農村電商的現狀與不足及發展對策
——以昆明市五華區為例

王昊宇

(云南農業大學，云南 昆明 650201)

1 五華區農村電商發展現狀

1.1 目前五華區主要農產品規模及銷售途徑情況

產品規模主要銷售途徑備注蔬菜1666.7 hm2,基地146.7 hm2(其中綠色及有機認證基地面積63.3 hm2)蔬菜基地產品通過超市、經銷商、會員配送及采摘等形式銷售,其余的蔬菜主要銷往富民、晉寧及王旗營批發市場主導產業,無大宗產品核桃933.3 hm2(投產533.3 hm2)客商上門收購及農貿市場銷售2018年平均售價6元板栗335.7 hm2客商上門收購及農貿市場銷售2018年平均售價8元桃303.5 hm2客商上門收購及農貿市場銷售品種老化,已改良面積約500畝梨53.3 hm2現場采摘30%,批發70%打造白泥潭采摘村蘋果46.7 hm2(未投產)山藥26.7hm2香椿26.7hm2客商上門收購草莓13.3 hm2櫻桃33.3 hm2大閘蟹2 hm2石蚌5萬只現場采摘、品嘗銷售鮮切花46.7 hm2(投產9.3 hm2)通過貿易公司出口玉米1199.9萬hm2大麥200 hm2小麥133.3hm2糧食作物自用為主

1.2 目前五華區農產品物流情況

商家及社區物流點凱普自購送貨車配送婷毅自行送貨供應母公司梓盟廠口半路街梓盟基地有順豐、郵政物流服務點良道廠口半路街梓盟基地、東社姆格良道基地有順豐、郵政物流服務點;自購送貨車配送昆明會員林奇林奇貿易公司貨車運輸

商家及社區物流點鼎卓自購送貨車送至呈貢冷庫東村大村沙朗中通快遞點,郵政物流點陡普魯瓦恭迤六陡坡無物流服務點龍慶社區超市、小賣鋪進行代收代寄廠口新民廠口街上中通、申通、順豐、天天快遞點,郵政物流點桃園桃園中通快遞點,郵政物流點

1.3 目前五華區的部分農業龍頭企業

公司名稱主營產品應用電商情況產品產量、銷量云南良道農業科技有限公司有機蔬菜、水果微店,在微盟商城開店產量:17000 t銷量:14000 t(2019年)云南梓盟農業科技有限公司有機蔬菜、水果有贊商城、京東商城(準備中)產量:80 t銷量:65 t(2019年)云南云琦丹生物科技有限公司中藥材種苗黃精、白及微商城、微博、淘寶店產量:2400萬株銷量:1900萬株(2020年)云南凱普農業投資有限公司蔬菜、水果無電商銷售產量:3800 t銷量:3800 t(2019年)昆明婷毅農業科技有限公司蔬菜無電商銷售產量:7200萬t銷量:7萬t(2020年)云南萊綢農業科技有限公司蔬菜、水果無電商銷售產量:569 t銷量:541 t(2019年)云南云澳達堅果開發有限公司澳洲堅果淘寶店、京東商城產量:4300 t銷量:4300 t(2019年)昆明愛德組培有限公司馬鈴薯及種子種苗無電商銷售產量:3282027粒銷量:3282027粒(2020年)云南強尼農業有限公司鮮切花無電商銷售產量:1245萬支(2020年)

1.4 目前五華區農村電商發展狀況

目前五華區農村電商主要集中在瓦恭社區、梓盟企業、良道企業、云琦丹生物企業這些商家與社區，農村電商發展還未完全展開，大部分銷售方式以收購為主。

2 五華區農村電商發展的不足

2.1 缺少電商人才

農村本身存在城鄉發展不平衡的區域化差異的問題，導致對電商相關人才的吸引力小，缺乏電商人才培育的體制和人才的激勵體系，從而制約了農村電商的發展。如何吸引與培養電商的人才并且將人才留住，這是農村電商在發展過程中面臨的一個巨大考驗。

2.2 缺乏產品監管與產品品牌建立

五華區管轄下的農村區域內的電商的核心是農產品的在線銷售，但是目前對于各類電商農產品的沒有一個明確統一的監管機制，從而產生很多因產品質量不佳而出現的負面新聞，導致消費者不信任農產品，從而不利于農村電商發展，而且目前市場上擁有 QS 認證的農產品企業很少，農民產品質量意識淡漠，導致其很難建立農產品品牌，降低了人們購買的意愿。

2.3 電商發展滯后

發展農村電商特別是云南地區的農村電商，電子商務服務水平是制約因素之一。目前，五華區管轄下的農村電商服務商的數量和水平遠遠不能滿足快速發展的農村電商需要，電商服務的發展滯后影響了五華區農村電商整體水平的提升。

2.4 物流配送體系需完善與健全

五華區農村地區物流倉儲基礎設施不完善。五華區管轄下的農村地區郵費偏高，且有部分村落無快遞點位，這些條件都難以滿足現在農村電子商務發展的需求。同時部分物流公司對一些小農戶或者農業企業的收取的物流費用較高，因為農產品具有季節性、時效性等特效，所以在與農業企業或農戶合作時存在物流費用標準不統一、對于農產品損失賠付對象和數額不明確，從而影響農村電商的發展。

2.5 認知能力有限，消費習慣不同

農村里的村民們人均受教育程度有限以及習慣于“日出而作，日落而息”的生活習慣和“能省則省”的消費習慣對于很多生活商品，往往偏向于趕集市，在集市上面購買一些看得見且摸得到能講價的生活商品，對于農村電商則認為有些不太靠譜，對于農村發展電商接受度與認可度不高。

3 五華區農村電商發展對策

3.1 加強農村電商人才的培養

五華區政府可以與當地高校合作，學校開設電商相關專業，培養電商人才，并且鼓勵大學生去農村工作與創業，五華區政府也可出臺一些對于大學生去農村就業的獎勵政策，并為去農村就業創業的大學生們提供一些電商資源，從而提升農村電商的競爭力，五華區管轄下的農村可以成立農村合作社與農村龍頭企業與高校進行合作，形成高校為農村提供電商人才，農村為高校提供實習場所的體系，理論結合實際形成一套農村電商人才的培養體系，從而就地進行農村電商人才培養，補全農村電商人才的匱乏。同時進行外部電商人才引進。

3.2 建立農村電商產品的溯源機制與建立農村電商產品品牌

五華區政府需要對農村電商產品加強監督與管理，從商品源頭開始讓消費者了解農村電商商品的生產場地，日期，配料等信息，將農產品按品種分類對農村電商產品質量進行溯源機制的建立，推動農村電商品牌化發展，形成規模經濟效應，讓消費者能買到健康綠色的農村電商產品，只有保證了產品質量，才能推動電商的發展。同時引導新型經營主體開展“三品一標”認證，積極申報名牌產品認定。

3.3 完善與健全農村物流網絡體系

要以五華區政府為主導，多方積極配合參與的方式推動建立區級多功能物流區，以及配套的倉儲、配送門店服務點，配備完善的提供農產品包裝加工、運輸儲存服務的設備機器，形成農村電子商務“區-鄉-村”三級物流配送網絡體系，實現各級服務網點的信息共享傳遞，利用大數據云計算、物聯網等技術提高倉儲物流效率。同時政府可以出面協調集中設一個物流點，組織農業商會與快遞物流企業統一協商運費，逐步做到快遞物流企業每天上門取貨，對寄農特產品給予一定的補貼，降低農業生產經營者物流成本，提高農產品市場價格競爭力

3.4 加強農村電商的教育培訓

農村居民作為農村電商的重要參與主體，其對電商的認識度和接受度對農村電商的發展影響很大，目前五華區農村農村居民對電商的認識度和接受度還不能支撐農村電商的全盤發展，因此做好相關的教育培訓很重要。可以通過舉辦教學講座，安排專業技術職員進行現場培訓等方法增強農村居民對計算機、網絡、電商平臺、電商業務等的了解，同時實時組織開展電商活動，使農民從電商中獲取實際益處，提升全體農村居民對電商的接受度。

3.5 完善農村電商服務體系

五華區政府可以將電商服務體系本土化，從而促進農村電商快速發展。