電視民生新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化品牌戰(zhàn)略

郭嵐

摘 要：當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加持下，科技發(fā)展水平有了很大提升，這直接促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得人們獲取信息的速度更加快捷，途徑也更多，因此傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視新聞也受到了很大沖擊，各大電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。電視民生新聞節(jié)目和人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，為了實(shí)現(xiàn)收視率的提升，節(jié)目主持人必須要相應(yīng)做出改進(jìn)，努力打造出自身的個(gè)性化品牌，吸引更多觀眾。

關(guān)鍵詞：電視民生新聞節(jié)目;主持人;品牌戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1672-8122（2021）04-0059-03

電視民生新聞節(jié)目是廣播電視臺(tái)的主要欄目，其新聞信息內(nèi)容是和人們生活息息相關(guān)的，所以做好民生新聞，電視臺(tái)的收視率也會(huì)相應(yīng)得到提升。但在當(dāng)前信息海量化的背景下，各個(gè)電視臺(tái)的民生新聞制作都陷入同質(zhì)化的窠臼中，民生新聞節(jié)目的制作理念落后，節(jié)目?jī)?nèi)容也缺乏新意。對(duì)于電視民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人在其中發(fā)揮著巨大的作用，主持人的表述方式會(huì)直接關(guān)系到民生新聞的傳播力和播報(bào)質(zhì)量，因此在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，電視臺(tái)需要重視對(duì)主持人的培養(yǎng)，加強(qiáng)主持人的個(gè)性化品牌打造，使得主持人可以成為電視民生新聞節(jié)目的標(biāo)志，提升主持人核心競(jìng)爭(zhēng)力。個(gè)性化品牌的打造在一定程度上可以起到宣傳作用，依靠主持人的個(gè)人魅力，來(lái)吸引更多觀眾，從而提升電視民生新聞節(jié)目的收視率，擴(kuò)大社會(huì)影響力[1]。

一、 電視民生新聞節(jié)目主持人品牌化發(fā)展現(xiàn)狀

品牌在社會(huì)學(xué)中被歸入營(yíng)銷范疇，而在新聞傳播領(lǐng)域，基于電視民生新聞同質(zhì)化環(huán)境，新聞傳播的關(guān)鍵點(diǎn)在于受眾的注意力，而想要獲得更多的受眾注意力，最直接有效的方法就是樹(shù)立品牌。對(duì)于電視民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，其作為一種獨(dú)具特色的節(jié)目形態(tài)，在發(fā)展過(guò)程中遇到了各種各樣的困難與問(wèn)題，同時(shí)還出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。此外，在對(duì)電視民生新聞節(jié)目主持人開(kāi)展研究的過(guò)程之中，雖然電視民生新聞節(jié)目主持人作為新聞節(jié)目的關(guān)鍵，具備著較強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)勢(shì)在所有的傳播環(huán)境之中需要進(jìn)一步的優(yōu)化與強(qiáng)化。電視民生新聞節(jié)目主持人的品牌化不是一蹴而就的，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)化的過(guò)程，主持人的品牌化就是其在節(jié)目主持中逐漸擁有自我風(fēng)格，逐漸形成一定的知名度、美譽(yù)度，能夠獲得受眾的忠誠(chéng)度、滿意度以及長(zhǎng)期認(rèn)可，同時(shí)，在電視民生新聞節(jié)目主持人品牌化的過(guò)程中受眾的注意力會(huì)漸漸轉(zhuǎn)化為傳播效果的積累。電視民生新聞節(jié)目主持人的品牌化在近幾年逐漸興起，其發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)為以下兩點(diǎn)。

（一）媒體開(kāi)始對(duì)主持人的品牌價(jià)值進(jìn)行延伸

目前，對(duì)于電視民生新聞節(jié)目而言，其經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展期以及成熟期三個(gè)階段，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積淀之后，電視民生新聞節(jié)目探索出了一條新的道路——品牌化建設(shè)之路。把電視民生新聞節(jié)目主持人進(jìn)行品牌化，不僅可以在一定程度上提高品牌的公信力以及美譽(yù)度，而且還可以提高新聞的收視率，進(jìn)一步為電視民生新聞節(jié)目帶來(lái)可觀的收視率。以主持人孟非為例，他在轉(zhuǎn)型做《非誠(chéng)勿擾》的主持人之后，由于品牌效應(yīng)，致使其自身的價(jià)值以及認(rèn)知度不斷提升，從而形成了屬于自身的品牌[2]。由此可以看出，延伸品牌價(jià)值與品牌化提升有著十分密切的聯(lián)系。

（二）部分主持人缺少品牌的特質(zhì)

所謂的品牌化特質(zhì)就是主持人通過(guò)不同的節(jié)目展現(xiàn)出來(lái)的專業(yè)素養(yǎng)以及綜合能力。對(duì)于品牌化特質(zhì)而言，其涵蓋了：具備較強(qiáng)的文化底蘊(yùn)、扎實(shí)的語(yǔ)言文字基礎(chǔ)、獨(dú)具一格的形象與氣質(zhì)。就目前來(lái)說(shuō)，大部分主持人在進(jìn)行主持的過(guò)程中依然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌化，而造成此現(xiàn)象的主要原因就是主持人的自身素養(yǎng)不高，專業(yè)能力較低。一個(gè)人想要吸引人們的注意需要具備足夠的特點(diǎn)以及人格魅力[3]，主持人也是一樣的，以主持人的角度來(lái)說(shuō)，個(gè)性化與親民化的主持特性是構(gòu)建人格魅力的關(guān)鍵組成部分。然而，一些主持人在對(duì)新聞進(jìn)行講解和報(bào)道時(shí)，由于定位不清，進(jìn)而在一定程度上造成主持缺少特色。由此可以看出，主持人不能在根本上實(shí)現(xiàn)自身的品牌化，主要是因?yàn)槠渥陨頉](méi)有品牌化特質(zhì)，而這些特質(zhì)的形成離不開(kāi)他們的語(yǔ)言與文字功底。就拿某社會(huì)調(diào)查欄目的主持人來(lái)說(shuō)，其在主持節(jié)目的過(guò)程中，可以對(duì)事情的發(fā)展進(jìn)行闡述并加以解讀，然而在某些情況下卻不能用簡(jiǎn)短精煉的語(yǔ)句對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行概括，使得人們不能清晰了解事件內(nèi)容，存在著較大的誤區(qū)，導(dǎo)致了該民生新聞節(jié)目檔次降低，影響了節(jié)目的收視率[4]。

二、 電視民生新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化品牌打造策略

（一） 努力提升文化底蘊(yùn)

對(duì)于電視民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人是直接和觀眾對(duì)接的，在節(jié)目主持的過(guò)程中，主持人自身的個(gè)性、學(xué)識(shí)和修養(yǎng)等也都會(huì)直接展現(xiàn)在觀眾面前，民生新聞本身和人們的生活很貼近，新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性相對(duì)不足，這就使得主持人在進(jìn)行信息傳遞時(shí)，能夠選擇更加多樣化的方式[5]。而文化底蘊(yùn)較強(qiáng)的主持人，他們對(duì)于新聞內(nèi)容能夠形成自己的見(jiàn)解，就我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展來(lái)看，民生新聞節(jié)目的數(shù)量越來(lái)越多，但是專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的節(jié)目主持人卻相對(duì)缺乏，在進(jìn)行個(gè)性化品牌形象打造時(shí)，主持人自身所具備的文化底蘊(yùn)，無(wú)疑是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，可以在字里行間凸顯主持人的魅力。強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)有助于主持人對(duì)新聞事件進(jìn)行更準(zhǔn)確地理解和把握，在向觀眾進(jìn)行新聞內(nèi)容輸出的時(shí)候，其自身的特色解讀，會(huì)給觀眾留下更深刻的印象，促進(jìn)新聞內(nèi)容傳播力的提高。這就要求節(jié)目主持人在日常的工作中，要持續(xù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，廣泛涉獵，提升自己的知識(shí)廣度，面對(duì)不同類型的新聞內(nèi)容，才可以更加游刃有余，并能在節(jié)目主持的過(guò)程中，打造出個(gè)人的形象和魅力[6]。

（二） 深入群眾當(dāng)中

民生新聞最大的特點(diǎn)就是和大眾生活息息相關(guān)，所以節(jié)目?jī)?nèi)容才會(huì)受到大眾的關(guān)注，節(jié)目主持人如果想要提升節(jié)目主持質(zhì)量，打造出個(gè)性化品牌，就不能僅僅局限在演播室當(dāng)中，而是要真正深入群眾中去，感受群眾真實(shí)的生活狀態(tài)。民生新聞節(jié)目一個(gè)很大的特點(diǎn)就是區(qū)域性較強(qiáng)，很多新聞信息說(shuō)的都是當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事情，所以主持人要切實(shí)感受到群眾的生活矛盾和困惑，這樣在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，才可以將民生新聞內(nèi)容和群眾生活緊密聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)一步凸顯民生新聞是老百姓自己的新聞的特點(diǎn)[7]。主持人要到群眾中去，盡可能地使民生新聞節(jié)目為大眾進(jìn)行服務(wù)，節(jié)目?jī)r(jià)值觀也要相對(duì)貼近群眾，只有這樣，節(jié)目才可以得到群眾認(rèn)可，主持人也會(huì)在觀眾群體中有更大的影響力。主持人在進(jìn)行個(gè)性化品牌戰(zhàn)略打造時(shí)，要依靠群眾的認(rèn)可來(lái)不斷尋求進(jìn)步，記錄群眾生活狀況，并且在此過(guò)程中不斷豐富自身閱歷，這樣在主持節(jié)目時(shí)，也能進(jìn)一步提升自己的共情能力，促進(jìn)自身綜合素質(zhì)的提高，并逐漸成為一個(gè)更具魅力和社會(huì)影響力的民眾代言人。

（三） 加強(qiáng)自身的評(píng)論能力

在進(jìn)行電視民生新聞節(jié)目主持的時(shí)候，主持人需要針對(duì)新聞節(jié)目的內(nèi)容做出評(píng)論，針對(duì)當(dāng)前民生新聞內(nèi)容同質(zhì)化比較嚴(yán)重的問(wèn)題，主持人可以依靠自身的新聞評(píng)論，來(lái)凸顯節(jié)目特色。既然獨(dú)家新聞素材越來(lái)越少，那么主持人就可以依靠自己的評(píng)論來(lái)提高民生新聞的創(chuàng)新性，主持人自身的評(píng)論觀點(diǎn)，對(duì)其個(gè)性化品牌的打造來(lái)說(shuō)，也會(huì)產(chǎn)生很大的促進(jìn)作用。這時(shí)主持人的評(píng)論就會(huì)成為節(jié)目最大的看點(diǎn)，也會(huì)提高對(duì)觀眾的吸引力。主持人在進(jìn)行評(píng)論時(shí)，需要找準(zhǔn)問(wèn)題剖析的角度，并且保持積極的態(tài)度，民生新聞嚴(yán)肅性不高，主持人的個(gè)人話語(yǔ)評(píng)論反而會(huì)實(shí)現(xiàn)節(jié)目前后的連接，使得整個(gè)民生新聞節(jié)目的流暢性更強(qiáng)[8]。主持人在評(píng)論時(shí)，需要用相對(duì)淺顯的話語(yǔ)來(lái)表述深刻的道理，從而提高節(jié)目可看性。這種評(píng)論對(duì)主持人自身的專業(yè)素質(zhì)提出了很高的要求，但是一旦能夠形成有自身發(fā)展特色的新聞評(píng)論，對(duì)于主持人個(gè)人形象的打造，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生積極影響。主持人在進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程中，同時(shí)也將自己的獨(dú)特見(jiàn)解傳達(dá)給了觀眾，這樣一來(lái)便會(huì)給觀眾相應(yīng)的啟迪，加深觀眾對(duì)主持人的印象，久而久之，這種評(píng)論方式便也成為主持人的個(gè)人特色。

（四） 塑造出更具個(gè)性化的形象

首先，民生新聞節(jié)目和時(shí)政新聞節(jié)目形式有很大的差別，主持人不需要中規(guī)中矩，而是要在節(jié)目主持的過(guò)程中，打造出自身形象特色，吸引觀眾關(guān)注。個(gè)性化的形象對(duì)于主持人個(gè)性化品牌的打造無(wú)疑具有積極作用，主持人的形象在觀眾的心中也會(huì)更加鮮明;其次，需要強(qiáng)化自身的“副語(yǔ)言”，民生新聞節(jié)目主持人在主持節(jié)目時(shí)，不能單純進(jìn)行言語(yǔ)表達(dá)，而是要將動(dòng)作、語(yǔ)言、神態(tài)等方面的內(nèi)容加以結(jié)合，這樣在傳達(dá)信息時(shí)，會(huì)更具感染力，主持人常用的慣性小動(dòng)作，有時(shí)也會(huì)成為主持人的特色，能夠加深觀眾的記憶點(diǎn)，從而成為主持人的個(gè)性化標(biāo)志[9];最后，主持人在進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道時(shí)，還要注重對(duì)方言的運(yùn)用，由于民生新聞節(jié)目有很強(qiáng)的地域性，主持人用當(dāng)?shù)胤窖赃M(jìn)行節(jié)目主持，可以增強(qiáng)親民性，快速激發(fā)觀眾的親近感，能夠在更大程度上得到觀眾認(rèn)可，打造出親民的形象，促進(jìn)民生新聞節(jié)目公信力的提升，還可以在節(jié)目主持過(guò)程中適當(dāng)?shù)卣蔑@人文關(guān)懷，將民生新聞節(jié)目視角更多地放在普通群眾的生活上。

三、結(jié) 語(yǔ)

綜上，對(duì)于電視民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人發(fā)揮著核心作用，主持人對(duì)于新聞信息的傳播方式，也會(huì)在一定的程度上決定新聞內(nèi)容被觀眾接受的程度，在科技不斷發(fā)展的社會(huì)背景下，未來(lái)各大媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈，而媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心，就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。因此，電視民生新聞節(jié)目想要謀求進(jìn)一步發(fā)展，就必須要對(duì)主持人個(gè)性化品牌打造加以重視，主持人是民生新聞信息和廣大觀眾之間的橋梁，和觀眾之間的距離也最近，所以從一定程度上來(lái)說(shuō)，節(jié)目主持人就是節(jié)目的名片，可以代表節(jié)目的質(zhì)量和公信力。電視民生新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化特色，能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生感染力，打造出主持人的個(gè)性化品牌，還能夠提高觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同，增強(qiáng)電視新聞信息傳播力度。而個(gè)性鮮明的主持人也會(huì)更容易被觀眾接納，節(jié)目?jī)?nèi)容自然會(huì)進(jìn)一步得到傳播。

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[責(zé)任編輯：武典]