營(yíng)商環(huán)境要有接納情懷

張軍紅

“現(xiàn)在的城市千城一面，缺少城市品格，老城消失殆盡，新城又開(kāi)發(fā)不起來(lái)，同質(zhì)化很?chē)?yán)重?！眳⑴c了全國(guó)15個(gè)省、近100個(gè)地級(jí)市的品牌打造，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織專(zhuān)家委員會(huì)委員賈云峰感觸最深的是，城市發(fā)展缺少長(zhǎng)期戰(zhàn)略和對(duì)產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，尤其是缺少一個(gè)耳熟能詳?shù)那楦蟹?hào)。

“什么是城市品牌？就是讓人覺(jué)得與這座城市產(chǎn)生了情感聯(lián)系。一說(shuō)到山東，人們就會(huì)想到水滸傳，大碗喝酒、大口吃肉，并不是說(shuō)其他地方不好客，而是‘好客山東這個(gè)標(biāo)語(yǔ)非常符合山東的情感、山東的特色和文化，這才是營(yíng)銷(xiāo)的最大功效?！辟Z云峰對(duì)《經(jīng)濟(jì)》雜志、經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者說(shuō)。

賈云峰

他認(rèn)為，挖掘城市特點(diǎn)需從三個(gè)方面入手。第一，要有共性。衢州地處浙江西部、錢(qián)塘江源頭，至今已有6000多年的文明史和1800多年的建城史，也是圣人孔子嫡系后裔的世居地，南孔文化逐漸成為衢州最具識(shí)別度的標(biāo)志。在他的建議下，“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌被納入衢州市委發(fā)展戰(zhàn)略體系，并于2018年7月正式發(fā)布。

第二，要做減法?！俺鞘杏泻芏嗵攸c(diǎn)，如果有一個(gè)最吸引人，那就是我們要打造的亮點(diǎn)和品牌。同時(shí)這個(gè)品牌還必須滿(mǎn)足一個(gè)條件，就是口語(yǔ)化，城市品牌最核心的就是要口語(yǔ)化，要保證耳朵和嘴巴的傳播。”

第三，要帶產(chǎn)業(yè)。衢州把“有禮”文化與營(yíng)商環(huán)境、基層治理、休閑旅游有機(jī)結(jié)合。

“營(yíng)商環(huán)境也是城市品牌的體現(xiàn)。什么是營(yíng)商環(huán)境？就是政府帶動(dòng)人民和所有可調(diào)用的資源，為投資者寫(xiě)的一封‘情書(shū)?！痹谫Z云峰看來(lái)，一座城市最重要的營(yíng)商環(huán)境，不是政策，不是領(lǐng)導(dǎo)人的魄力，而是有沒(méi)有接納的情懷。改革開(kāi)放初期，剛大學(xué)畢業(yè)的賈云峰孤身前往深圳，機(jī)場(chǎng)門(mén)口的城市標(biāo)語(yǔ)令他倍感親切，至今難以忘懷——來(lái)了就是深圳人，“這種城市情懷值得學(xué)習(xí)，讓人們能夠無(wú)距離、無(wú)障礙、迅速地進(jìn)入城市內(nèi)心”。

賈云峰認(rèn)為，好的營(yíng)商環(huán)境應(yīng)該具備三個(gè)要素?！耙皇浅鞘械臏囟?，加拿大的溫哥華和多倫多連續(xù)多年被聯(lián)合國(guó)評(píng)為最適宜人類(lèi)居住的城市，其中一個(gè)重要指標(biāo)就是本地人的包容程度和外地人的融入狀況。二是政策的包容，每個(gè)地方的營(yíng)商政策基本都差不多，但是投資人和企業(yè)能不能融入其中，有沒(méi)有退出機(jī)制非常關(guān)鍵。投資的核心是盈利，投資商的核心訴求是‘不要關(guān)門(mén)打狗，要有退出機(jī)制，這才是城市政策的高度和寬容。三是人文的開(kāi)放，只有居者快樂(lè)才能行者滿(mǎn)意，只有全民互動(dòng)、全民創(chuàng)意，才能推動(dòng)城市的發(fā)展。不管是策劃企業(yè)還是政府，想法都是有限的，而且都是站在自己的角度思考問(wèn)題，我認(rèn)為真正的發(fā)展一定是全民發(fā)動(dòng)，全民發(fā)展才能帶動(dòng)城市的全面發(fā)展，只有人民的創(chuàng)造力才是無(wú)窮無(wú)盡的。”