以“湖南茶油”公用品牌建設(shè)為引領(lǐng)推動油茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

彭順喜

油茶是生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益兼?zhèn)涞膬?yōu)良樹種。2018年出臺的《湖南省人民政府關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)“百千萬”工程促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺的意見》和《湖南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》，都把“湖南茶油”列為重點(diǎn)打造的省級公用品牌。湖南省林業(yè)局在總結(jié)前兩年品牌建設(shè)工作的基礎(chǔ)上，制定了《湖南茶油公用品牌建設(shè)規(guī)劃（2020～2023）》，著力運(yùn)用新手段、新路徑開展湖南茶油公用品牌建設(shè)，必將在新形勢下引領(lǐng)推動全省油茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“湖南茶油”發(fā)展形勢良好

湖南是中國油茶的核心產(chǎn)區(qū)，已有2300多年的油茶栽培和食用歷史。湖南油茶在中國有4個第一，即油茶種植面積、茶油產(chǎn)量、油茶產(chǎn)值及油茶科技水平均居全國第一。截至2020年底，全省油茶林總面積144.09萬公頃，茶油年總產(chǎn)量32.51萬噸，年產(chǎn)值547.72億元，中國油茶科創(chuàng)谷、省部共建木本油料資源利用國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室先后落戶湖南，湖南油茶獲省部級科技成果20多項(xiàng)、國家科技進(jìn)步二等獎3項(xiàng)。

目前，湖南油茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善，科技創(chuàng)新蓬勃發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

湖南現(xiàn)有 3 處國家級重點(diǎn)油茶良種基地，分別為瀏陽市國家油茶良種基地、邵東縣黃草坪國有林場國家油茶良種基地和汨羅市桃林林場國家濕地松油茶良種基地;有定點(diǎn)油茶采穗圃 28 處，面積 126.87公頃，年穗條生產(chǎn)能力 1.5 億個芽以上;有定點(diǎn)油茶 育苗基地 63 個、面積442 公頃，年油茶苗木生產(chǎn)能力 1.5 億株以上。通過近幾年良種基地、定點(diǎn)苗木生產(chǎn)基地建設(shè)，為油茶資源培育提供了充足的良種壯苗。

湖南油茶林基地堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，已建立了 25 個油茶高產(chǎn)栽培（低改）示范園，面積達(dá) 73.79萬公頃，極大地帶動了油茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和推廣示范;已創(chuàng)建了 29 家湖南省現(xiàn)代林業(yè)（油茶） 特色產(chǎn)業(yè)園，在油茶產(chǎn)業(yè)科技示范引領(lǐng)上發(fā)揮了強(qiáng)勁帶動作用;省內(nèi)油茶種植和加工企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)通過產(chǎn)學(xué)研強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)了油茶基地建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

“湖南茶油”品質(zhì)有保證

一是湖南茶油是木本油料。木本油料優(yōu)于草本油料。茶油的油酸含量高于橄欖油和其他植物油，亞油酸和亞麻酸比例更符合人體需求，被聯(lián)合國糧農(nóng)組織列為重點(diǎn)推廣的健康型高級食用油。

二是湖南茶油果實(shí)生長期長。油茶果實(shí)生長期在所有油料作物中是最長的，從開花、結(jié)果到成熟，歷經(jīng)13個月，果實(shí)成熟于次年花開時節(jié)，素有“抱子懷胎”之說。

三是湖南茶油是果仁油。果仁油優(yōu)于果肉油，茶油不飽和脂肪酸含量高達(dá)90%，油酸含量74%～87%，是所有食用油中含量最高的，同時富含維生素E、角鯊烯、茶多酚等生理活性物質(zhì)。

四是湖南茶油具有良好的保健功能。《本草綱目》《農(nóng)政全書》等古籍藥典均記載著茶油的獨(dú)特養(yǎng)生保健功效，民間稱其為“月子油”“長壽油”。而湖南茶油的保健功能尤為突出，為廣大消費(fèi)者所稱道。

“湖南茶油”品牌有追求

一是湖南茶油是湖南省政府首批重點(diǎn)打造的三大農(nóng)產(chǎn)品公用品牌之一。近5年來，湖南省財政每年安排3億元資金以上發(fā)展油茶，各級政府和社會各界每年投入油茶產(chǎn)業(yè)的資金在40億元以上。省政府近3年每年拿出1000萬元來打造湖南茶油公共品牌。經(jīng)過3年的建設(shè)，湖南茶油榮登中國糧油榜，獲“中國糧油十大影響力公共品牌”稱號。

二是湖南茶油品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大。湖南省林業(yè)局領(lǐng)銜成立了工作專班，由湖南省林業(yè)科學(xué)院、中南林業(yè)科技大學(xué)、長沙理工大學(xué)等院校作為科技支撐，由湖南省油茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會和湖南省茶油有限公司共同運(yùn)營。

三是湖南茶油標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。制定發(fā)布了《“湖南茶油”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)優(yōu)于國標(biāo)，委托第三方檢測機(jī)構(gòu)對獲權(quán)使用“湖南茶油”商標(biāo)的企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)測，實(shí)行動態(tài)管理。

四是多舉措高規(guī)格傳播推廣品牌價值。邀請湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵擔(dān)任“湖南茶油”公益推廣大使，在央視、湖南廣電等主流媒體，抖音、快手等新媒體及省內(nèi)外重要交通樞紐投放廣告，冠名高鐵專列，省領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)前往北京、深圳、香港、澳門等地參展，舉辦專場品牌推介會。

五是線上線下并舉拓展銷售市場。線下推進(jìn)實(shí)體門店運(yùn)營，建成北京、深圳、長沙展示體驗(yàn)中心，入駐步步高商超。線上開設(shè)“湖南茶油”天貓、京東旗艦店，舉辦“天貓正宗原產(chǎn)地”“湖南茶油·這湘有禮之林下有寶貝”等直播帶貨活動。

湖南省委省政府將油茶列為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，多次召開會議研究部署，深入基層調(diào)研，“湖南茶油”被列入湖南林業(yè)“五大千億”產(chǎn)業(yè)之首。不少市縣把油茶產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)和脫貧攻堅(jiān)的重要抓手，主動作為，因勢利導(dǎo)，有政策、有措施，帶動了社會的關(guān)注與參與，為全省油茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

湖南省委副書記烏蘭提出，未來10～20年，要把湖南茶油打造成湖南農(nóng)產(chǎn)品的國際大品牌。為此，我們將建立完善的“湖南茶油”品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，打造湖南省茶油公用品牌、地方區(qū)域特色品牌和龍頭企業(yè)知名品牌，重點(diǎn)培育國際知名品牌，以引領(lǐng)推動油茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。我們堅(jiān)信，在省委省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在各級各部門的大力支持下，通過油茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、管理者的共同努力，這個目標(biāo)一定能如期實(shí)現(xiàn)。