媒體共享模式的市場與非市場邏輯

王明月

摘 要 共享是媒介的基本屬性，參照Stokes的共享經濟研究框架，整合共享經濟背景下媒體共享模式在協同生產、學習、消費與金融方面的表現，并在市場與非市場兩種邏輯下思考該模式對于媒體經營模式與產業發展帶來的影響。

關鍵詞 共享經濟；媒體共享；記者聯盟；知識共享

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）04-0049-04

共享是人類自古以來就有的行為，此前共享范圍僅限于分享者所處的周遭地理環境。但隨著互聯網、P2P、云計算、大數據等技術成熟，社交媒體等共享平臺出現，共享的范圍逐步擴大，陌生人共享已成普遍現象，共享經濟隨之普及。當共享經濟與新聞傳播領域結合，開放平等的底層邏輯將重塑媒介信息傳播網絡的關系鏈條，媒體中的共享行為愈發普遍，表現出特定的媒體共享模式。

1 文獻回顧

1.1 共享經濟

共享經濟被定義為“通過基于社區的在線服務進行協調，以P2P形式獲得、給予或共享對商品和服務的使用權的活動”[1]。共享經濟中流通的資源被稱為“共享商品”，即為所有者提供過剩生產能力的商品。當資源被閑置，通過共享經濟可將其租借給其他消費者，從而充分利用商品價值。

早期的共享商品以有形資產或服務提供為主要形式，但隨著互聯網的推廣，新聞、知識等信息資源成為了更為普遍的共享形式，媒體共享經濟的出現成為可能。

1.2 媒體共享與媒體共享經濟

互聯網共享經濟催生了諸多傳媒共享經濟新模式。喻國明與樊擁軍研究認為，共享經濟可作為傳媒創新經濟形態進行實踐，必然促進傳媒經濟理論創新。媒體則能推進共享經濟戰略聚合人氣資源、推廣合作共贏主導戰略[2]。傳媒共享經濟實踐包括集成規模網絡平臺建構、聯結匹配社會資源、拓展互為服務價值等[3]。

技術賦能使得普通網民受眾也擁有了進行寫作、分享的權力，媒體行業以共享經濟為契機，革新媒介運作模式，傳媒組織的權力結構發生變化。在現有文獻中，學者提出的傳媒共享經濟模式主要有傳統媒體轉型、自媒體、UGC、回應式新聞、解讀式新聞、確證式新聞等形式，改變了媒介行業的商業模式、運營模式、職業模式與消費模式[4]。

本文將在現有的研究基礎之上，聚焦媒體共享經濟的表現模式，思考共享經濟之于媒體行業的變化。

2 媒體共享模式

共享本身即為媒介的基本屬性，傳播信息、消除不確定性是媒體最主要的功能。本文擬參照Stokes等人對共享經濟的研究框架[5]，分別探討媒體共享模式在生產、學習、消費與金融方面的表現。

2.1 協同生產

信息時代最重要的資源就是信息，通過媒體報道資源共享和受眾參與新聞生產，信息在新聞生產過程之中流轉，媒體共享生產模式得以運轉。

2.1.1 記者聯盟與中央廚房：媒體報道資源共享

媒體內的資源共享首先在于報道資源與記者資源的共享。在融媒體技術發展之下，可搭建多方參與的共享媒體平臺，分享消息渠道與來源，集中信息采集與呈現，從而提高專業化新聞生產的效率。其表現形式包括記者聯盟、中央廚房等。

不同媒體機構之間，部分記者依托于社交媒體自發組建記者聯盟。根據彭華新的研究，記者聯盟是一種非正式的民間合作，來自不同機構的記者交流業務、共享信息，包括分享選題、采訪對象和采訪資料等[6]。各領域的專業化記者聚集在共同體之中，集中專業資源，在面對醫療、科技等專業性較強的領域時，能夠在記者之中形成互助溝通的良好氛圍，共同調配報道資源，從而高效、迅速地追蹤新聞事件發展，探尋事實與真相。

2.1.2 眾包新聞：讀者參與新聞生產

“眾包”由杰夫·豪提出，即“由非專業人士提供專業內容，消費者兼為內容創造者”[7]。在媒體領域，眾包也在成為一種日益常見的知識搜索方法，新聞機構借助大眾及互聯網的力量進行報道，催生了眾包新聞這種開放的新聞實踐。讀者承擔起原來屬于新聞記者的責任，共同搜集信息、創作新聞故事。眾包新聞集民眾之所長，充分調用群體智慧，從而有利于新聞調查與呈現，同時也模糊了專業記者與公民記者之間的界限。眾包新聞有兩種操作模式，即用戶為媒體提供內容或消息來源。

1）用戶直接為媒體提供內容，即UGC（User Generated Content）的一種。例如鳳凰網《在人間》欄目的新冠肺炎疫情封城報道，聚焦個體故事，收集讀者投稿，呈現來自疫情中心的一手資料。

2）用戶為媒體提供消息渠道或消息來源，利用民眾分散各處的優勢，依托其消息觸角收集新聞線索，從而為記者提供選題來源與報道素材。美國公共媒體公司（APM）旗下的“公眾見解網絡”（Public Insight Network）①就是典型的公民資源網絡，公民分享的新聞來源、一手知識被錄入數據庫，提供豐富的報道資源。

2.2 協同消費與金融

協同消費指通過租用、借貸、交易、交換、轉售等獲得貨物或服務[5]，擴展至媒體領域則表現為眾籌新聞。

眾籌新聞是為新聞提供資金的一種新模式，記者依靠讀者的小額付款為其報道提供資金，從而獲得公眾支持。眾籌成為一種利用新聞集體智慧的方式，媒體決策權由記者編輯傳遞至普通民眾手中，通過付費支持體現來自受眾的新聞價值判斷，實現協同消費新聞產品。而且在眾籌過程中，用戶通過了解待選新聞事件并為其付費，增加了新聞關注度，主動跟進報道進展，提高新聞傳播效果。

以眾籌新聞平臺The Correspondent②為例，該平臺于2019年9月啟動，提供協作的無廣告新聞，旨在改變新聞內容、發布方式和資金來源，眾籌所得啟動資金達260萬美元。The Correspondent為無廣告媒體，由付費會員資助，避免廣告分散讀者注意力。平臺向會員負責，每年發布年度財務報告，公開資金使用情況，提高平臺運作透明度，建設基于讀者信任的新聞機構，從而保持新聞獨立性。

2.3 協同學習

在協同學習模式下，人們共享資源和知識，進行合作學習，例如開放課程、技能分享、眾包知識等[5]。近年來，媒體領域出現了知識付費、問答社區等知識共享方式，用戶可以通過互聯網便捷地獲取知識，為知識傳播領域發展提供便利。

社交媒體為知識共享提供了新渠道，催生了知識共享社區。學習者希望通過網絡獲取知識，擺脫傳統學習模式的僵化與封閉。網絡環境下的知識共享模式具有協作性和多邊性，不依賴于傳統權威。用戶參與內容生產，供他人免費獲取，同時也獲取他人提供的知識。例如語言學習社交平臺Busuu鼓勵協作學習，用戶既是學習外語的學生，也是本族語言的導師，通過互助提高語言知識水平。

知識付費是知識共享進一步發展的表現，通過支付費用以獲得特定領域知識。在信息海洋中，如何高效獲取有用信息已成為免費時代的一大難題，提供獨特、有用、稀缺知識的產品應運而生。微博問答、分答等付費問答及得到、知乎Live等付費訂閱的知識共享應用蓬勃興起。

3 媒體共享模式的市場與非市場邏輯的張力

共享經濟是“基于共享、出借、贈與和交換等非市場邏輯以及租賃和出售等市場邏輯的ICT商品和服務交換平臺”[8]。媒體共享經濟的概念同樣充滿了發揚群體智慧的理想主義非市場邏輯、營利性公司驅動的平臺資本主義之間的張力。因此本文將從市場與非市場兩個并列層面思考媒體共享模式對于媒體經營模式與產業發展帶來的影響。

3.1 市場邏輯下的影響

媒體共享模式目前已日益普及，用戶已經習慣于在網絡中生產內容，獲取知識，這勢必會影響傳媒行業的盈利模式與雇傭方式。

3.1.1 盈利模式多元化，眾籌模式浮現

目前媒體格局中，微博、微信、今日頭條、知乎等眾多媒體平臺已成為共享內容的聚集地，它們可以提供免費或收費的共享媒體材料，同時也成為了盈利的商業內容平臺。它們可從互聯網的規模經濟和網絡效應中受益，通過自己的共享媒體產品，為媒體平臺積累豐富的信息資源，吸引越來越多的用戶參與共享內容的制作，貢獻自己的知識和信息。

與此同時，眾籌新聞為媒體提供了全新的盈利模式，其全部內容收入來自網友的訂閱費用，能為原本不受重視的報道類型提供資金支持，例如本地新聞等。此類報道并不完全符合傳統新聞價值判斷要素，受眾有限，因而在傳統報道模式中容易被記者忽視，但通過讀者的小額付款、打賞等形式，部分讀者的信息需求得以顯現，吸引了報道力量投向更為細分的小眾報道方向。

3.1.2 雇傭方式變化，零工經濟興起

共享經濟模式將改變新聞媒體的組織結構，記者變得不再如往常重要。新型勞動方式中，眾包、眾籌等模式將消費者直接與提供特定服務的其他用戶點對點相連，依靠用戶的內容制作、付費、關注來吸引廣告，實現平臺運轉，串聯其核心業務，這種零工經濟悄然興起。零工經濟，即將服務提供商與按需服務的消費者相匹配的市場集合[9]。在共享經濟的影響下，不少以往專業記者的工作由網民構成的分散化的數字零工所承接。

對零工共享模式的參與者而言，共享意味著收入渠道拓寬，利用閑散時間與資源，獲取打賞報酬，或者滿足自身對共享精神的追求。但這種勞動背后存在著風險。

其一，平臺允許網友自由生產內容，但很少會簽訂勞動關系。許多參與者沒有意識到其分享行為是平臺牟利的手段，無償勞動本應得到機構的報酬，也就無從為自己的勞動爭取合法收入與權益。

其二，零工式勞動具有臨時化、不穩定和缺乏勞動保障等特點。

其三，多數分享免費，只有較為稀缺的知識技能才能獲得經濟支持，因此參與者的收入較低且波動大，難以維持穩定而持續的盈利。

3.2 非市場邏輯下的影響

媒體共享經濟的參與動機融合了經濟及非經濟因素。共享精神、愉悅感等非市場因素成為支撐媒體共享經濟發展的重要因素。根據非市場邏輯，探討共享模式發展對于社會、勞工等非市場領域的變革。

3.2.1 共享技術賦能，媒體權力讓渡

新技術帶來互聯網使用權的相對平等，自由平等之風在互聯網愈吹愈旺。共享媒體出現后，信息有了更為平等的分發方式，只要能接入互聯網，任何人都能與他人共享自己的知識與經驗。基于此，媒體更多采用共享模式，將媒體的發聲權力以眾包與眾籌的方式分散到普通公民手中。公民得以部分承擔原本專屬于記者的報道權力，參與媒體制作，分享和傳播知識，促進社會公平。

媒體共享模式推動了公民共享新聞學發展。共享經濟的邏輯還包括集體目標與公共利益，媒體共享模式的運轉離不開群體智慧。參與者貢獻特定領域的知識經驗與消息渠道，突破記者的“盲點”，在集體努力下將新聞面貌完整呈現，從而將權力讓渡給公民，以確保新聞專注于公共利益，關注人民群眾真正關心的問題，從而有助于提高新聞的透明性與公共性。

3.2.2 助力媒體轉型，關注個人敘事

共享經濟能為傳統媒體轉型提供助力。業已成熟的媒體行業需要注入嶄新的報道力量。媒體轉變內容采集與分發模式，進一步暢通與公民的聯系渠道。媒體通過設立線索征集平臺、投稿小程序等，引導民眾自發為媒體提供內容素材。公眾從自身角度出發，能為媒體提供新的報道角度，報道口吻更加親民，更注重群眾實際關切的問題，改變刻板的官方媒體印象。

媒體更加重視個體敘事與個人視角，敘事方式更加靈活。當前新聞實踐中，媒體多采用宏觀敘事，對作為個體的普通公民的故事少有挖掘。而共享媒體模式能為改變這種報道現狀做出努力。例如“故事FM”立足個體敘事視角，為武漢本地民眾提供講述抗疫故事的平臺，推出系列音頻報道，例如《一通武漢方艙來的電話：我要去火神山救我外婆》等，傳遞來自一線各行各業的聲音。

4 結語

本文分別從協同生產、協同消費與金融、協同學習三個方面整合了當前的媒體共享模式。協同生產方面，記者建立聯盟，共享報道資源，讀者通過眾包新聞參與生產；協同消費與金融方面，引入小額付款技術，讀者通過眾籌為新聞產品籌措資金，保證新聞獨立性；協同學習層面，創新問答社區、知識付費等知識共享模式，讓用戶平等分享與獲取知識。

本文最后思考了媒體共享模式的市場與非市場邏輯。在市場層面，媒體共享模式改變了傳統的媒體盈利模式，也變革了雇傭方式與組織結構，零工經濟開始發展。在非市場層面，共享技術為大眾賦能，媒體權力讓渡到公民手中，促進媒體轉型，內容采集與分發方式轉變，更加注重個體視角，敘事方式多樣化。

注釋

①https：//www.mprnews.org/pin。

②https：//thecorrespondent.com/。

參考文獻

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[3]樊擁軍，喻國明.“互聯網+”戰略下的傳統媒體共享經濟實踐評析[J].編輯之友，2017：5-9.

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[8]LAURELL C，SANDSTR？M C.The sharing economy in social media：Analyzing tensions between market and non-market logics[J].Technological Forecasting and Social Change，2017（125）：58-65.

[9]DONOVAN S A， et al.What does the gig economy mean for workers？[R].Washington， DC：Congressional Research Service，2016.