蓮都鄉村產業發展新模式探析

李 梅 管云燕

(麗水市蓮都區農業農村局，浙江 麗水 323000)

1 蓮都鄉村產業發展現狀及問題分析

1.1 蓮都鄉村產業背景

20世紀80年代，乘著改革開放的東風，市場經濟的活躍，柑橘、桃子等水果經濟作物價格可觀，年銷售額達數萬元，改善了農村的生活條件。這個時期，蓮都區老竹鎮周坦村一批敢為人先、敢闖敢拼的蓮都人走出大山到全國各地開辦超市。在艱辛的打拼過程中，走出了一條“老鄉帶老鄉、親戚靠親戚、鄰里投鄰里、家族抱團闖”的創業路。經過近40年的發展，蓮都籍經營超市人員從老竹鎮擴展至全區14個鄉鎮(街道)，經營區域覆蓋全國23個省(市)，形成上海、浙江、安徽、江蘇、四川、云貴片區、陜晉豫片區等7大聚集區，目前，蓮都從事超市產業人員有近6萬人，大小商超門店超2萬家，年營業額超500億。

1.2 蓮都產業現階段狀況及所面臨的窘境

在改革開放和市場經濟的雙重利好下，蓮都鄉村產業發展欣欣向榮，種植業、超市等產業發展有了一定規模。但市場經濟是盲目的，蜂擁而上的后果便會從賣方市場轉向買方市場，水果價格賣不上去，超市利潤每年降低，且受到互聯網發展、種植人工采摘和超市經營的人工成本、門店租金連年上漲等因素的影響，加上農業產業生產主體和超市經營者面對無組織、無品牌、無政策、法律意識不強等窘境，使得蓮都產業發展進入瓶頸期，產業轉型升級迫在眉睫。

2 探索蓮都鄉村產業發展新模式

2.1 完善產業發展配套的政策、組織和引入項目等保障

近年來，蓮都區大力發展“3+2+1”農業主導產業(水果、蔬菜、茶3個產業+畜牧業、蓮鴨共生2個產業+蓮都超市1個產業)，按照“五個動”(全區發動、政策驅動、龍頭帶動、考核促動、典型推動)工作要求和“五個一”工作機制(一個專班、一個規劃、一個政策、一個品牌、一個專家團隊)，蓮都區先后出臺蔬菜、水果和超市產業等相關實施方案和實施細則，扶持產業發展，加快農業產業結構調整，持續推進農業產業提質增效。

2020年蓮都全區投入2093萬元建成智能質量安全體系和智能產品供應鏈體系的蔬菜、茶葉數字化的產業應用，實現全年茶葉新增573.33 hm2，全年水果種植面積1.34萬hm2，產量18.23萬t，同比增產3.06%。全年蔬菜播種面積1.33萬hm2，產量40.35萬t，同比增產1.37%。2020年底，蓮都區聯城街道瑤畈村的里塘母豬養殖場建成投入使用，這是麗水最大農業項目——華統畜禽產業鏈智能化項目之一。該項目包含母豬場、飼料加工廠、生豬加工廠等，總投資7.5億元，投產后可形成“飼料加工-苗豬培育-畜禽養殖-畜禽屠宰-肉制品深加工”的完整產業鏈。2020年11月，在蓮都區最大的椪柑生產專業村——紫金街道風化村高塘自然村，椪柑的豐收圖景與往年大不相同。剛建成的山地軌道運輸機把農田變成了一個“豐收賽道”，11條山地軌道運輸機運載著村民們辛苦了一年種植的椪柑，快速穿行在田間。全村去年采摘的椪柑超過150萬kg，人工和運輸成本都大大降低，效益翻了番。

2019年12月，蓮都區成立了全市首個專門為超市人服務的機構——蓮都區“蓮都超市”區域公共品牌培育工作領導小組辦公室，從各部門抽調工作人員，設立了蓮都區超市辦，著手謀劃推進蓮都超市發展，首要職責就是要把蓮都超市聯合起來，成立了蓮都超市產業農合聯，作為蓮都超市人的“娘家”，為蓮都超市提供組織保障。

2.2 探索強品牌和增服務模式，力促產業發展

蓮都以區域品牌培育為“支點”撬動茶產業這一主導產業的全鏈提檔升級，充分體現了產業建設培育所帶來的振興鄉村巨大動能。在確定“蓮城霧峰”這一茶葉區域公共品牌后，農業部門舉辦了“蓮城霧峰”包裝設計大賽，對獲獎作品進行商標注冊，2021年2月底，“國際茶日·大使品茶”“蓮城霧峰”“2021年第一杯春茶”活動拉開序幕。在北京會場中，滋養于蓮都綠水青山間的“蓮城霧峰”茶葉、處州白蓮、軒德皇菊等生態精品農產品被呈上餐桌，同一時間，在蓮都會場里，鏡頭帶著人們走進海拔40hm2的生態茶園中，全景式展示“5G數字茶園基地。

蓮都區委區政府還全力打造了“蓮都山超”(蓮都籍超市經營者使用的品牌)區域公用品牌，2021年計劃發展30家示范店，確保200家加盟店，力爭300家加盟店。為深入挖掘蓮都超市人才，更好培育蓮都超市產業，每年培訓一批“蓮都山超”店長，全年累計培訓學員300人次以上，結業后統一頒發星級證書；組建法律團隊浙江博翔律師事務所，提供線上線下法律咨詢服務，編制《超市法律服務常見問題答疑手冊》《超市經營常見規范合同文本》；優化金融團隊，完善蓮都超市產業發展專項金融產品，為蓮都超市產業服務賦能。力爭通過5～10年的努力，使“蓮都山超”成為中國超市行業知名品牌。

2.3 探索并促成多方合作模式，互利共贏

發揮蓮都義烏山海協作優勢，“蓮都山超”品牌與義烏商城集團供應鏈公司洽談合作，義烏商城集團旗下的“義烏好貨”和“愛喜貓”兩個供應鏈精英品牌，涵蓋時尚潮品、休閑體育、家居百貨等28000余個商品，商城集團有著產品供應鏈優勢，蓮都超市具有網點優勢，今后雙方將圍繞“愛喜貓”和“義烏好貨”平臺，在供應鏈產品的植入、義烏好貨專區的設立，以及倉儲和物流配送等方面進行深入交流合作，雙方優勢互補，雙向賦能，合作共贏。

蓮都區農業農村局、蓮都區“蓮都超市”區域公共品牌培育工作領導小組辦公室聯合文旅局等相關單位舉辦農旅、農超、農特產品對接“蓮都山超”簽約活動，在“蓮都山超”示范店融入蓮都文旅元素，設立蓮都農產品銷售專區等多渠道多形式推薦蓮都文旅和銷售蓮都農產品，為促進蓮都鄉村產業發展多方合作賦能。

3 結語

通過以上對蓮都鄉村產業發展的模式創新及各部門的努力，蓮都鄉村產業取得了一定的成績，用“蓮都鄉村產業”書寫“打造鄉村振興蓮都樣板，確保全區農村高水平全面建成小康社會，帶動全區農民增收致富，共同富裕。