新媒體助力鄉村振興路徑選擇研究

摘? 要：《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》于 2018年2月4日正式發布，這一國家戰略的實施必然要調動社會各方力量。新媒體在鄉村振興戰略中，理所當然地承擔了重要角色。新媒體時代，媒體的傳播方式不僅僅是潮流，更是推動、引領鄉村振興的重要力量。在鄉村振興戰略實施過程中，通過新媒體推廣，一方面農業文化產品的供給變大，構建了全新的全媒體的傳播格局，另外一方面極大地提升了傳播的效能，加大了傳播效率?；诖耍疚膹泥l村振興中新媒體的價值出發，新媒體助力鄉村振興路徑選擇研究。

關鍵詞：新媒體;鄉村振興;農民

一、媒體在鄉村振興戰略中的地位

《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》于 2018年2月4日正式發布，這一國家戰略的實施必然要調動社會各方力量。新媒體時代，媒體的傳播方式不僅僅是潮流，更是推動、引領鄉村振興的重要力量。

1忠實的信息傳播人

實事求是、及時準確的傳達信息是媒體的基本功能。它需要在面對不同的受眾時選擇不同的傳播方式。如何把鄉村振興戰略及時有效地傳播出去，這是第一步。媒體理應將有關的大政方針，政策文件傳播，幫助包括農民在內的廣大人民群眾的理解支持和認同，引導其積極投身到這一偉大的戰略實踐中展現自我價值，助力鄉村振興。

2統一思想的引領人

新媒體時代，每個人都可以通過媒體表達自己的利益訴求。媒體作為一個平臺，更相當于一個各類人群表達利益訴求的平臺。不同的群體都可以通過媒體發聲，進行利益的表達。這其中，媒體可以通過客觀公正的立場，凝聚共識，統一思想，引導不同群體思想的統一。在鄉村振興這一特定的背景之下，農民、涉農群體可以及時敏銳捕捉政府政策信息，了解市場動態，便于自身及時有效地調整方向和策略。

3各方利益的保護人

在鄉村振興的背景之下，政府權力、農民利益、大眾利益都需要被規范和保障，其表達都有自己的邏輯和便捷。廣大農村地區的人居環境、醫療教育條件都需要政府的履職盡責，善政善為。而政府的政策落地，實施效果也需要媒體的介入反饋。

二、新媒體在鄉村振興中的運用及存在問題

1、農村網絡建設硬件不足

新時代，國家一直在大力建設信息網絡，發展信息技術。但是由于歷史原因以及資源投入的影響，廣大的農村地區，尤其是中西部的偏遠地區，網絡設施建設還是不足以滿足當前新媒體時代的發展需要，涉農網站建設粗糙，提供的信息有限，服務滯后，質量普遍較低。涉農網站一般由政府資金扶持建設，缺乏市場競爭意識，廣大農民朋友很難從中得到有效的信息，自然也很難發現商機。助力鄉村振興，打造全新優質高效的媒體傳播平臺無疑是基礎，在此基礎智商，才能通過優質的內容、富有吸引力的內容來引導關心和支持農村、農業、農民的受眾關注，參與到鄉村振興之中。

2、信息質量參差不齊

如上所述，新媒體時代，每個人不再是單純的受眾，自己的聲音都可以通過媒體上傳到網絡，各種信息能夠借助新媒體平臺得到快速有效傳播。這其中難免有一些別有用心之人制造的謊言、謠言。另外一方面，在市場經濟的浪潮之下，個別的媒體機構為了自身發展，為了追求短期的經濟利益，或多或少發布和推介相關信息。廣大的農民個人不僅是信息的傳播者，也是信息的接收者。由于自身文化水平和綜合素質的區別，他們不一定具有分辨真偽、過濾信息的能力，這就進一步削弱了信息的公信力和權威性，也使得信息真假難辨。

3、傳播壁壘未能突破

在三農信息的傳播中，存在農民、政府、市場、專家等幾方面的主體，他們之間常常會有信息不對稱的情況出現。政府出臺的一些政策文件對于農民來說，理解不容易，農民不能及時掌握。農民也很難通過個體及時敏銳地捕捉到市場上的變化。農業專家關于農業發展的

一些建議也很難到農民個體之中。

三.新媒體助力鄉村振興路徑選擇研究

1 搭建農村大數據信息共享平臺

人類已經進入互聯網時代，大數據、信息共享逐步成為潮流。媒體也伴隨著時代的發展而進入新媒體時代，從原來的廣播電視到現在的智能電視、手機，信息的交流共享成為時代的鮮明特征。對鄉村振興而言，城鄉的信息交流、融合發展是應有之意，從全媒體的角度來說，城市人通過媒體來了解農村，知道農村的真實情況。而農民則通過全媒體這個平臺了解到城市的需求，學習最新的農業經濟知識，宣傳自身特色。所以對于媒體來說，全媒體的轉型將是不可避免的趨勢，不管是何種媒體，也無論其傳播形式如何，最終都將向全媒體、智能化轉變。 媒體在這方面可以說大有可為，可以邀請專家學者、政府官員對于相關的理念和知識點廣泛傳播和解釋，培育一批關注農業農村農民發展的受眾，發揮出宣傳引領、科普展示的作用。

2滿足個性化的內容需求

新時代極大地改變了媒體的傳播方式。但內容為王這一傳播的原則來說不會改變。傳播的效能直接決定于信息內容的吸引力。對于農民來說，他們就只會選貼近自身、貼近農業、農村的真實信息。因此，從新聞這一角度來說，滿足個性化需求的內容仍是農業信息傳播最主要的原則要求。對于媒體來說，要創造出具有強大影響力、吸引力的精品力作一方面要求其利用嫻熟的技能技巧、富于情感的表現手法手法，另外一方面也需要其能夠捕捉到符合農民需求的好素材，這就要求他們在農民的基層一線生活實踐中敏銳觀察，善于捕捉，掌握農民的真實想法，掌握第一手的材料，從而在鄉村振興中發揮強大作用。

首先，農民的文化層次普遍較城市居民來說偏低，因此在信息內容的表現形式上要通俗易懂，喜聞樂見。尤其是國家關于三農問題的大政方針以及專家學者的政策解讀，要把這些專業性、學理性極強的內容轉化為農民能夠輕而易舉掌握的常識。

其次，農民獨立思考能力有限，在魚龍混雜的媒體信息中，很容易選擇輕信虛假內容，導致其對媒體產生抗拒心理，形成惡性循環。因此，媒體應以開啟農民的民智為出發點，讓農民更理性為目標。

最后，農村是生育農民的場所，也是蘊藏著濃厚鄉土鄉情的場所，不管何時，留得住鄉愁、忘不了鄉情都是農民心中亙古不變的存在。農村是農民生活居住了幾十年的場所，天然具有某種感情聯系，不管到哪兒，都會表現出深深的感情。媒體應該喚起民眾心中這種感情，從而為鄉村振興貢獻個體的聰明才智。形成強大合力。

作者簡介：廖向陽（1983年12月10日）性別：男 籍貫：廣東省雷州市 學歷：本科（文學學士學位）職稱：記者 研究方向：新聞研究。D0835A79-EA75-42C4-938F-D91EAA3E842C