《新媒體信息消費行為研究》書評

隨著科學技術的快速發(fā)展，以互聯(lián)網、智能手機、社交網絡等為代表的新媒體應運而生，在公民的工作、生活、公共服務和信息傳播中發(fā)揮的作用與日俱增，新媒體信息消費正成為拉動國內有效需求、推動新常態(tài)下經濟轉型的重要利器。對于新媒體信息消費行為的研究，已經是社會各界關注的焦點之一。王晰巍教授在新媒體消費行為研究領域有諸多優(yōu)秀的研究成果，有著豐富的研究經驗，可以說本書是王晰巍教授與其指導的博士、碩士研究團隊的智慧與創(chuàng)作，無論是在理論框架、內容設計，還是在研究方法上都可以稱得上是一部優(yōu)秀的著作。

1.?研究視角獨特

新媒體在促進我國信息消費和向經濟領域深度滲透過程中引發(fā)了新的問題，主要表現(xiàn)在新媒體信息消費的需求域、供給域和環(huán)境域3個方面。本專著從新媒體信息消費的需求域、供給域和環(huán)境域3個方面分析中國信息消費快速發(fā)展過程中新媒體信息消費中用戶的信息行為，并基于“用戶、信息、信息技術和信息環(huán)境”和諧發(fā)展的信息生態(tài)視角，構建我國新媒體信息消費中的相關理論，研究視角具有一定的獨特性。

2.創(chuàng)新性與實用性強

本書以信息生態(tài)理論、社會網絡分析理論、知識共享相關理論等為基礎，考慮到國外發(fā)展情況，結合現(xiàn)階段我國新媒體信息消費的現(xiàn)實情境，選擇典型研究樣本，靈活運用調查統(tǒng)計、實證分析、案例分析、內容分析、仿真分析、大數(shù)據(jù)分析等多種研究方法，對我國新媒體信息消費行為進行了深入研究和生動呈現(xiàn)。在研究結論的基礎上，設計并提出了適合于中國信息消費情境、咨政服務的建議和方案，對于促進我國新媒體產業(yè)轉型發(fā)展、提高人民新媒體信息消費質量、促進經濟增長等具有重要的理論價值和現(xiàn)實指導意義。

3.體系完整，內容豐富

本書體系結構完整，邏輯框架清晰合理。本專著開頭章節(jié)首先介紹了研究背景、意義、創(chuàng)新點和技術路線圖，讓讀者對本書的內容和整體框架思路能夠有一個清晰的認知和邏輯體系;其次對用到的理論、概念以及研究方法原理進行詳細的介紹，為讀者在后續(xù)閱讀過程中的理解提供了指導;最后，結合多種研究方法和呈現(xiàn)形式，從不同角度對新媒體消費行為進行了詳盡的研究和闡述。同時，本書內容豐富，繁簡適度。從不同角度匯總研究了多領域的新媒體信息消費行為，研究對象群體包括企業(yè)、普通用戶和老年群體;研究新媒體媒介包括最具代表性的微博、微信和論壇;研究的新媒體信息消費行為包括企業(yè)知識共享、微博輿情傳播、用戶情感演化、老年用戶新媒體使用行為等。

4.圖文并茂，案例豐富

作者在文字論述的基礎上，善于使用多種圖表來佐證及分析我國新媒體信息消費的典型領域、典型群體和新媒體典型媒介，并運用Gaphi、Amos等數(shù)據(jù)分析工具，呈現(xiàn)我國新媒體信息消費典型領域的信息消費行為及服務模式創(chuàng)新。比起繁復的文字敘述，圖表更加易于被接受和理解，生動明晰，讓讀者直面分析結果，能夠更直觀地了解問題，同時也符合新媒體環(huán)境下公眾的閱讀習慣。作者在分析企業(yè)知識共享時加入案例分析，“理實結合”豐富了本書的可讀性與可理解性，能夠讓讀者有身臨其境的感受，同時也增強了論述的真實性、可靠性和說服力，豐富了本書的理論體系，又具有一定的實踐參考價值。

該書基于扎實的理論基礎，運用多樣的研究方法，再加上作者凝練的論述，從不同角度將新媒體信息消費行為通俗易懂地展現(xiàn)在了讀者面前，對于政府相關部門、相關領域的科學研究者、新媒體信息消費者以及新媒體信息服務提供商等都具有較高的參考價值和意義，值得推薦。

（吉林省管理學學會會長劉貴富供稿）