國內(nèi)主要批發(fā)市場商情

北京 空間站積木搶購一空盲盒玩具保持高熱度

Beijing:Space Station Building Brick Sets Sold out at A Moment,Blind Boxes Remain Immense Popularity

6 月，是玩具業(yè)的銷售旺季，既有“六一”兒童節(jié)、端午節(jié)，還恰逢高考結(jié)束，本月北京百榮華北玩具采購中心玩具整體銷售額增長明顯，勢頭迅猛。玩具廠家也緊密貼合社會熱點推出相關產(chǎn)品，極大促進了玩具的銷售增長。

積木類玩具銷售額依舊增長迅猛，如森寶推出以花為主題的花坊系列積木，種類齊全、顏色鮮艷、造型別致，深受小朋友的喜愛。另外，如啟蒙等品牌，迅速抓住社會熱點，推出中國宇航空間站積木，一上市，即被搶購一空，甚至商家用來做櫥窗造型的樣品也被顧客買走。樂高積木依舊深受消費者的喜愛，其中城市組、機械組、星球大戰(zhàn)、經(jīng)典創(chuàng)意系列的銷售最為亮眼。

盲盒類玩具依舊保持了很高的購買率。卡游旗下的“奧特曼”等IP 系列是其中最受歡迎的系列產(chǎn)品，依舊保持了很高的熱度。另外，主打未知性和收集玩法的考古類盲盒也越來越受到小朋友的喜愛，甚至很多小朋友忍不住現(xiàn)場就鑿開石膏一探究竟。

童車等戶外游玩的產(chǎn)品進入銷售旺季，選購的顧客絡繹不絕。沙灘玩具、水槍、泡泡槍等夏季玩具，包裝越發(fā)精美、玩具顏值也更高，引人注目，深受顧客喜愛。但因疫情影響，戶外類和沙灘類玩具銷量和往年同期相比還是略有不足。

百榮6 月綜合銷售排名

百榮6 月單品銷售排名

電子遙控類產(chǎn)品也受到顧客的青睞。端午假期，戶外遙控車、遙控賽艇類產(chǎn)品受到青睞，銷售增幅較大。

為了吸引更多的顧客，百榮也同時推出了娛樂活動。購買玩具即可免費套圈，獎品多多，活動現(xiàn)場火爆異常，刺激了顧客的購買欲望，也帶動了商家的銷售量。百榮還會繼續(xù)在暑期舉行類似活動，增加顧客的購物體驗和購物樂趣。

譚京

石家莊 六一節(jié)日帶動銷量積木玩具大受追捧

Shijiazhuang:Children’s Day Fueling Toy Sales,Building Bricks Enjoy High Demand

6 月上旬，借助“六一”兒童節(jié)這個節(jié)點，石家莊玩具市場客流量激增。商家們抓住這一契機，啟動最大力度的優(yōu)惠，在賣場設置了商品特價區(qū)、打折區(qū)、試玩區(qū)，還有關注商家公眾號并朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊領取禮品等活動，多種多樣的促銷方式帶動了人氣。但到6 月中下旬，客流減少，銷量下降。

“快樂小魯班”品牌方在商城舉行“六一”主題游園會活動，設置了特惠零售活動展區(qū)、體驗區(qū)，現(xiàn)場展出眾多產(chǎn)品系列。如“冬境奇緣”“幸福日記-婚禮季”“圣維婭公主小鎮(zhèn)”等粉色夢想系列。男孩展區(qū)有航空母艦系列、探索星際以及授權(quán)IP“機動都市阿爾法”等玩具產(chǎn)品，活動現(xiàn)場，熱鬧非凡，吸引客流，引爆銷量增長,將氛圍推向高潮。另外，積木拼插類玩具在近段時間受到青睞，樂高的好朋友系列、悟空小俠系列備受歡迎。森寶在6 月份也推出新品積械魔音藍牙音箱積木，有鋼琴、留聲機兩款產(chǎn)品，高還原度，可做手機支架，無線藍牙連接，讓播放更便捷，很受歡迎。

動漫類產(chǎn)品中的“超級飛俠”“咖寶車神”“魔幻陀螺”等系列等銷量不錯。盲盒類有，啟蒙迷你世界星球聯(lián)萌公仔盲盒、奧迪雙鉆“陰陽師”現(xiàn)世奇趣盒蛋成為熱點，吸引了顧客。卡牌類玩具憑著玩法多樣受到青睞，用更健康的卡牌游戲替代電子產(chǎn)品，增加彼此間的互動和交流。“奧特曼”“葉羅麗”卡牌銷量突出。

過家家類玩具表現(xiàn)不俗，占據(jù)領先地位的是五星家電系列-滾筒洗衣機、多功能趣味烤箱、自動售貨機等。嬰幼早教類玩具表現(xiàn)好的產(chǎn)品是匯樂的跳舞貓，可錄音互動，即興說話。動態(tài)模式下，它可以跑動跳舞、轉(zhuǎn)圈耍酷、動感行走，搞怪獨特的舞姿，吸引寶寶的注意力和培養(yǎng)模仿能力

任軍利

鄭州 零售市場增長明顯盲盒手辦表現(xiàn)亮眼

Zhengzhou:Amid Fast Growing Retail,Blind Boxes Achieve Outstanding Performance

億奇的驚喜猜拆球

“六一”兒童節(jié)的到來無疑給鄭州玩具市場帶來了新的動力。圍繞具體節(jié)情數(shù)據(jù)來看，當?shù)氐呐l(fā)和終端市場都表現(xiàn)良好，有商戶表示銷售額較2020 年同期有20%～30%的增長，尤其是零售增長明顯。其中盲盒類和手辦類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，各個廠家和品牌方、授權(quán)方積極拓展此類商品，形成了遍地開花的新局面。

在具體熱銷的產(chǎn)品上，“葉羅麗”盲盒系列，億奇的驚喜猜拆球，漫威的十周年“鋼鐵俠”手辦系列，新樂新的“吾皇萬睡”及“再世妖王”盲盒等IP 類玩具銷售突出；在傳統(tǒng)品類上，雅斯妮娃娃、樂邦模型槍和淘亦淘亦遙控車系列產(chǎn)品保持較大市場份額。

這種龍紋在反山遺址也有發(fā)現(xiàn)，如22號墓出土的6件玉圓牌上均雕刻有龍首紋。這是反山遺址發(fā)現(xiàn)的唯一一組龍首寫實紋飾。

對于6 月行情的總結(jié)，有業(yè)內(nèi)人士表示， 5—6 月是玩具市場較為重要的銷售節(jié)點。兒童節(jié)過后，為響應年中大促活動，不少商家推出了讓利、買贈、單品促銷等多種方式的活動，起到了較好的效果。

廣州 疫情突襲商戶措手不及寄望暑期大促挽回損失

Guangzhou:Suddenly Hit by A Second Wave of COVID-19,Wholesalers Expect to Make up Damages in Summer Holidays

6 月廣州玩具市場“冷清”成為從業(yè)者的客觀評價。

5 月下旬新冠肺炎疫情在廣州卷土重來，令正在準備年中沖刺的玩具商戶措手不及。6 月期間非封鎖區(qū)域客流環(huán)比下降達七八成，只有少部分在外市有設點的商家嘗試走貨。除了當?shù)亟K端零售市場大受影響外，在批發(fā)渠道上其他地市的下游商家對在廣州發(fā)貨的產(chǎn)品也存有戒心，紛紛延遲訂單或退單處理。若要說在此特殊經(jīng)營環(huán)境下仍能緩慢出貨的地方，則主要體現(xiàn)在商超渠道的店中店上。從具體品類上看，銷售的產(chǎn)品集中在嬰幼兒玩具上。

五星的熊熊健身架

問及6 月市場情況的總結(jié)，有在越秀區(qū)一德路經(jīng)營的業(yè)內(nèi)人士表示，自本次疫情發(fā)生以來，即使客流慘淡，店鋪均可正常營業(yè)。雖然實體渠道銷量降至今年上半年的冰點，而且時間上巧遇線上年中大促，但是由于折扣和流量費用，不少商戶并沒有加強運營電商的舉動。為了應對積壓的庫存，眾多商戶已籌劃在暑期檔推出以七八折的促銷價格批量清貨，以彌補6月的損失。

白溝 地攤玩具銷量較好網(wǎng)紅產(chǎn)品來去如風

Baigou:Pocket-Money Toys Enjoy Good Sales,Merch Lines Always A Fad

“葉羅麗”寶石盒

天氣逐漸變熱，河北白溝批發(fā)市場卻愈發(fā)冷清。

“六一”和端午節(jié)前后，下游客商補貨較為積極，但是節(jié)后的市場立刻冷清，進入了淡季。夏天夜市地攤玩具銷量較好，閃光玩具如波波球、仙女棒、閃光頭紗等銷量上漲，還有各種工藝品類玩具如仿真的兵器、金箍棒、面具等熱銷。但是這類產(chǎn)品價格低廉，商戶利潤有限，許多商戶不選擇銷售這類產(chǎn)品。

本月還有網(wǎng)紅發(fā)泄包子、發(fā)泄粽子與拉拉狗等創(chuàng)意玩具銷量較好，深受年輕人的喜愛。

常規(guī)類產(chǎn)品，卡游“奧特曼”系列產(chǎn)品繼續(xù)領跑市場，成為客戶補貨的重點。盲盒類產(chǎn)品、百寶箱與漂亮的娃娃依舊是小女孩選購的重點。本月“葉羅麗”寶石盒與軟膠奧特曼、怪獸在電商銷量十分可觀，成為許多線上商戶的進貨首選。其他均表現(xiàn)平平。希望各位商戶放平心態(tài)，積極銷售！

嚴麗萍

烏魯木齊 上旬市場人氣火爆后市期待新品行情

Urumqi:After A Boom,Wholesalers Expecting New Arrivals for A New Height

斯納恩的兒童科學實驗套裝

烏魯木齊玩具市場6 月形成了前高后低的局面：批發(fā)渠道，兒童節(jié)后一周商家補貨較為集中，形成了小高峰后逐漸回落，在端午節(jié)后出現(xiàn)明顯下滑。從品類上看，禮盒類、積木類玩具較受歡迎。在終端零售方面，6 月1 日達到當月銷售頂峰，其中盲盒、卡牌為主力產(chǎn)品，隨后一周市場較為冷清，直至端午小長假的刺激帶動了一些銷售，但下旬市場表現(xiàn)未如理想。

對于6 月的市場總結(jié)，有業(yè)內(nèi)人士表示，針對“六一”旺季，在批發(fā)上做了訂貨促銷優(yōu)惠。比如部分品牌產(chǎn)品的滿贈，支持門店陳列出樣，新品帶老品訂貨優(yōu)惠等。在零售終端，有做消費贈品、滿減、會員福利、快遞包郵等活動。值得注意的是，在6 月當?shù)厥袌鐾瞥隽吮姸嘈缕罚畿洀椞鴼尅⑴菖菟畼尅⒖ㄅ啤⒚ず幸约八辜{恩的科學實驗STEAM 玩具等都已陸續(xù)上市，期待進入暑假后這些產(chǎn)品能推動后市的發(fā)展。

南昌 商超終端人氣滿滿批發(fā)渠道顯現(xiàn)疲態(tài)

Nanchang:Super Markets Witness High Foot Traffic while Wholesale Marketplaces Suffer A Decline

森寶的長征七號運載火箭

南昌市場6 月總體銷情表現(xiàn)向上，成為上半年的銷售高點，而作為大眾消費者認知認可度較高的商超終端渠道展示出線下主力軍的生命力。

精準客流決定銷量。兒童節(jié)加上端午小長假，讓不少家長選擇帶著兒童一起購買心儀的玩具，百貨超市里人氣滿滿。具體熱銷的產(chǎn)品有森寶的長征七號運載火箭積木、“迷你特工隊”和“奧特曼”卡片等產(chǎn)品。

而與零售市場情況形成差異的是，6 月當?shù)嘏l(fā)渠道則表現(xiàn)出疲態(tài)。造成這種現(xiàn)象有兩大因素：其一與市場存量釋放以及廠家直銷終端有關；其二是不少上中游批發(fā)商認為“線上年中大促”時間拉長，考慮到利潤因素，并沒有在實體推出同等時長的優(yōu)惠折扣策略刺激市場。

對于上半年市場的總結(jié)，業(yè)內(nèi)人士認為，從整體零售情況來看，今年上半年表現(xiàn)比去年同期稍好，但由于原材料上漲，導致眾多塑膠類玩具在半年內(nèi)不斷漲價。再考慮到疫情會否再現(xiàn)等不確定因素，所以謹慎看待后市。

沈陽 線上熱品蔓延至線下中低端玩具發(fā)力市場

Shenyang:Trending Toys Conquering Both Online &Offline Marketplaces while Sales of Low-end Toys Gearing up

雙鷹的沃爾沃三合一遙控挖掘機

經(jīng)過一輪沖刺，沈陽市場節(jié)后沒有出現(xiàn)集中的補貨行情，批發(fā)的主要銷售來源于終端商超對常規(guī)類玩具的采購。而價格中低端且性價比較高的產(chǎn)品發(fā)力較為迅猛。在具體熱賣的產(chǎn)品上，卡游的“奧特曼”卡牌，雙鷹的沃爾沃三合一遙控挖掘機以及啟蒙的巡洋戰(zhàn)艦等產(chǎn)品表現(xiàn)較為突出。

問及市場變化情況，有業(yè)內(nèi)人士表示，疫情改變了顧客的購物方式的同時，其購買力也有所下降，而且“6.18”線上大促拉長了銷售周期，導致年輕家長更偏愛在線上消費。即使當?shù)貙嶓w批發(fā)市場跟風推出“年中大促”等促銷活動，其實際效果也較為清淡，導致實體市場的銷量表現(xiàn)平平。2021 年上半年銷量與2020 年同期相比有所提升，但實際利潤還有待提高。展望后市，中低價位的戶外玩具有望帶動市場銷量。另外，近期不少市場熱品從線上冒出蔓延至線下，商戶可多留意抖音、快手等自媒體關于潮流玩具的內(nèi)容。