滇西北旅游目的地品牌差異化研究※

李 超

(麗江文化旅游學院，云南 麗江 674100)

滇西北是云南省的西北部地區，主要包括麗江市和迪慶藏族自治州兩個行政區。滇西北地區旅游資源豐富，自然、人文旅游資源具有較強吸引力，近些年的旅游發展速度快，國內外知名度高，擁有“麗江古城”“香格里拉”等較好的品牌效應，對于旅游者的吸引力較高。但近些年來滇西北地區的旅游差異化發展并不明顯，特別是旅游產品的差異并不突出，使該地區城市品牌競爭力顯現弱勢，區域影響力也不強。2020年全球的新冠疫情，讓整個旅游行業陷入停滯。影響會持續多久，難以預期。疫情后的旅游業復蘇是現階段最需要考慮的問題，疫情雖帶來的負面影響很大，但也給旅游帶來了機遇——旅游業的提質轉型，高質量、重體驗的旅游產品將會更受旅游消費者的歡迎，旅游者要求也會越來越高。城市作為旅游業重要的載體，需要樹立城市旅游品牌，打造高質量的品牌形象和旅游產品，增強旅游體驗感和旅游者的認知和認可度，為旅游業在疫情后的復蘇做準備。

1 相關文獻綜述

品牌是全球財富的分配者與強有力的競爭手段[1]，在體驗消費快速發展的今天，消費者的品牌消費特點越來越典型。中國旅游業同樣需要品牌效應，一方面實現國際競爭力，另一方面符合當今消費者的消費習慣，提升旅游產品的質量和吸引力。旅游目的地是指以旅游吸引物為基礎，設施和服務等各項旅游要素協調發展，能滿足一定規模旅游者消費需求的宏觀或微觀的旅游區域[2]。……