量引擎打造了“學海計劃”第一季#BOOK多得的奇遇#，抖音、今日頭條雙端共同發力，通過多元形式培養全網用戶閱讀學習的興趣，提升全民讀書氛圍。

在抖音平臺，#如果讀書有段位#話題引發了網友積極響應，大咖薦書、達人打call、品牌任務、直播等多元創新玩法更是調動起了全民閱讀與創作熱情；在今日頭條平臺上“好書奇遇季”活動以花式玩法解鎖讀書新姿態，通過話題征文、名家訪談等形式，呼吁全民參與閱讀。此外，在當當平臺上，“賞金問答瓜分億元紅包”“影響力作家評選”“我是薦書官”等一系列活動均已上線，吸引更多年輕人的關注，引領全民閱讀的文化風潮。

當當方面表示，無論閱讀場景如何更換，只要心中有書，哪里都是書房，當當希望成為每個人永遠的書房?！?/p>