信息全球化時代的國際傳播

□杜歡

當前全球社會正處于信息全球化的發展時代，信息技術的鏈式影響導致社會傳播領域發生了巨大變化。在信息技術傳播的廣度及深度的影響下,傳統媒體失去了以往的對社會主流話語權的主導能力和信息傳播的時效性，從而導致引導輿論和影響價值觀的能力開始下降。

一、信息全球化時代國際傳播的意義

過去國際傳播理論研究認為，國際傳播是在民族、國家或其他國際行為主體之間進行的、由政治所規定的、跨文化的信息交流和溝通。國際傳播常常和相應的國家利益綁定，并能明顯影響政治傾向性和價值觀引導的職能。國際傳播的影響覆蓋了跨地域間的文化、經濟、社會、政治等方方面面，并且越來越有能力涉足許多人民生活和組織機構運行的具體方式和細節。因此，國際傳播已經成為關乎一國發展空間的重要因素。

國際傳播內容的多樣性和復雜性相較于傳統的大眾傳媒有更深刻的意義和內涵。國際傳播的主要載體通過輿論場域的內容生產、遴選、傳遞和變換，影響傳播的所在國和傳播路徑經過的國家的主流價值觀、行為模式和判斷準則。對比傳統的大眾傳播，國際傳播的內容和路徑具有更為明顯的社會學特點。

國際傳播可跨地域地影響國家文化、社會、經濟、政治，表現出國際傳播的巨大影響力。對于文化和社會領域的影響，國際傳播促使信息交流與傳遞，在人文范圍極大地拉近不同國家之間文化的往來和人民的往來。國際傳播既是對傳播者自身形象的表現，也是對他者形象的某種塑造。

對于經濟領域的影響，愈來愈頻繁的國際貿易帶來國家之間的貨物和服務往來，也伴隨著國際信息的傳播和引導。從某種程度來說，媒體作為國際傳播媒介的載體，也成為國際貿易往來中的一種軟性商品，流通于不同地域的國家之間，促使日益聯系密切的國際貿易體系深入發展。

對于政治領域的影響，福特納指出：“從某種意義上講，所有國際傳播都帶有政治色彩。可以公開帶有政治性質，也可以隱含政治色彩。”大量的實踐性研究均證明了國際傳播會對不同國家產生深刻的政治影響。

二、信息技術的突破促進國際傳播的發展

技術是國際傳播和傳播介質智能化發展的最根本的原因。在媒體發展的初始階段，信息技術主要在傳播互動層體現得比較明顯，具體表現在媒體傳播速度加快、媒體渠道的多樣化、傳播內容和形式豐富以及互動方式的增加等。這一階段，互聯網的發展促使全球通用性平臺出現，但受到語言文化差異以及國家間政治層面的限制，專業媒體機構仍然是國際傳播和輿論引導的主流選擇。但是，突發事件、重大事件傳播方面已經表現出主流平臺機構和社交媒體相互聯系的趨勢。

高新科技的融合和發展使得多語種內容生產、內容分發、數據分析均出現較大程度的突破，也促使這些國際傳播的主體對技術的使用程度日益深化。以科技公司字節跳動為例，字節跳動擁有多家活躍的移動應用媒體平臺，包括“今日頭條”“抖音”等。這家公司截至2018年6月，海外用戶規模達到整體用戶規模的20%，字節跳動的產品和服務已覆蓋全球150個國家和地區、75個語種，在40多個國家和地區位居應用商店總榜前列。

AI、語言識別、圖像識別等高新科技的運用正在深化媒體、機構和個人在國際傳播過程中的角色作用。可預期的將來，技術邏輯和數據邏輯將伴隨人工智能技術的應用而深度植入國際傳播實踐中。人工智能對于圖像、語言和信息的處理將極大改變國際傳播的作用方式和傳播過程。

三、信息全球化時代國際傳播的實踐

信息技術既是生產力也是催化劑。在國際傳播的實踐中，使用者和接受者需要了解信息技術所給予的機會，也要掌握信息技術所帶來的局限性，充分把握和協調好國際傳播中價值性與工具理性的關系。

信息技術應用在實體物質上傳播，就是有線通信。有線通信使用的是有線介質基，即常見的銅線、光纖這些線纜。目前，技術發展水平在有線介質上傳播數據，速率可以達到極高的數值。以光纖為例，在實驗室條件下，單條光纖最大速度已達到了26Tbps，是傳統網線的兩萬六千倍。空中傳播是移動通信的關鍵突破口所在，而5G使用的多天線技術（Massive MIMO）即由多根天線發送，多根天線接收。5G技術的運用對于信息傳播來說是物理水平上極大的進步。

信息技術、人工智能技術深刻地改變了國際傳播實踐邏輯，寫稿機器人、人工智能主播的加入使原本復雜的國際輿論場變得更加熱鬧，多級多元的國際傳播格局在擴大不同主體國際話語表達權和國際傳播參與權的同時，也在滋生各式各樣的謠言、假新聞。

現階段，智能媒體在內容生產、翻譯等方面展現出了一定的能力優勢，但還不足以勝任信息把關、社會瞭望、去偽存真的工作，特別是當話題涉及價值判斷和道德判斷的相關問題時。另一方面，算法主導的信息定制和信息分配在實現精準化傳播的同時也存在著一個值得正視的潛在問題，即這是一種以迎合受眾觀點和偏好為邏輯的精準化傳播。換句話說，越是采用這種方式開展國際傳播，就越會肯定或強化受眾已有的觀點和態度。如果國際傳播完全以算法對受眾偏好的判斷為基礎開展，不僅不能有效樹立立體、真實、全面的國家形象，還將使得刻板印象被進一步固化和強化。這種情況無疑與我們國際傳播活動的初衷相背離，也是我們不愿看到的。因此，有必要在國際傳播的過程中以價值理性駕馭工具理性，以主流價值導向駕馭算法，以事實導向傳播形成對觀點導向、情緒導向傳播的對沖；在制度層面，重構頂層架構與流程，減少信息衰減；在主體層面，鼓勵多主體交流。

四、結論

維科認為：“每個社會都擁有自身的思想范式與生活理念，而且基本上不能與其他社會融合。”也就是說，一個社會的價值觀和理念無法適用于其他社會。一個社會所界定的美德、文學、藝術和英雄主義在另一個社會往往得不到承認。荷馬（Homer）和阿基里斯（Achilles）只屬于希臘，絕不會在別的社會中再現。

在世界各國的共同努力下，全球化已經進入更高的發展階段，面臨著新的挑戰和困境。面對問題，不同國家提出的方案是有差異的。中國的立場是共擔時代責任，共促全球發展。面對新的條件、環境和任務，國際傳播理論與實踐需要突破和創新，在新的歷史節點下擔負起時代的使命。