基于城市形象宣傳片與城市形象要素的研究

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城市形象宣傳片的本質(zhì)在于運(yùn)用宣傳片的外在表現(xiàn)方式來(lái)展示城市特有的人文歷史風(fēng)情，向受眾展現(xiàn)城市的優(yōu)美自然景觀以及市民良好精神風(fēng)貌。因此從根本上來(lái)講，城市形象宣傳片的廣泛傳播將會(huì)促進(jìn)城市良好形象的推廣與普及，確保更大范圍的群體能做到深刻了解城市整體形象，增強(qiáng)城市良好綜合形象的感染力。城市形象要素的展示與表現(xiàn)過(guò)程需要依靠城市形象宣傳片作為媒介載體，與此同時(shí)，城市形象宣傳片的推廣與普及也必須建立在城市形象要素得到完善與提升的基礎(chǔ)之上。

一、城市形象宣傳片與城市形象要素之間的關(guān)聯(lián)性

城市形象宣傳片的主要特征就是依靠網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)來(lái)塑造與表現(xiàn)城市外觀形象，從而向網(wǎng)絡(luò)媒體受眾生動(dòng)展示城市特有的行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、歷史人文習(xí)俗、自然景觀特征、市民日常生活方式以及其他領(lǐng)域內(nèi)容要點(diǎn)。城市形象宣傳片的產(chǎn)生制作基礎(chǔ)就是城市形象元素，城市形象元素構(gòu)成了城市宣傳片獲得真實(shí)性與生命力的重要前提[1]。同時(shí)，城市形象宣傳片的制作與推行將會(huì)達(dá)到促進(jìn)城市形象元素傳播的重要實(shí)踐作用，有效推動(dòng)了城市各個(gè)層面形象元素的普及推廣。

從上述角度來(lái)講，城市形象要素以及城市形象宣傳片的制作推廣之間具有緊密的聯(lián)系，二者形成了不可割裂以及相互依賴的關(guān)系。現(xiàn)階段的城市形象宣傳片種類與表現(xiàn)形式日益多元化，城市宣傳片對(duì)于推動(dòng)城市旅游產(chǎn)業(yè)、貿(mào)易行業(yè)以及投資產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型表現(xiàn)為不可缺少的帶動(dòng)促進(jìn)意義[2]。為了讓更大范圍群體了解與掌握城市形象要素，那么最為快捷的途徑就是制作與推廣城市形象宣傳片，確保運(yùn)用直達(dá)受眾感官的方式來(lái)展現(xiàn)城市優(yōu)良形象，全面增強(qiáng)城市良好形象的吸引力。

二、城市形象宣傳片的制作推廣實(shí)例

在2018年，《泉城夜宴》的濟(jì)南市大型城市形象宣傳片誕生，并且迅速得到網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的喜愛(ài)。上述的大型城市形象宣傳與展示片完整呈現(xiàn)了濟(jì)南市特有的美好自然景觀、人文歷史形象、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)崛起狀況等各個(gè)層面內(nèi)容，運(yùn)用帶有城市歷史與人文特色的代表性符號(hào)來(lái)描述城市崛起演變的全過(guò)程。并且，宣傳片的制作人員善于通過(guò)動(dòng)態(tài)化的宣傳片場(chǎng)景來(lái)展示城市優(yōu)美形象，帶給受眾強(qiáng)烈的視覺(jué)感官?zèng)_擊以及內(nèi)心情感震撼[3]。

具體在《泉城夜宴》的濟(jì)南城市宣傳片中，宣傳片的制作編輯人員重點(diǎn)選擇了帶有濟(jì)南城市典型特征的千佛山、大明湖、黑虎泉、護(hù)城河以及趵突泉作為城市人文風(fēng)情與自然景觀符號(hào)代表，進(jìn)而運(yùn)用生動(dòng)與完整的方式描述了濟(jì)南市特有的歷史人文景觀，清晰展示了濟(jì)南市的各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展脈絡(luò)與線索。上述的大型城市形象宣傳片制作人員對(duì)于宣傳片各個(gè)主要部分的時(shí)間長(zhǎng)度能夠做到科學(xué)進(jìn)行安排分配，確保將濟(jì)南市的城市特色全面濃縮于形象宣傳片中，運(yùn)用城市宣傳片來(lái)展示城市各個(gè)層面的良好形象。

此外，宣傳片的制作技術(shù)人員善于運(yùn)用調(diào)色軟件系統(tǒng)來(lái)處理宣傳片的制作細(xì)節(jié)。自動(dòng)化的調(diào)色軟件系統(tǒng)針對(duì)待處理的宣傳片畫(huà)面圖像主要可以依靠實(shí)時(shí)調(diào)色軟件以及畫(huà)面穩(wěn)定器來(lái)進(jìn)行必要的光學(xué)處理操作，進(jìn)而有效確保了經(jīng)過(guò)光學(xué)處理以后的系統(tǒng)畫(huà)面滿足受眾的視覺(jué)觀賞需求。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支撐下，宣傳片制作人員對(duì)于實(shí)時(shí)性的同步畫(huà)面調(diào)色更新操作更加方便予以實(shí)施，增強(qiáng)了自動(dòng)化調(diào)色處理系統(tǒng)軟件的實(shí)踐運(yùn)用功能，完善后期的宣傳片畫(huà)面制作技術(shù)措施。控制微小色差的技術(shù)手段必須被貫穿于電視宣傳片的整個(gè)處理制作環(huán)節(jié)，防止由于缺少細(xì)微色差的調(diào)整處理過(guò)程，從而造成明顯放大微小色彩差異的后果產(chǎn)生。宣傳片的錄制與制作人員應(yīng)當(dāng)充分確保細(xì)微的景物色彩差異能夠被合理控制，防止由于微小色差的存在而導(dǎo)致景物處理效果存在非常顯著的缺陷。宣傳片的制作人員必須要實(shí)時(shí)調(diào)整監(jiān)視器的錄制拍攝亮度，確保將光圈限制在合理范圍。由此可見(jiàn)，智能化與自動(dòng)化軟件構(gòu)成了支撐宣傳片制作處理的技術(shù)保障，運(yùn)用立體化的場(chǎng)景處理技術(shù)手段來(lái)烘托城市宣傳片的氛圍。

三、運(yùn)用城市形象宣傳片展示與提升城市形象元素的具體實(shí)現(xiàn)方式

城市形象宣傳片在促進(jìn)城市人文風(fēng)情、歷史文化以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展的實(shí)踐中占據(jù)關(guān)鍵地位，并且對(duì)于展示城市特有的各個(gè)層面形象元素具有不可忽視的價(jià)值作用[4]。目前在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的支撐下，城市形象宣傳片的具體表現(xiàn)方式正在不斷獲得創(chuàng)新，城市宣傳片的制作人員能夠通過(guò)更加具有視覺(jué)沖擊感染效應(yīng)的場(chǎng)景內(nèi)容來(lái)吸引受眾，帶動(dòng)城市多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)宣傳與發(fā)展。因此在展示提升城市形象元素的過(guò)程中，運(yùn)用城市形象宣傳片的基本思路要點(diǎn)應(yīng)當(dāng)包含如下層面：

(一)選擇代表性鮮明的城市形象元素符號(hào)。城市特有的良好品牌效應(yīng)如果要得到充分與全面的展示，那么最根本的途徑就是要依靠城市形象宣傳。城市形象宣傳片應(yīng)當(dāng)包含能夠代表城市特色的鮮明符號(hào)內(nèi)容，如此才能讓宣傳片的觀眾感到非常親切，迅速融入城市宣傳片的場(chǎng)景氛圍中。具體對(duì)于代表性鮮明的城市宣傳形象符號(hào)在進(jìn)行選擇時(shí)，重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)突出城市品牌特有的魅力與影響效果，確保依靠宣傳片的外在表現(xiàn)形式來(lái)提升城市形象帶給人們的向心力與凝聚力。

城市形象宣傳的基本思路宗旨就是要依靠城市宣傳的生動(dòng)場(chǎng)景與內(nèi)容，從而讓受眾感覺(jué)到城市崛起與發(fā)展中的點(diǎn)滴印記，激發(fā)受眾對(duì)于城市發(fā)展崛起過(guò)程的認(rèn)同感。為了實(shí)現(xiàn)上述的目標(biāo)與效果，那么宣傳片的制作人員必須要善于捕捉具有代表性與典型性的城市元素符號(hào)，并且將上述的獨(dú)特元素符號(hào)巧妙融入到宣傳片中。城市特有的人文歷史元素符號(hào)將會(huì)激發(fā)受眾的強(qiáng)烈情感共鳴，有益于城市良好人文形象的廣泛傳播[5]。

(二)烘托城市形象宣傳過(guò)程中的立體感與生動(dòng)場(chǎng)景效應(yīng)。城市形象宣傳必須要達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與吸引效果，在此過(guò)程中需要依靠直觀與豐富的宣傳片場(chǎng)景，對(duì)于充滿立體感與生動(dòng)視覺(jué)效果的城市場(chǎng)景予以全方位的展現(xiàn)。宣傳片的制作人員對(duì)于宣傳片的色彩與光線亮度應(yīng)當(dāng)予以合理調(diào)整，依靠光影效果來(lái)烘托城市的美好形象，加深受眾的視覺(jué)與心理印象。具體針對(duì)畫(huà)面細(xì)節(jié)的人物面部特征在實(shí)施色彩調(diào)整操作時(shí)，宣傳片制作人員需要用到智能化的調(diào)色系統(tǒng)來(lái)調(diào)節(jié)面部顏色的細(xì)微改變特征，運(yùn)用跟蹤處理器來(lái)判斷并且調(diào)節(jié)各個(gè)宣傳片畫(huà)面的各個(gè)區(qū)域部位顏色變換過(guò)程。

宣傳片制作人員在全面調(diào)整各個(gè)畫(huà)面細(xì)節(jié)部位的前提下，對(duì)于鏡頭予以加載處理，篩選放映效果最佳的畫(huà)面鏡頭片段，通過(guò)實(shí)施對(duì)照篩選的方式來(lái)呈現(xiàn)畫(huà)面色彩和諧程度最佳的宣傳片錄制播放效果。例如在目前的現(xiàn)狀下，宣傳片的制作過(guò)程已經(jīng)能夠融入立體化的三維模擬場(chǎng)景處理技術(shù)。宣傳片的制作人員在三維立體化的場(chǎng)景制作輔助軟件支持下，應(yīng)當(dāng)能夠運(yùn)用模擬處理的專業(yè)技術(shù)手段來(lái)烘托宣傳片的獨(dú)特場(chǎng)景氛圍，對(duì)于強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果予以形成。烘托場(chǎng)景效應(yīng)的做法不僅適用于宣傳片的廣告畫(huà)面制作環(huán)節(jié)，同時(shí)也要適用于描述城市歷史人文風(fēng)情的過(guò)程，旨在展現(xiàn)城市的優(yōu)美自然景色以及淳樸人文風(fēng)情，增強(qiáng)城市宣傳片的視覺(jué)觀賞效應(yīng)。

(三)緊密結(jié)合城市人文歷史特色。城市人文特色應(yīng)當(dāng)全面展現(xiàn)在宣傳片中，確保宣傳片能夠緊密結(jié)合城市特有的歷史文化以及人文風(fēng)俗特色[6]。反之，缺乏人文歷史凝聚力的城市宣傳片無(wú)法達(dá)到預(yù)期的宣傳與吸引作用，并且也很難展示城市特有的情感吸引魅力。在此基礎(chǔ)上，宣傳片的制作人員針對(duì)城市特有的歷史人文定位應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確加以把握，并且善于整合宣傳片的各個(gè)不同場(chǎng)景畫(huà)面。城市形象的宣傳與展示過(guò)程應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，從而讓受眾感到熟悉與親切，消除受眾對(duì)于城市人文形象的陌生感。

結(jié)束語(yǔ)

經(jīng)過(guò)分析可見(jiàn)，城市形象宣傳片的制作與宣傳普及過(guò)程具有提升城市形象要素的重要實(shí)踐作用，因此改進(jìn)城市宣傳片制作技術(shù)的舉措必須要得到相關(guān)部門(mén)重視。近些年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體手段已經(jīng)全面融入城市宣傳片的展示制作環(huán)節(jié)，客觀上達(dá)到了創(chuàng)新城市宣傳片內(nèi)容與表現(xiàn)形式的良好實(shí)踐效果。為了達(dá)到提升城市形象要素的宗旨目標(biāo)，那么相關(guān)部門(mén)針對(duì)城市形象宣傳片應(yīng)當(dāng)展開(kāi)深入的創(chuàng)新實(shí)踐探索，合理完善改進(jìn)城市形象宣傳片的制作傳播實(shí)現(xiàn)方式。