中石化：工作要“做”好，也要“說”好

在新冠肺炎疫情這樣的重大公共事件中，中國石化等大企業(yè)履行社會責(zé)任的表現(xiàn)特別引人關(guān)注。企業(yè)以踐行與表達(dá)其社會責(zé)任為主要內(nèi)容的核心價(jià)值體系的構(gòu)建與對外傳播，既符合國家要求和人民期待，也符合時(shí)代特征和歷史使命。

中國石化新聞發(fā)言人呂大鵬的新書 《價(jià)值傳播》。

中國石化黨組從疫情一開始就提出“工作要做好，也要說好”。它讓更多的宣傳工作者有底氣去講好中國故事，講好央企故事。同時(shí)，通過對內(nèi)鼓舞士氣、激勵斗志，對外展示“中國制造”和“中國速度”，展示央企良好形象和強(qiáng)大實(shí)力，增強(qiáng)全社會戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

疫情期間，中國石化從發(fā)起策劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、新聞加工到渠道傳播，建立了高效的信息發(fā)布機(jī)制。他們采用全平臺、全媒體、全過程、全覆蓋以及分階段、分節(jié)奏的“四全兩分”傳播方式，按照節(jié)奏，不斷釋放后續(xù)生產(chǎn)動態(tài)、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)事件，維持話題熱度。“我有熔噴布，誰有口罩機(jī)？”“讓人民買得著口罩，買得起口罩！”“學(xué)習(xí)火神山，半月建座廠！……口罩和熔噴布是怎么來到人民面前的，每一步都有新聞，讓人們?nèi)缟砼R其境。

針對疫情期間的宣傳，他們提出“嚴(yán)肅話題嚴(yán)肅推，輕松話題輕松推”“時(shí)效靠微博，深度用微信，感性發(fā)視頻，互動靠直播”，緊扣企業(yè)自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的立體式傳播。通過紀(jì)實(shí)圖片、精彩視頻、新聞報(bào)道以及自創(chuàng)歌曲，在戰(zhàn)“疫”宣傳浪潮中，建立起“中國石化體”的識別度。

48小時(shí)慢直播、1700萬人云監(jiān)工的超燃“石化速度”、“跨界狂魔”玩轉(zhuǎn)“石化體”現(xiàn)象級傳播……29個(gè)中國石化傳播經(jīng)典案例，如今被收錄在中國石化新聞發(fā)言人呂大鵬的新書《價(jià)值傳播》中。