新媒體環境下開展群眾文化工作的思考

劉名燕

摘? 要：伴隨著我國不斷發展的信息科技，也深刻影響了我國群眾文化工作。在實際展開群眾文化工作期間，積極應用新媒體，有利于提高群眾文化工作質量和效率，并對政府整個部門進行群眾文化工作產生著至關重要的價值和意義。基于此，筆者以賓川縣力角鎮文化旅游體育廣播電視服務中心為例，針對于新媒體環境下開展群眾文化工作進行了深入分析與探討，以此為相關學者以及從業人員提供有價值的參考依據。

關鍵詞：新媒體環境;群眾;文化工作

引言：群眾文化在社會主義精神文明建設中占據著重要地位，發揮著不可替代和不可或缺的關鍵作用，通過有組織、有計劃的文化活動，不僅能夠對群眾的自我娛樂進行提升，充實群眾生活，還能夠對群眾的文化素質進行提高。在新媒體形勢之下，開展群眾文化工作的重要性得到了眾多人的關注，為此，要全面掌握和熟悉新媒體環境下群眾文化工作的社會功能和意義，高度重視群眾文化工作。本文將從新媒體的特點、群眾文化工作的特點、新媒體環境下開展群眾文化工作的有效措施三大方面來進行深入剖析。

一、群眾文化工作的特點

新媒體的出現，使得傳統媒體受到了沖擊，伴隨著不斷發展的互聯網，傳播信息的速度正在不斷加快，針對于這一時期的群眾文化工作的特點，筆者整理了三點，如下：

（一）通俗性

分析群眾文化工作，最終任務就是豐富人們的精神世界，特別是人們的生活和思想，這樣一來，在新時代形勢下，使人們能夠更好的接受先進思想內容。從某種角度上來說，群眾文化的目的就是對群眾精神生活進行充分滿足，豐富和充實人們的生活。基于此，在實際展開群眾文化工作期間，要通過先進思想，積極正確的引導群眾，以此肩負起促進時代進步和發展的使命[1]。

（二）開放性

接受新的藝術潮流是群眾文化工作中需要面對的問題，同時，還要在以往傳播傳統文化模式的前提下，主動展開優化和創新。基于此，需要相關工作人員具備實踐藝術性，從而有機結合新媒體和群眾文化，進而促進發展新媒體[2]。

（三）先進性

社會文化一定程度上有助于促進社會主義文化建設。針對于此，在實際展開群眾文化活動期間，要高度重視其先進性。細化來說，就是采用實施藝術活動形式來表達健康藝術思想，通過開展多元化的藝術活動，提高社會大眾的體驗感，更好的接受其中表達的內涵，從而提升社會影響力。

三、新媒體環境下開展群眾文化工作的有效措施

針對于新媒體環境下開展群眾文化工作的有效措施，筆者整理了五點，分別是：創建信息化推廣平臺、強化建設基礎群眾文化設施、主動積極的了解群眾文化實際需求、通過新媒體充實群眾文化內容、通過新媒體創建群眾文化活動平臺系統，本章將逐一進行論述。

（一）創建信息化推廣平臺

針對于推廣和展開群眾文化工作來說，要對人們的具體狀況進行充分結合。針對于此，在新媒體形勢之下，立足于工作人員角度而言，在切實推廣群眾文化這項工作的過程中，無論是形式方面，還是內容方面，都要貼近于人們的生活。并通過對各種媒體平臺的充分利用，展開推廣和宣傳。例如：可以通過使用微博、抖音、微信公眾號等，但是在展開推廣工作的初期階段，要清楚具體要推廣和宣傳的內容，認真對文本進行選擇和編輯，并通過科學合理的編輯方式，不斷提高宣傳推廣內容的公信力，從而吸引更多群眾的眼球，同時，增加觀看的人數。積極鼓舞群眾，在觀看完后，可以采用留言板方法，以便于群眾表達出內心想法。

（二）強化建設基礎群眾文化設施

在實際展開群眾文化活動的過程中，群眾文化設施占據著關鍵位置，是必不可少的，伴隨著人們不斷提高的精神生活，分析群眾文化基礎設施，要充分滿足人們的實際需求，在實際展開工作的過程中，強化建設社會基礎設備，積極引進和使用先進設施，從而為展開群眾文化活動奠定基礎。立足于政府角度而言，需要加強資金投入力度，對群眾的需求進行滿足，并不斷對群眾的文化精神生活進行充實和豐富[3]。

（三）主動積極的了解群眾文化實際需求

伴隨著不斷發展的信息技術，可以科學合理的使用大數據技術，從而在眾多信息數據中，挖掘出有價值且人們需要的信息。在實際推廣群眾文化工作的過程中，要明確大數據技術使用的價值和意義，確保使用的合理性，并在后臺中，通過群眾收藏、瀏覽的內容，充分了解和掌握群眾的各個方面，明確群眾的實際文化需要和喜愛的具體文化內容。立足于相關推廣部門而言，需要明確各種信息技術的關鍵性，強化投入力度，通過使用大數據，在網絡平臺中篩選相關數據，挖掘群眾的意見和想法，并按照統計的具體結合，展開推廣工作。

（四）通過新媒體充實群眾文化內容

伴隨著社會的進步和發展，網絡技術不斷滲透在人們的工作和生活中，成為了人們生活和工作不可缺少的內容。其中，在新媒體中，含有眾多有用的信息，能夠為開展群眾文化活動模式提供全新理念，在群眾文化活動實際進行期間，可以充分的利用新媒體資源，從而不斷豐富活動的文化信息和項目信息。

（五）通過新媒體創建群眾文化活動平臺系統

加快的傳播速度是新媒體表現的主要特點，能夠更好的傳播文化，加快文化傳播的整體速度。一些城市，逐漸構建出了群眾文化活動平臺系統。并且網絡技術不斷滲透在鄉村之中，促進了群眾文化活動的展開。針對于組織工作人員來說，要以微信平臺為基礎，為群眾發送相關活動文件，從而有效提高組織活動的效率。強化宣傳力度，通過不定期或者定期的群眾文化活動宣傳，在宣傳期間，能夠利用視頻這種模式。不僅如此，群眾在平臺中能夠更好的展開探討，表達自己的意見和建議，完善群眾文化活動的方案，從而有助于順利展開群眾文化活動。

結束語：綜上所述，群眾文化活動是精神文化建設中最重要的項目，在組織群眾文化活動期間，要積極引進和使用新媒體，對傳統群眾文化工作存在的不足之處進行有效解決。在群眾文化活動實施的過程中，通過充分利用多媒體，不僅能夠豐富群眾文化活動方式，激發群眾參與的主動性和積極性，還能夠豐富和充分群眾的精神文化生活，從而造福于民、造福于社會。

參考文獻：

[1]倉覺. 新媒體環境下群眾文化工作的價值及其社會功能[J]. 新商務周刊，2020（10）：5-6.

[2]盧凌虹. 關于新媒體環境下開展群眾文化工作的思考[J]. 文藝生活·下旬刊，2020（4）：243-244.

[3]梁志瓊. 探究如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J]. 環球市場，2020（11）：220.