做到令人“難以復制”

●青 雪

趙力是目前我國最炙手可熱的電影海報設計師，他團隊的代表作有占領國產電影票房前三的《戰狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》，其他像《西游記之大圣歸來》《姜子牙》也比同行做得更出色。那么，他是怎么一步步走到國內行業頂尖的呢？

趙力剛畢業時是做平面設計的，后來一次偶然的機會，受徐克導演的邀請給《狄仁杰之神都龍王》做了一部分的海報設計。由于作品完成得出色，他很快得到知名電影海報公司的賞識，并正式進入電影海報設計行業。

他在這家海報公司待了一年左右，產出了《智取威虎山》《盜墓筆記》《西游記之孫悟空三打白骨精》等優秀作品，其中《智取威虎山》的海報甚至獲得了當年中國電影營銷大典最佳海報“金海豹”獎。

后來，他開始創業，組建自己的團隊做電影海報設計。在招募團隊成員時，他很注重成員的多元化背景，因為他認為好的靈感產生于頭腦風暴，而越差異化的思想越能碰撞出有趣的火花。而這一點也使得他的團隊能很好地駕馭各種風格的電影。

2015年，他的團隊接到了第一個項目《西游記之大圣歸來》。他提出用做商品廣告的思路來設計電影海報，主張海報必須呈現出影片的亮點，從而吸引觀眾去看電影。所以，他把悟空設置得很小，凸顯出山洞和天王塑像的龐大，同時，他讓渺小的悟空腳踩佛頭、揮舞鎖鏈反抗鎮壓，從而表現出悟空的酷勁和不屈服，精準地反映出了《西游記之大圣歸來》的精髓。

除了精彩的創意外，他還給自己定了一個要求——把細節做到行業最高級別。他認為創意為主，執行為輔的海報很容易被抄襲，所以他要做的是一個“難以復制”的作品。而如何做到難以復制呢？他對自己的要求就是即使這張海報被人放大了N倍，里面的小細節仍能十分清楚，譬如能夠清楚地知道每個人在干什么。而這一點其實當時很多人是做不到的，他們對一些觀眾肉眼看不清的地方不太花精力，而趙力卻做到了別人懶得做的事，這當然會使得他的作品高別人一籌。隨著《西游記之大圣歸來》上映，趙力一舉成名，他的機會也越來越多。

同年他又負責了《惡棍天使》的海報設計，由于完成出色，后來導演俞白眉又繼續請他設計《銀河補習班》等影片的海報，并將他推薦給了《戰狼2》的導演吳京。2017年夏天，《戰狼2》票房達56.8億，拿到了中國電影史票房冠軍，這給趙力團隊的名氣又添了一把火，而吳京也將趙力推薦給了《流浪地球》的導演郭帆。

《流浪地球》對趙力團隊來說是一個挑戰，因為《流浪地球》這樣的科幻片賣點是超乎尋常的想象力和扎實的視覺奇觀，這個要通過海報呈現出來是很有難度的。最后設計出的全景發動機海報僅執行就用了25天，用了600多個圖層，12個G的容量，還用了傳統海報五倍的畫幅大小搭建出整個冰川的地貌，可謂誠意滿滿，連“細節控”的郭帆都贊不絕口。

而設計《哪吒》的海報時，其實影片的很多特效和音樂還沒有完成，所以趙力能拿到手的資料很少，基本沒什么參考。在設計哪吒變身后的角色海報時，他很用心地思考觀眾到底想看什么，最終確定要把哪吒最酷的姿態呈現出來。而哪吒與龍對峙的海報則通過體量的對比，突出角色之間的沖突感。在色調方面趙力大膽地用了暖色，因為哪吒本就是火屬性，而對峙的沖突也在暖色下更顯激烈，最后《哪吒》燒熱了整個暑期檔。

現在趙力團隊正在為多部即將上映的重頭影片設計海報，過去的成就雖然令他自豪，但是已經過去了，他不會也不想止步不前，他要的是不斷地突破自我，創作出更優秀的作品。趙力對自己的作品有著超高的自我要求，在他的精心打磨下每一張海報都是行業的頂尖水準，真正做到了令其他同行“難以復制”。不僅是海報，任何作品要想成為經典，都必須如此。知易行難，讓我們以趙力自勉吧！