我國新聞出版學領域的“區塊鏈”主題研究現狀分析

何婧 鄧婧

摘 要 針對我國新聞出版學科49種期刊上“區塊鏈”主題的研究成果進行文獻計量學分析，以期望得到我國新聞出版學領域區塊鏈研究的現狀、研究熱點以及趨勢。經過多元統計分析，得出目前“區塊鏈”主題研究在新聞出版學領域主要集中在以下五類：第一類是區塊鏈對新聞出版商業模式影響的相關研究；第二類是區塊鏈技術在學術出版領域的具體應用；第三類是區塊鏈在新聞傳媒業的實際應用研究；第四類是區塊鏈背景下的媒體融合相關研究；第五類是區塊鏈在數字版權保護方面的應用研究。

關鍵詞 區塊鏈；共詞分析法；新聞出版學；共詞聚類分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）04-0001-04

“區塊鏈”首次提出是中本聰在2008年《Bitcoin： A Peer to Peer Electronic Cash System》中。區塊鏈被認為是“繼大型計算機、個人計算機、互聯網、移動社交之后的第五次顛覆式計算范式”。我國高度重視區塊鏈技術在相關產業中的發展，相繼發布了多個政策和發展規劃。2019年中共中央政治局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行了集體學習。隨著區塊鏈技術的發展和推廣，其受到了各行業學界和業界的普遍關注和討論。區塊鏈技術為媒體朝智能方向發展發揮著重要導向作用[1]。區塊鏈已經在版權保護[2]、同行評議[3]、內容創作與傳播[4]等方面產生了深遠的影響。因此，為從宏觀層面揭示我國新聞出版學中區塊鏈技術應用現狀和進展，利用共詞分析、聚類分析等方法，對發表在信息與新聞出版學所包含的49種學術期刊上的研究成果進行系統梳理和挖掘，深入探究區塊鏈在新聞出版行業中的應用現狀，努力為科學引導區塊鏈在新聞出版事業中的更好更快發展提供較為全面而客觀的理論依據。

1 高頻關鍵詞的提取

2 共詞網絡分析

在共詞網絡中，節點代表每個高頻關鍵詞，節點間的連線代表兩兩關鍵詞同時出現在一篇文獻中的頻數[6]。從圖1可以直觀地看出：

1）“區塊鏈”和“區塊鏈技術”處于整個網絡的中心位置，和所有關鍵詞都發生了關聯。同時更值得關注的是圍繞人工智能、數字出版、版權、數字版權、新聞業等幾個關鍵詞出現了小網絡，說明他們是目前研究者重點研究的內容，同時可以推斷出這些中心關鍵詞是目前新聞出版學中區塊鏈研究的切入點和熱點。

2）處于邊緣地帶有一些關鍵詞，學術出版、應用、比特幣、大數據、科技期刊、媒體等，這些關鍵詞與其他關鍵詞之間的聯系較少，處于邊緣位置，不屬于熱門研究領域，暫時未引起研究者的普遍關注。

3）連接中心關鍵詞和邊緣關鍵詞的橋梁的是連接關鍵詞，如數字出版將版權保護、數字版權與區塊鏈媒體、人工智能等中心關鍵詞串聯。

3 共詞聚類分析

采用Ochiia系數將共詞矩陣轉化為相似矩陣，用1減去相似矩陣中的數據形成表示兩兩關鍵詞相異程度的相異矩陣。將相異矩陣導入SPSS中，采用分層聚類中離差平方法對關鍵詞進行聚類分析，將高頻關鍵詞分為五類，如圖2所示。

第一類是區塊鏈對新聞出版商業模式影響的相關研究，包括新聞業、商業模式、區塊鏈媒體。隨著區塊鏈技術的發展，其將在新聞出版業的各個環節得到體現，從而將現在的依靠新聞出版業將內容與用戶相連接的模式轉變成以內容生產為中心的新的商業模式。

第二類是區塊鏈技術在學術出版領域的具體應用，包括區塊鏈技術、科技期刊、數字版權、應用。學術出版交流平臺面臨同行評議信任危機、學術不端危機以及評價指標不當危機，區塊鏈在完善同行評議的流程、提高科研數據的可追溯、完善學術評價指標等方面都會產生深遠影響。

第三類是區塊鏈在新聞傳媒業的實際應用研究，包括大數據、互聯網、比特幣、傳媒業、智能合約、數字出版、版權保護、去中心化。以比特幣為代表的全新加密電子貨幣可以幫助擺脫傳統新聞媒體的廣告收入模式，其可追溯及不可纂改的技術特征，可以幫助創作者和投資人很好地實現價值轉化。其核心不僅是去中心化、高度信任、價值傳遞、信息不可篡改、隱私保護和安全，更是在此技術基礎上衍生出的去中心、信息共享共識的隱私高度保護的組織形式。可以預期這種信任隨著時間的推移會得到加強，實踐應用將變得更加普遍。

第四類是區塊鏈背景下的媒體融合相關研究，包括媒體融合、主流媒體、人工智能、學術出版。隨著數字化的發展，媒介間呈現無界化狀態，媒體融合是傳統出版業升級轉型的重要命題。融媒體建設在現有渠道基礎上，融入了大數據、人工智能、區塊鏈等新技術，聚合海量的政務、商務、生活服務的信息，拓寬了媒體的傳播內容和渠道，改變著傳統傳媒業態。

第五類是區塊鏈在數字版權保護方面的應用研究。版權保護一直是數字傳播領域的重點研究內容，版權保護不僅保護知識產權還規范傳媒業的行業秩序。區塊鏈運用密碼學原理加密數據，采用時間戳進行時間標記，對數字內容的版權進行準確地跟蹤，記錄數字內容的全生命周期，從而形成數字版權生態系統。

4 戰略坐標分析

通過聚類分析了解了區塊鏈研究主要的熱點分布，需要進一步分析每個關鍵詞在每個熱點領域中的位置以及各個熱點領域間的關系，因此就需要對統計數據做進一步的多維尺度分析。

John Law等在1988年首次提出“戰略坐標”這種思想，逐漸得到了廣泛的運用。戰略坐標圖源于共詞分析法并結合了聚類分析，根據聚類分析計算各個聚類的向心度和密度，以此繪制一個X軸是向心度和Y軸是密度的二維坐標系。向心度衡量自己所在的類團和其他類團相互之間的聯系是否緊密。密度表示該類團維持和發展自己的能力，用于衡量類團內部聯系是否緊密。如果一個類團在自己研究領域中的位置越趨于中心的話，向心度會很大。通過二維坐標來描述某一研究領域之間的相互影響的情況，研究領域內部的相互聯系，從而形象地展示出該研究領域或研究亞領域的結構情況。根據類團在坐標系4個象限的位置得到整個研究體系中有著不同的發展方式和發展趨勢。如圖3所示，第一象限高密度和高向心度，表明該熱點領域內部研究穩定、成熟，處于中心位置；第二象限高密度和低向心度，表明該研究領域已經有一定的成熟度和穩定度，但是并沒有太多人關注；第三象限低密度和低向心度，表明該研究領域內部不完善，也沒有引起學者的關注；第四象限為低密度和高向心度，表明該領域雖然關注度較高，但是研究并不完善，還需要進一步的發展。我國新聞出版學領域有關區塊鏈的研究，第一類研究主題主要分布在第一象限，第二類研究主題主要分布在第四象限，第三、第四、第五類研究主題主要分布在第二象限。由此可見，區塊鏈對新聞出版商業模式影響的相關研究是目前研究的重點和熱點。區塊鏈技術在傳媒業中的應用研究較之在學術出版領域來說研究更加具體和深入，而相對來說，區塊鏈在學術出版領域的應用研究雖然得到了廣大學者的關注，但是由于區塊鏈、大數據、人工智能等交叉學科的復雜性，使得區塊鏈在學術出版領域的研究呈現出熱度足，而深入度和成熟度不足，主要表現實踐應用的研究缺乏。

5 結語

本文基于共詞分析法，借助bicomb2.0、UCINET及SPSS等軟件，通過提取高頻關鍵詞進而進行共詞網絡分析、共詞聚類分析、戰略坐標分析等方法，揭示和分析我國區塊鏈研究在新聞出版領域的五大研究領域：第一類是區塊鏈對新聞出版商業模式影響的相關研究；第二類是區塊鏈技術在學術出版領域的具體應用；第三類是區塊鏈在傳媒業的實際應用研究；第四類是區塊鏈背景下的媒體融合相關研究；第五類是區塊鏈在數字版權保護方面的應用研究。進一步通過聚類分析，可以得出：第一類研究領域是目前區塊鏈在新聞出版研究中的重點和熱點；第二類研究領域呈現出熱度足，而深入度和成熟度不足的特點；第三、四、五類的高頻關鍵詞具有很高的內部相關性，表明該領域已經有一定的成熟度和較為完善的理論體系，但是此類研究并沒有吸引更多學者來進行更深入的研究。

雖然目前區塊鏈的相關研究呈現出繁榮景象，從數字出版、版權保護到應用區塊鏈技術對新聞出版學實踐進行優化和提升進而對商業模式進行變革，研究人員從多種視角研究區塊鏈在新聞出版業中的應用。但是從現有文獻來看，區塊鏈在新聞出版學中的研究還處于概念階段，由發現問題到解決問題還有很長的路要走。經過一段沉淀期的探索后，其必將帶來區塊鏈產品或實踐的大量涌現，實現更加智能化、更具體驗感的新出版時代。

參考文獻

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[6]劉軍.整體網絡分析[M].上海：上海人民出版社，2014：126-129.